看交通行業如何通過微信推廣轉化

       近年來市場遇冷緊縮推動車企不斷探索營銷創新，而消費者日趨“線上化”的購車習慣也加速了車企進行數字化、全渠道營銷升級。


       微信廣告洞察行業需求，聚合平臺多方能力推出“引力+”計劃，旨在為客戶實現社交直連、品效共享的全鏈路全周期營銷服務，為車企帶來全面社交化趨勢下的整套解決方案：

1.  用戶行為全面社交化

       為車企帶來海量新客源：微信及WeChat月活躍賬戶數超12億、微信小程序日活用戶數超4億，微信生態有社交、內容、娛樂、搜索等豐富流量場景，“引力+”計劃為車企觸達、轉化海量真實潛客提供保障。

2.  溝通模式全面社交化

       助車企高效獲客與轉化：“引力+”計劃產品圖譜中有一鍵授權、潛客直聯、車訊達等，直連車企與消費者進行互動和轉化，為主機廠、經銷商、銷售、用戶搭建起全鏈路營銷生態平臺。

3.  品牌運營全面社交化
       讓車企長線運營真實潛客：車企可以在微信建立社群、小程序、公眾號、品牌專區、視頻號等品牌專屬陣地，通過線上工具為用戶提供更有溫度、及時和互動的服務，以超短鏈路實現更高效的商機盤活。

專屬產品+特別權益

精準獲客+高效轉化

新車上市

別克新車微信朋友圈云發布，實現20%+線索轉化率
       疫情讓車企線下營銷很難正常發力，“汽車x直播”成為逆局新趨勢。別克全新一代 GL8 艾維亞首場“云發布”選擇了在微信朋友圈使用小程序直播+限時推廣+車訊達產品組合：用戶點擊微信廣告可直接進入直播小程序觀看線上發布會，當晚 8-12 點 4 小時內集中推廣，廣告曝光量 3000萬+，123萬+ 人次“在線參與”。而直播頁面首創試駕按鈕，可一鍵授權跳轉車訊達，車訊達即時溝通、即時轉化的功能把直播流量直接轉化為潛客留資，助力別克牢牢把握住了首批意向車主，實現 20%+ 的線索轉化率。

長效培育

多款車型長期投放微信朋友圈廣告，集客效果5倍提升
       不止是爆發式的新車上市活動，對于多款車型的投放與潛客的長期影響，也可以通過微信朋友圈廣告實現出色效果。寶馬M家族全車系試駕活動通過20天的上線投放，以滑動式卡片廣告+長效社交投放模式，長期鎖定高價值人群，集客效果實現了5倍提升，CPL較同價位車型合約投放成本降低了50%。

集客轉化

超短鏈路產品組合，CPL較平均下降90%
       在節點促銷環節，微信朋友圈廣告能幫車企實現有效預算內提升營銷效率的品效合一訴求。一汽-大眾在今年新春促銷主題廣告中，通過行動卡片+品效線索擇優+一鍵授權落地頁產品組合，一邊借勢春節給用戶送新年祝福拉好感，一邊釋放優惠信息吸引潛在用戶留資，超短鏈路大大降低留資門檻，短短5天時間，實現了廣告點贊率較行業均值提升52%，線索獲取成本降低了90%的出色效果。

       在全面社交化的當下，微信朋友圈廣告也不再只是品牌曝光的選擇。“引力+”計劃以豐富的產品組合、超短鏈的生態優勢、真實的海量用戶基礎，為車企提供了營銷的全新思路與可能。在逐漸回暖的“復蘇期”，“引力+“計劃是能夠和線下營銷實現高效配合、達成多渠道流量流轉與盤活的營銷服務。通過該計劃，微信廣告將更好地助力車企抓住機遇，在更豐富的場景下收獲新增量，開啟車企品效共享的全面社交化時代。

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