“萬物皆可播”的直播4.0時代，看快手廣告推廣如何塑造行業實力派

因為直播，我們正進入的時代有別于過去，如中世紀不同于古羅馬一樣，每個時代都有各自鮮明的印記。
回顧直播工具的迭代史，從1.0時代僅止于PC端的直播秀場，到2.0時代游戲直播引領的娛樂工具；從3.0時代網絡社交掀起的全民直播浪潮，到4.0時代細分領域需求引爆的生態紅利高地，當下正迎來“萬物皆可播”的千億直播市場。
日前，QuestMobile發布《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》。據數據顯示，疫情發生以來移動網民在線時長比年初增長了21.5%。并非僅限于簡單的“直播社交”，電商、教育、日用、娛樂等蓬勃的需求直線催熟了“直播4.0”。受疫情的影響，以往高度依賴線下服務場景的行當紛紛尋求線上突圍，通過直播賣貨、直播招商、直播推廣等方式，將整個“生意”都“搬”到了直播間。以快手為代表的短視頻社交平臺，正憑借場景擴容+生態建構，成為萬物“云化“的絕佳選擇。


恐懼永遠比病毒本身更可怕，它來源于精神層面的未知，和物質供需的失衡。不妨把他們稱之為一面是“冰山”，一面是“火焰山”。不同于“非典”時期，新冠疫情期間全民皆默契的在家隔離，從一線信息、防疫知識到生活所需，似乎都能從快手上找到并解決。扮演著觸達民意最后一公里的角色，直播無分地域和階層，讓民眾從行為和心態上完成了雙重過渡。快手直播場景的擴容能力正釋放強大的社會價值。
快手鏡頭下，有央視總臺記者探訪醫護人員，一張張笑臉好像就站在面前，輕描淡寫的說著救治日常，溫暖著每個不安的靈魂；有基礎設施工程的全面復工直播，引10W+關注老鐵在線點亮”紅心“；有專家受邀講解疫情期間免疫防護與醫療知識；有諸多名師免費在線教學；更有老鐵直播訴說身邊的點滴溫暖。
看見別人的生活，也訴說著自己的生活。直播日活用戶超1億的快手，用容量寬度悄然融化著疫情“冰山”。

“這款袖口特別好看，寶寶們看小黃車第3款下單就可以！“，”這款卷發棒我個人用了2年，品質挺好才拿出來賣。“3月13日，衣派家于美麗照常開啟了快手直播間，服務老鐵宅家買衣的需求。“10年的絢麗紅色也就10萬。”，“咱家車行親民車型多。“同時段快手賬號東江說車也在線直播，回復粉絲關于汽車常識、性價比等一系列問題。太多的垂類行業直播內容，充斥在快手的每個角落，似乎每一個宅家物質愿望爆棚的個體，都能默契的在快手找到滿意的答案。
滿足別人的需求，也找到自己的需要。海納各細分領域創作者、品牌和受眾的快手，用容量厚度悄然熄滅著疫情“火焰”。


“萬物皆可播”的直播4.0時代“熱”，意味著行業擁有巨大的紅利空間前景。QuestMobile在《報告》中稱，直播不再是娛樂內容的生產工具，而與商務越來越緊密。與快手深度捆綁，正成為當下實體經濟、線下品牌商家的重點“開源”之道。快手目前直播用戶日活已超1億，作品累計點贊超過3500億，數據的背后代表著其龐大的公域流量與社交黏性價值，而這也是其他平臺難以比擬的基礎優勢。不負“社交天賦”與”流量基因”，快手廣告推廣平臺也以更加開放的態度，持續深耕各垂類構建直播生態，通過個性化營銷解決方案助力品牌私域沉淀成效最大化。

《2020中國移動直播行業“戰疫”專題報告》
3月9日，奇瑞汽車以“全平臺矩陣云上市“的形式合作快手連開4場直播舉辦“云發布會”，直播現場超70萬人次觀看，收獲超7000條銷售線索，成為快手推廣平臺加磅汽車內容的又一力作。而此前在頗為高效的品牌直播季合作中，捷達、雪佛蘭、一汽紅旗、江淮、一汽奔騰等知名品牌紛紛入駐快手推廣平臺定制直播專場，蓄客轉化與品牌增值效果同樣喜人；在房產、家具家裝領域，快手上線“直播你的理想家”活動中，日常單次直播能夠為品牌商家貢獻約2000的客戶留咨，一場直播推廣相當于線下百日的獲客量；同樣深耕教育垂類，快手推廣平臺近日聯動23家頭部教育機構上線“一節好課”，引發超394萬老鐵強勢圍觀，為合作品牌吸粉無數。   
顯然，憑借強大的垂類內容布局能力與技術驅動下直播產品優勢，快手推廣能夠為各垂類領域輸出直播、線上發布會、爆款活動等個性化的營銷解決方案，通過“小小的直播間”為品牌商家入局線上提供井噴的商業活力與動能。
“但屈指西風幾時來，又不道流年暗中偷換”。直播時代從1.0過渡到4.0時代不過須臾幾年光景，然而卻已經從簡單的“秀場”聚變成如今的商業生態紅利高地。作為直播+短視頻行業領軍者的快手，正借助平臺多元化、場景化的內容生態，有信任、有溫度的社交關系，和全面覆蓋公私域的產品矩陣，建構起健康可持續的直播生態圈，其引領下持續拓展的商業擴容邊界與價值升維空間值得期待。

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