快手短視頻推廣的線上治愈實驗，或?qū)㈤_啟音樂會2.0時代

疫情之下，宅太久，很多人的情緒有點繃不住了，他們開始理解「狗要求每天出去遛彎」的心情。

除了居民生活必須的超市，幾乎所有涉及線下的行業(yè)都停擺了，餐飲如此，演出同樣如此。

1月23日前后，線下演出行業(yè)陸續(xù)發(fā)布延期或取消演出的通告，同時告知觀眾退票流程。疫情之下，線下演出全都取消了。

很多人開始用「疫情結束之后，一定要去做什么事情」來鼓勵自己。除了想要去吃一頓火鍋，喝一杯喜茶，也有不少人很想去聽一場音樂會，對他們來說，live才是熱血的象征和生命的意義。

有人在深夜戴著耳機進入一人世界，也有人拉起視頻群聊，跟三五好友一起云K歌。

然后，快手短視頻推廣出手了。據(jù)我們所知，這段時間快手短視頻推廣和不少音樂界明星在陸續(xù)進行合作，某種程度上說，相當于是開啟了一次線上音樂會的大型實驗，2月26日，蕭敬騰「復工」后的首場線上音樂會就將在快手短視頻推廣開演。

與以往在線聽歌概念不同的是，快手短視頻推廣提出的是「治愈」理念。

當然，這里的治愈，意指心理。

畢竟，疫情之下，人心理上的不確定性以及失控感，從主客觀上都是一種煎熬。所以，即便對很多宅在家里的健康人來說，焦慮可能仍然未能避免。

疫情里，我們見證了很多場大型社會實驗，而線上音樂會，是一場治愈系實驗。

音樂是治愈系來源

快手短視頻推廣在音樂這件事上，曾帶給我們不少驚喜。

快手短視頻推廣大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手短視頻推廣直播生態(tài)報告》顯示，用戶看直播時，無論是點贊還是評論分布，唱歌都排在前列。

我在之前的文章《老鐵們讓「長尾音樂」成為全網(wǎng)爆款》里提到過，音樂作品的走紅，很多時候依靠的是老鐵們的想象力，這種想象力不是平臺直接產(chǎn)生的，平臺只是恰好設計好了一整套服務用戶和音樂人的體系。

所以說，雖然快手短視頻推廣是「短視頻+直播」型平臺，但音樂這個藝術表現(xiàn)形態(tài)在快手短視頻推廣也是繁榮生長。

而這次疫情期間，快手短視頻推廣則是在音樂方面做了一系列治愈系和云陪伴的事情。繼2月16日快手短視頻推廣聯(lián)手太合音樂奉上連麥音悅會（著名歌手孟庭葦和太合音樂旗下的譚維維、Click#15、面孔樂隊等多位藝人通過直播方式與快手短視頻推廣頭部音樂主播陳小碩、陳逗逗、白小白現(xiàn)場連麥）后，寶石Gem在快手短視頻推廣開起了睡衣演唱會，現(xiàn)在，快手短視頻推廣老鐵又將迎來蕭敬騰的線上音樂會首秀。

不久前，蕭敬騰與謝霆鋒、王俊凱共同演唱了公益歌曲《保重》，在社交媒體得到不少正面反饋。蕭敬騰是否會和大家分享一些幕后的錄制故事，會演唱哪些歌曲，這些等到2月26號的線上音樂會就可以揭曉。

可以看出來，在這場「戰(zhàn)疫」中，快手短視頻推廣明星音樂會逐漸常態(tài)化。如知乎用戶逆流Reflux所說，音樂本身不是神藥，它改變不了一些生理上病理變化的必要走向，但是當與精神掛鉤時，音樂治療總會帶來意想不到的驚喜，起碼它可以對破壞的速度起到緩沖的效果。

在世界某些地區(qū)，音樂治療師是一個「職業(yè)」。這個「概念」誕生在上世紀40年代的美國。關于它的起源有這樣一種說法，在二戰(zhàn)期間美國的一所野戰(zhàn)醫(yī)院里，由于環(huán)境相當惡劣，受傷士兵的感染率和死亡率很高，導致情緒陰霾揮之不去，傷兵們常常叫罵不止形成惡性循環(huán)。有個醫(yī)生嘗試用留聲機播放士兵們熟悉的家鄉(xiāng)歌謠，結果發(fā)現(xiàn)他們的情緒很快就穩(wěn)定下來了。

再比如，中島美嘉有一次現(xiàn)場唱《曾經(jīng)我也想過一了百了》，唱這首歌時中島美嘉因患上無法治愈的咽鼓管開放癥，聽力障礙十分嚴重。她用腳打節(jié)拍，用手感受音響的跳動，唱一次，跺一次腳，循環(huán)往復，將歌曲完美呈現(xiàn)到聽眾面前。

音樂有時候會讓人相信，陽光總會透過烏云。

大規(guī)模社會實驗

在面對瘟疫或戰(zhàn)爭的過程中，人類往往會認真嘗試一些新的讓社會重新恢復正常運轉(zhuǎn)方式。技術是推動這一變革的前提，到信息社會，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則自然成了其中重要參與者。

比如在這次疫情中，老師在直播平臺上嘗試在線教學，生鮮電商和外賣小哥在相當程度上解決了一線年輕人的吃飯問題。

北大新媒體研究院教授劉德寰分析說，遇到各種災難，教育系統(tǒng)的應對都是停課、停學，以待形勢好轉(zhuǎn)。但是，唯有這次新冠病毒疫情，中國的教育系統(tǒng)沒有采用常規(guī)的停課、停學來予以應對，而是采用了大規(guī)模的在線直播課堂，這將是40年來人類教育歷史上最大規(guī)模的實驗，將深刻地改變未來教育的生態(tài)，甚至社會生活，因此，也將是近期最大規(guī)模的社會實驗之一。

在這場實驗中，有的側(cè)重解決學生上課需求，有些側(cè)重生活日常，而快手短視頻推廣的線上音樂會則更多心理層面的社會互動。

美國社會學家柯林斯提出過：「互動儀式是人們最基本的活動，小范圍的即時即地發(fā)生的面對面互動，是行動的場景和社會活動者的基點。」

人是生活在社會中的，大部分的社會文化現(xiàn)象，皆是基于人與人之間的互動而產(chǎn)生，或是現(xiàn)實中的面對面，亦或是虛擬呈現(xiàn)的面對面，再經(jīng)由各種互動儀式形成、維持和實現(xiàn)生產(chǎn)。

快手短視頻推廣向來是觀察中國社會的一個窗口，疫情之下，快手短視頻推廣線上音樂會就是一種很好的社會互動儀式。

定義線上音樂會

快手短視頻推廣的線上音樂會，看似是一種臨時性、過渡性的替代式的娛樂方式，但拋除表層意義其實可以判斷得出，快手短視頻推廣在試圖重新發(fā)現(xiàn)并且定義「線上音樂會」這件事上，邁出了一大步。

從技術、體驗、行業(yè)到未來趨勢，線上音樂會的雛形正在被快手短視頻推廣一步步建構。

技術層面。線上音樂會的門檻并不高，但當一場音樂會的直播達到火爆程度時，仍會考驗平臺的技術能力。快手短視頻推廣在之前春晚經(jīng)受住直播巨型流量的考驗，底層服務能力自然靠譜。且線上音樂會可支持的實時觀眾人數(shù)，要遠遠高過線下實體音樂會。

體驗層面。傳統(tǒng)的線下演出，需要買門票。遇到一些熱門歌手的演出，往往是幾分鐘內(nèi)秒光。如果你是蕭敬騰的粉絲，你很可能因為受時間或空間的限制，比如搶不到票，或者沒時間飛去演出的城市而不得不放棄。

顯然，線上音樂會的參與門檻就低很多，且更加靈活。另外，一般明星音樂會都在大型體育場，你在「山上」吶喊，聲音往往淹沒在人浪里，而在線上音樂會，歌手和粉絲的互動是即時的。只要你用心，很可能就會被愛豆翻牌。

行業(yè)層面。中國演出行業(yè)協(xié)會的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元。

線上音樂會不僅為低迷的線下演出打開了一條通路，賦予音樂會更多可能性，也加強了歌手與歌迷的情感連接。我在《2020，線上演出元年？》一文中已經(jīng)談到過，在音樂直播平臺的「營業(yè)」，能夠維護自己原本的粉絲，甚至還會吸引一些潛在觀眾，它大大降低了認知門檻。同時，比起線下的入場成本與不可控的風險，線上音樂會更「輕」更靈活。

用戶有旺盛的線上娛樂消費需求，音樂人、DJ們需要平臺擴大聲量，需要更多工作機會；娛樂經(jīng)紀公司、獨立廠牌可以多一個變現(xiàn)渠道；同時，平臺需要提供更多泛娛樂內(nèi)容，深化明星、主播與粉絲的連接。

面對日益多元化和分眾化的粉絲需求，類似快手短視頻推廣這樣的線上音樂會應該會成為行業(yè)必備的補充方式，與線下相互融合，構成演出產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

未來趨勢層面。疫情過后，很多樂迷自然還是會奔向線下現(xiàn)場，但這并不妨礙我們會有更多享受音樂會的維度。經(jīng)過快手短視頻推廣這一系列的在線音樂會實驗，用戶線上觀看的習慣種子，實際已被種下。

在5G、VR等技術普及后，音樂會和音樂節(jié)的形態(tài)越來越多元。在2019年舉辦的第二十二屆北京國際音樂節(jié)上，虛擬現(xiàn)實（VR）音樂體驗劇《捌》演出時長只有15分鐘，每場只容納一位觀眾欣賞，視聽音樂的體驗可以說是「私人定制」，聽覺、視覺甚至是觸覺都在這場體驗中被放大到極致。這與快手短視頻推廣這次試行的在線音樂會實驗可以說異曲同工。

變化正在發(fā)生，音樂會的空間不再是限制，主導權也慢慢交到了粉絲手上。

由此來看，2月26日這場蕭敬騰在快手短視頻推廣舉辦的第一場在線音樂會，就是當代演出業(yè)形式演變的樣本一種。它于快手短視頻推廣而言，感性上是以治愈系的線上音樂會，讓宅在家的老鐵通過互動儀式緩解心理焦慮；理性上則是踩在了技術、用戶和行業(yè)的節(jié)點上，開啟線上音樂會的2.0時代。

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