百度推廣會不會下線醫療百度競價廣告？

    距離魏則西事件兩年后，百度醫療搜索再次被關注，一個個與百度醫療搜索有關的報道集中襲來：百度存在搜索公立醫院出現民營醫院、搜索疾病名稱出現多個廣告、搜索到的醫院存在術中加價等不規范問題……

    22日，百度方面回應了上述問題，稱百度嚴格進行醫療廣告的資質審查，堅決不允許醫院以“三甲醫院”的名義及名稱投放廣告，且百度已對1000家知名三甲醫院進行廣告屏蔽保護。

 百度醫療搜索仍存問題 

    據新華社報道，包括百度在內的搜索網站存在搜索公立醫院出現民營醫院仿冒廣告的情況。在百度、360、搜狗、必應等搜索網站搜索南京公立三級專科醫院“皮研所”，顯示結果靠前的均標注“皮研所”名稱，但點開一看，卻是其他民營醫院的頁面。其中一家甚至制作“高仿”網站，在點擊后的頁面上也自稱是“南京皮研所”，進入預約平臺，才顯示是一家民營皮膚病醫院。

在百度搜索中，此前搜索“胃疼”、“小兒咳嗽”、“肩膀疼痛”等都出現了多條民營醫院、生物科技公司的百度廣告。

    另外，據當地媒體報道，家住河南的趙女士利用百度搜索選擇了長沙的一家專科醫院接受手術治療，并商定手術價格為1560元。正當手術接近尾聲時，醫生卻突然停止了手術，開始推銷起了另外一款價格為5600元的產品。傷口還未縫合、尚在手術臺上的趙女士只好同意了該要求，并繳納了一共8000余元的手術以及相關治療費用。

 百度稱醫療廣告三關審核 

      近日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍答復稱，百度擁有業內最嚴格的醫療廣告資質審查，并配備“機器+人工+人工”三關審核機制，百度對移動端展現廣告條數限制比PC端更嚴格。

      向海龍表示，“百度堅決不允許醫院以‘三甲醫院’的名義及名稱投放百度廣告。”搜索癌癥、艾滋病等重大疾病類關鍵詞，也不會出現醫療服務廣告。此外，百度還針對3萬余個醫療行業搜索詞添加了搜索風險提示語。

百度對千家三甲醫院進行廣告屏蔽保護

      目前，百度已對1000家知名三甲醫院進行廣告屏蔽保護，計劃于2018年7月底完成對16000家公立醫院、權威醫療研究機構進行首位展現官網保護。

      向海龍表示，百度針對醫療服務類廣告的內容有著嚴格的規定和限制，不允許醫療服務類廣告出現疾病名稱、醫生專家姓名、宣傳診療技術、治療效果用語及虛假夸大宣傳用語等內容，不允許廣告落地頁使用單一頁面形式且無產品介紹的軟文推廣，對于違反廣告法內容，百度會進行持續篩查與核驗，定期對違規內容進行清理。

      此外，有專家建言，對廣大網友來說，應當強化培養自身的“網絡媒介素養”，廣泛開展媒介素養教育。培養公眾對各種媒介信息的解讀、批評能力，學會以批判的意識接觸、辨別媒體的信息，以及使用媒介信息為個人生活、社會發展所應用的能力，多從權威網站獲得信源，注意信息的交差驗證。

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