百度推廣會(huì)不會(huì)下線醫(yī)療百度競價(jià)廣告？

    距離魏則西事件兩年后，百度醫(yī)療搜索再次被關(guān)注，一個(gè)個(gè)與百度醫(yī)療搜索有關(guān)的報(bào)道集中襲來：百度存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院、搜索疾病名稱出現(xiàn)多個(gè)廣告、搜索到的醫(yī)院存在術(shù)中加價(jià)等不規(guī)范問題……

    22日，百度方面回應(yīng)了上述問題，稱百度嚴(yán)格進(jìn)行醫(yī)療廣告的資質(zhì)審查，堅(jiān)決不允許醫(yī)院以“三甲醫(yī)院”的名義及名稱投放廣告，且百度已對1000家知名三甲醫(yī)院進(jìn)行廣告屏蔽保護(hù)。

 百度醫(yī)療搜索仍存問題 

    據(jù)新華社報(bào)道，包括百度在內(nèi)的搜索網(wǎng)站存在搜索公立醫(yī)院出現(xiàn)民營醫(yī)院仿冒廣告的情況。在百度、360、搜狗、必應(yīng)等搜索網(wǎng)站搜索南京公立三級專科醫(yī)院“皮研所”，顯示結(jié)果靠前的均標(biāo)注“皮研所”名稱，但點(diǎn)開一看，卻是其他民營醫(yī)院的頁面。其中一家甚至制作“高仿”網(wǎng)站，在點(diǎn)擊后的頁面上也自稱是“南京皮研所”，進(jìn)入預(yù)約平臺(tái)，才顯示是一家民營皮膚病醫(yī)院。

在百度搜索中，此前搜索“胃疼”、“小兒咳嗽”、“肩膀疼痛”等都出現(xiàn)了多條民營醫(yī)院、生物科技公司的百度廣告。

    另外，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，家住河南的趙女士利用百度搜索選擇了長沙的一家專科醫(yī)院接受手術(shù)治療，并商定手術(shù)價(jià)格為1560元。正當(dāng)手術(shù)接近尾聲時(shí)，醫(yī)生卻突然停止了手術(shù)，開始推銷起了另外一款價(jià)格為5600元的產(chǎn)品。傷口還未縫合、尚在手術(shù)臺(tái)上的趙女士只好同意了該要求，并繳納了一共8000余元的手術(shù)以及相關(guān)治療費(fèi)用。

 百度稱醫(yī)療廣告三關(guān)審核 

      近日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍答復(fù)稱，百度擁有業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的醫(yī)療廣告資質(zhì)審查，并配備“機(jī)器+人工+人工”三關(guān)審核機(jī)制，百度對移動(dòng)端展現(xiàn)廣告條數(shù)限制比PC端更嚴(yán)格。

      向海龍表示，“百度堅(jiān)決不允許醫(yī)院以‘三甲醫(yī)院’的名義及名稱投放百度廣告。”搜索癌癥、艾滋病等重大疾病類關(guān)鍵詞，也不會(huì)出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)廣告。此外，百度還針對3萬余個(gè)醫(yī)療行業(yè)搜索詞添加了搜索風(fēng)險(xiǎn)提示語。

百度對千家三甲醫(yī)院進(jìn)行廣告屏蔽保護(hù)

      目前，百度已對1000家知名三甲醫(yī)院進(jìn)行廣告屏蔽保護(hù)，計(jì)劃于2018年7月底完成對16000家公立醫(yī)院、權(quán)威醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行首位展現(xiàn)官網(wǎng)保護(hù)。

      向海龍表示，百度針對醫(yī)療服務(wù)類廣告的內(nèi)容有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制，不允許醫(yī)療服務(wù)類廣告出現(xiàn)疾病名稱、醫(yī)生專家姓名、宣傳診療技術(shù)、治療效果用語及虛假夸大宣傳用語等內(nèi)容，不允許廣告落地頁使用單一頁面形式且無產(chǎn)品介紹的軟文推廣，對于違反廣告法內(nèi)容，百度會(huì)進(jìn)行持續(xù)篩查與核驗(yàn)，定期對違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行清理。

      此外，有專家建言，對廣大網(wǎng)友來說，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化培養(yǎng)自身的“網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)”，廣泛開展媒介素養(yǎng)教育。培養(yǎng)公眾對各種媒介信息的解讀、批評能力，學(xué)會(huì)以批判的意識接觸、辨別媒體的信息，以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所應(yīng)用的能力，多從權(quán)威網(wǎng)站獲得信源，注意信息的交差驗(yàn)證。

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