拼多多版「微信推廣圈子」，你的網購訂單正在被圍觀

試想，當你的微信推廣好友能讀取你的電商平臺訂單，知道你的每筆交易買了什么，價錢是多少，是否會引起一些不適？

近日發現，打開拼多多后，將會自動受邀進入“拼小圈”界面，“看看好友都在買什么”。這個新品的核心邏輯是，在“拼小圈”內添加好友、建立社交關系后，好友將能看到你在拼多多上的購物訂單詳情，包括具體商品、價格、及購買時間。從目前來看，拼多多對“拼小圈”也非常重視，上線位置為一級入口。

“拼小圈”與早期“微信推廣圈子”極為類似，但“微信推廣圈子”需用戶自發分享，用戶具有主動權。拼多多并未提醒用戶，此前已購買的商品，訂單將會自動同步于“拼小圈”內；開通拼小圈后，拼單成功三分鐘后，用戶的訂單也將自動同步。

一位較早被邀請試用的用戶告訴，此功能開通已經有一段時間，但因為不安全感，他很快就將全部入口關掉，“這屬于我的購物隱私，被一條條公示羅列出來，太可怕了。”

分享好物還是泄露隱私？

從功能上看，拼小圈主要具備三個使用場景：分享已購買商品、向好友“求推薦”、以及分享已購商品評價內容，即為“種草”或“拔草”。

這一功能由來，是拼多多對商品評價系統的升級。受疫情影響，電商行業面臨一場共同的戰爭：“嚴打假劣口罩和臨時抬價”。拼多多平臺治理負責人表示，這說明電商傳統的“陌生人評價體系”行業標準，已經很難起到維護消費者權益的目的。

因此，2月9日，拼多多宣布，為方便消費者了解商品“真實評價信息”，將對商品評價系統進行調整升級，嚴打虛假好評。升級后，在原有標簽評價系統之外，拼多多將允許用戶自主向主動分享過拼團信息的好友，公開自己的評價內容。

這一升級產物即為“拼小圈”。官方介紹為，用戶在購買商品和發表評價后，可以自主選擇是否向好友分享自己的評價內容，為好友提供購物決策參考。  

但實際上，許多用戶的情況均為：點開拼多多后，自動受邀進去界面，在具體規則細節被折疊通知時，此前購買的訂單就已自動同步在圈子內了。5天前買的手套，15天前買的酒精，129天前買的蘋果，一一在“拼小圈”內展示。

同時，拼多多還通過讀取此前用戶的拼單和活動互動，為用戶推薦“可能認識的好友”，只有互為好友后，拼小圈動態才可向對方展示，陌生人則無法看到相關內容。

細看拼小圈的規則后還可發現，除諸如成人用品、女性用品、營養保健品等敏感商品，不會自動同步外，一旦開通拼小圈，在拼單支付成功3分鐘內，拼單動態將自動同步到拼小圈。如若不同意分享訂單，則需要在其自動同步后，再次進行手動刪除。

最會社交的拼多多

值得一提的是，和微信推廣圈子一樣，拼多多也為拼小圈增設了社交屬性，用戶擁有拼小圈二維碼，可通過拼小圈二維碼在更大范圍內建立社交關系，在訂單動態下也有“贊”和“評論”這樣的社交功能供互動。

搭建好友關系，實現社交互動，分享商品及評價相關動態，同時，每個用戶均擁有自己的主頁，可對好友更改備注及設置查看權限，從這些來看，拼小圈更像是一個基于拼多多購物的“朋友圈”。

2015年開始，拼多多在微信推廣的巨大流量池里，憑微信推廣的社交場景，摸索電商的社交新玩法，拼多多成功在巨頭“陰影”下成長起來。

拼多多試圖在自己的生態內，激活社交關系和社交場景，以內容的方式做突圍是不錯的選擇。一方面，基于好友關系，利用社交環節可以提升商品的背書，讓有信任基礎的好友間互相“種草”帶貨，同時，也在一定范圍內降低了用戶的決策成本。

電商拼多多將拼小圈的由來，歸結于對商品評價系統的升級，好友發布的商品評價也可展示于拼小圈內。

實際上，不僅拼多多，淘寶也在做商品評價系統的升級。淘寶的“洋淘動態”也是一個基于淘寶內的“拼小圈”，當用戶購買商品并發布帶圖評價后，內容就將以“買家秀”形式出現，出現“淘友動態”中，好友將看到相關訂單及評價，同時還在商品評價下方有專屬展示位。

相較拼多多開放“一級入口”這么重的位置，淘寶此項功能可以說是“藏得很深”。拼多多賦予了拼小圈更多的社交玩法，但前期引起用戶最大不適和不滿，是對用戶隱私保護是否周全。而這，也將直接決定拼小圈未來的被接納程度。

無論是微信推廣的“好物圈”（現已改為微信推廣圈子），還是拼多多的“拼小圈”，都是基于社交關系鏈的信息推薦。但本質上，微信推廣圈子最初的商品推薦，來自于用戶主動上傳，而拼多多則以一種隱匿的方式，使購買和分享形成了直接的連接。

從好物圈的過往經驗來看，如何讓圈子保持活性與真實，不淪為微商們的私域流量，是拼小圈的下一個難題。現階段，拼多多真正面臨的問題是，用戶是否知曉規則并愿意分享自己的購物隱私？

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