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微信朋友圈合約廣告升級，品效共享助力轉化
發布時間：2020-05-20 16:40:08
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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當前廣告主市場預算普遍緊縮，對營銷實效的要求也更高。品牌大曝光不能少，切實的轉化效果也想要，如何提升營銷效率，花一份錢辦兩份事，協同實現品牌曝光和效果轉化，成為騰訊廣告主的核心訴求。
廣告整體效果提升50%
廣告主復投率高達99.9%
去年9月，微信朋友圈合約廣告第一次能力升級，打造了投放模式矩陣（限時推廣、常規合約、長效社交），實現投放時長全覆蓋、形態落地頁全覆蓋、效能最大化，并推出外層素材點擊擇優投放能力，提升廣告互動點擊率，優化前鏈路轉化效果。
新能力上線后，寶馬M座駕微信朋友圈廣告就選擇了長效社交模式，并優化外層素材點擊率，20天長效引流集客，品效提升顯著。
微信朋友圈合約廣告升級2.0
提升后鏈路轉化
為了更好地滿足廣告主的品效共享訴求，近期，微信朋友圈合約廣告能力再次升級。“擇優投放”能力在原先的優化“外層素材點擊率”基礎上，新增銷售線索收集（表單預約）、公眾號關注（關注）、下單等優化目標。廣告主可在MP投放端自主進行廣告創建投放，根據需求選擇不同投放模式和優化目標（表單預約已全量，關注、下單需要申請白名單投放）。
第一步：投放計劃創建頁面
第二步：廣告創建頁面
1.0版本升級以前鏈路轉化為重點，廣告互動點擊率提升顯著，此次2.0版本升級，讓微信朋友圈合約廣告產品能力延伸至品牌營銷后鏈路，同步滿足廣告主品牌曝光和效果轉化訴求。
同時，新模式彌補了競價廣告曝光不可控的短板，在保證優質穩定曝光的前提下實現了后端效果轉化提升、降本增效，受到各個行業廣告主認可。
猿輔導常規合約+表單擇優，大曝光同時轉化率提升36%
疫情期間在線教育市場需求高漲，正是快速推廣品牌、拉新獲客的好時機。猿輔導借勢投放三波微信朋友圈常規合約廣告，希望短時間大曝光迅速提升品牌認知度，同時收集潛客銷售線索。從第二波開始以表單預約為優化目標進行擇優投放，降本增效顯著，并為品牌獲得大量優質曝光。
一汽-大眾常規合約+表單擇優+小程序落地頁，線索成本降低90%
春節期間，一汽-大眾投放新春促銷微信朋友圈廣告，選擇在常規合約下以銷售線索為優化目標，通過縮短集客鏈路，同時聯動全國900家經銷商，成功實現了品效合一的目標。
倩碧原生多圖+API數據回傳+表單擇優，表單收集成本降低40%
倩碧投放微信朋友圈常規合約廣告，通過優化“表單預約”，并配合API數據實時回傳智能優化，助力品牌低成本實現線上留資派樣、線下靠柜領樣的轉化目標。
蘭蔻滑動式廣告+常規合約+下單擇優，ROI提升66%
蘭蔻為了推廣明星產品菁純眼霜投放微信朋友圈常規合約廣告，以下單為優化目標，并搭配外層互動樣式和超短轉化鏈路，高效轉化高潛人群下單，ROI提升顯著。
可以看到，微信朋友圈合約廣告能力升級后，進一步打破了傳統意義上品牌廣告和效果廣告之間的鴻溝，融合了品效優勢。無論是汽車、美妝還是教育、金融等不同行業、訴求的廣告主，都可以借助朋友圈合約廣告新能力，實現以品占領心智，以效驅動轉化，更好地提升營銷效率，收獲品效協同。
5個實用投放建議
品效共享更精進
為了讓更多廣告主可以更輕松快速地掌握微信廣告新模式的品效共享秘訣，有幾點具體的投放建議供參考：
常見問題Q：微信朋友圈合約廣告投放門檻是多少？
A：常規合約5萬起投，長效社交、限時推廣100萬起投。
Q：常規合約、限時推廣、長效社交分別有什么特點，適合什么營銷訴求？
A：微信朋友圈品牌合約廣告投放矩陣各有所長，廣告主可在投放過程中自由組合，在微信廣告平臺上達成精細化投放的目標。具體可參考：
Q：廣告主是否可以在MP投放端自主使用合約廣告新能力？
A：廣告主可以在MP自助端操作使用合約廣告新能力，目前優化目標能力在測試中，可接洽對應行業運營經理開通測試權限。
Q：廣告主如何實時回傳數據？
A：廣告主可通過多種方式回傳轉化數據，跟蹤轉化效果，具體方式參見：
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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