旺季場景，解決神馬搜索推廣平臺旺季擴量需求

在銷售旺季，用戶需求集中體現，是廣告主實現營銷增長的機會點。反映到神馬搜索推廣平臺端，與需求對應的神馬搜索推廣平臺流量自然也呈現出明顯的淡旺季。

為了搶占營銷先機，廣告主會在旺季來臨前，進行大量的追加預算、拉長投放時段、買詞、優化創意、提升排名等操作，來爭奪流量份額。

在旺季場景產品中，系統提供了一站式的業務點級別的流量看板分析、旺季方案指導以及旺季數據效果追蹤功能，不同于一期的業務點挖掘，二期推出的旺季計劃設置，廣告主在制定投放計劃時，可以在目標計劃中，設置旺季生效時間、盯排名和分時段的提高出價比例，以及查看旺季計劃數據與溢價效果數據，以便捷靈活地進行擴量設置。

旺季場景產品三大優勢

1、設置旺季生效時間——智能投放更省心

在神馬搜索推廣平臺推廣平臺臥龍——工具中心——旺季場景中，可以查看旺季指導，并新建設置旺季計劃。廣告主可以選擇最多10個計劃，并為旺季目標計劃設置生效時間，在生效時間內設置的旺季計劃提高出價比例生效，超過生效時間，提高出價比例自動失效。

2、盯排名提升出價——把錢花到刀刃上

關鍵詞是神馬搜索推廣平臺投放中的重要參考指標，旺季場景在多個旺季計劃配置策略中，最多支持1000個關鍵詞，可以設置關鍵詞前三位提高出價比例，支持0.1-10之間的值，不浪費每一分錢。同時，可以為關鍵詞設置競爭頂部廣告位展示的提高出價比例，若競爭不到頂部廣告位則不提高出價，避免為廣告主產生不必要的經濟損失。

3、分時段提升出價——以低成本獲取高價值流量

不同時段，用戶神馬搜索推廣平臺需求會有所不同，為了提高投放的效率，廣告主可以通過旺季場景，為旺季目標計劃設置推廣時段提高出價比例，在提高出價比例時段內計劃下全部關鍵詞將增加出價自動競價，若推廣計劃在某時段內未投放，則設置的提高出價比例在該時段內不會生效。設置時段提高出價比例支持0.1-3之間的值。

此外，為了方便廣告主把控整體投放情況，還可以在數據追蹤中查看旺季計劃的整體數據，包含具體旺季計劃展現、點擊、消費占比整體賬戶的數據。針對旺季特殊節點的溢價部分，可以查看旺季計劃提高出價比例數據，顯示的數據為因為提升出價才額外獲得的展現、點擊、消費，以為廣告主進行后續的營銷投放進行指導。

常見Q&A

1、設置溢價計劃可開放給哪些客戶使用？

答：開放給全平臺客戶使用，無需申請權限。

2、設置的提升出價比例如何生效？

答：當某關鍵詞設置關鍵詞前三位提升出價比例為x，分時段提升出價比例為y時，最終關鍵詞出價=關鍵詞原始出價*（1+x）*（1+y）*其他溢價系數。當一個關鍵詞同時設置多個溢價系數（如分匹配、分人群等）時，多個溢價系數為連乘的關系。

3、如何查看歷史操作記錄？

答：可在歷史操作記錄中查看相關操作。歷史操作記錄包括新建、刪除、修改旺季計劃設置，修改關鍵詞前三位出價比例系數，修改分時段出價比例系數等。

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