“萬(wàn)物皆可播”的直播4.0時(shí)代，看快手廣告推廣如何塑造行業(yè)實(shí)力派

因?yàn)橹辈ィ覀冋M(jìn)入的時(shí)代有別于過(guò)去，如中世紀(jì)不同于古羅馬一樣，每個(gè)時(shí)代都有各自鮮明的印記。
回顧直播工具的迭代史，從1.0時(shí)代僅止于PC端的直播秀場(chǎng)，到2.0時(shí)代游戲直播引領(lǐng)的娛樂(lè)工具；從3.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交掀起的全民直播浪潮，到4.0時(shí)代細(xì)分領(lǐng)域需求引爆的生態(tài)紅利高地，當(dāng)下正迎來(lái)“萬(wàn)物皆可播”的千億直播市場(chǎng)。
日前，QuestMobile發(fā)布《2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來(lái)移動(dòng)網(wǎng)民在線時(shí)長(zhǎng)比年初增長(zhǎng)了21.5%。并非僅限于簡(jiǎn)單的“直播社交”，電商、教育、日用、娛樂(lè)等蓬勃的需求直線催熟了“直播4.0”。受疫情的影響，以往高度依賴線下服務(wù)場(chǎng)景的行當(dāng)紛紛尋求線上突圍，通過(guò)直播賣貨、直播招商、直播推廣等方式，將整個(gè)“生意”都“搬”到了直播間。以快手為代表的短視頻社交平臺(tái)，正憑借場(chǎng)景擴(kuò)容+生態(tài)建構(gòu)，成為萬(wàn)物“云化“的絕佳選擇。


恐懼永遠(yuǎn)比病毒本身更可怕，它來(lái)源于精神層面的未知，和物質(zhì)供需的失衡。不妨把他們稱之為一面是“冰山”，一面是“火焰山”。不同于“非典”時(shí)期，新冠疫情期間全民皆默契的在家隔離，從一線信息、防疫知識(shí)到生活所需，似乎都能從快手上找到并解決。扮演著觸達(dá)民意最后一公里的角色，直播無(wú)分地域和階層，讓民眾從行為和心態(tài)上完成了雙重過(guò)渡。快手直播場(chǎng)景的擴(kuò)容能力正釋放強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值。
快手鏡頭下，有央視總臺(tái)記者探訪醫(yī)護(hù)人員，一張張笑臉好像就站在面前，輕描淡寫(xiě)的說(shuō)著救治日常，溫暖著每個(gè)不安的靈魂；有基礎(chǔ)設(shè)施工程的全面復(fù)工直播，引10W+關(guān)注老鐵在線點(diǎn)亮”紅心“；有專家受邀講解疫情期間免疫防護(hù)與醫(yī)療知識(shí)；有諸多名師免費(fèi)在線教學(xué)；更有老鐵直播訴說(shuō)身邊的點(diǎn)滴溫暖。
看見(jiàn)別人的生活，也訴說(shuō)著自己的生活。直播日活用戶超1億的快手，用容量寬度悄然融化著疫情“冰山”。

“這款袖口特別好看，寶寶們看小黃車第3款下單就可以！“，”這款卷發(fā)棒我個(gè)人用了2年，品質(zhì)挺好才拿出來(lái)賣。“3月13日，衣派家于美麗照常開(kāi)啟了快手直播間，服務(wù)老鐵宅家買(mǎi)衣的需求。“10年的絢麗紅色也就10萬(wàn)。”，“咱家車行親民車型多。“同時(shí)段快手賬號(hào)東江說(shuō)車也在線直播，回復(fù)粉絲關(guān)于汽車常識(shí)、性價(jià)比等一系列問(wèn)題。太多的垂類行業(yè)直播內(nèi)容，充斥在快手的每個(gè)角落，似乎每一個(gè)宅家物質(zhì)愿望爆棚的個(gè)體，都能默契的在快手找到滿意的答案。
滿足別人的需求，也找到自己的需要。海納各細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)作者、品牌和受眾的快手，用容量厚度悄然熄滅著疫情“火焰”。


“萬(wàn)物皆可播”的直播4.0時(shí)代“熱”，意味著行業(yè)擁有巨大的紅利空間前景。QuestMobile在《報(bào)告》中稱，直播不再是娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)工具，而與商務(wù)越來(lái)越緊密。與快手深度捆綁，正成為當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)、線下品牌商家的重點(diǎn)“開(kāi)源”之道。快手目前直播用戶日活已超1億，作品累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億，數(shù)據(jù)的背后代表著其龐大的公域流量與社交黏性價(jià)值，而這也是其他平臺(tái)難以比擬的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。不負(fù)“社交天賦”與”流量基因”，快手廣告推廣平臺(tái)也以更加開(kāi)放的態(tài)度，持續(xù)深耕各垂類構(gòu)建直播生態(tài)，通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷解決方案助力品牌私域沉淀成效最大化。

《2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》
3月9日，奇瑞汽車以“全平臺(tái)矩陣云上市“的形式合作快手連開(kāi)4場(chǎng)直播舉辦“云發(fā)布會(huì)”，直播現(xiàn)場(chǎng)超70萬(wàn)人次觀看，收獲超7000條銷售線索，成為快手推廣平臺(tái)加磅汽車內(nèi)容的又一力作。而此前在頗為高效的品牌直播季合作中，捷達(dá)、雪佛蘭、一汽紅旗、江淮、一汽奔騰等知名品牌紛紛入駐快手推廣平臺(tái)定制直播專場(chǎng)，蓄客轉(zhuǎn)化與品牌增值效果同樣喜人；在房產(chǎn)、家具家裝領(lǐng)域，快手上線“直播你的理想家”活動(dòng)中，日常單次直播能夠?yàn)槠放粕碳邑暙I(xiàn)約2000的客戶留咨，一場(chǎng)直播推廣相當(dāng)于線下百日的獲客量；同樣深耕教育垂類，快手推廣平臺(tái)近日聯(lián)動(dòng)23家頭部教育機(jī)構(gòu)上線“一節(jié)好課”，引發(fā)超394萬(wàn)老鐵強(qiáng)勢(shì)圍觀，為合作品牌吸粉無(wú)數(shù)。   
顯然，憑借強(qiáng)大的垂類內(nèi)容布局能力與技術(shù)驅(qū)動(dòng)下直播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快手推廣能夠?yàn)楦鞔诡愵I(lǐng)域輸出直播、線上發(fā)布會(huì)、爆款活動(dòng)等個(gè)性化的營(yíng)銷解決方案，通過(guò)“小小的直播間”為品牌商家入局線上提供井噴的商業(yè)活力與動(dòng)能。
“但屈指西風(fēng)幾時(shí)來(lái)，又不道流年暗中偷換”。直播時(shí)代從1.0過(guò)渡到4.0時(shí)代不過(guò)須臾幾年光景，然而卻已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“秀場(chǎng)”聚變成如今的商業(yè)生態(tài)紅利高地。作為直播+短視頻行業(yè)領(lǐng)軍者的快手，正借助平臺(tái)多元化、場(chǎng)景化的內(nèi)容生態(tài)，有信任、有溫度的社交關(guān)系，和全面覆蓋公私域的產(chǎn)品矩陣，建構(gòu)起健康可持續(xù)的直播生態(tài)圈，其引領(lǐng)下持續(xù)拓展的商業(yè)擴(kuò)容邊界與價(jià)值升維空間值得期待。

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