「歡遇」之后騰訊廣告再推「輕緣」，視頻相親交友產(chǎn)品賽馬

2020年騰訊廣告旗下的首款社交產(chǎn)品上線了，這次新產(chǎn)品定位的是視頻相親交友領(lǐng)域。

騰訊廣告正式推出全新視頻相親交友產(chǎn)品“輕緣”，產(chǎn)品采用真實視頻聊天的方式相親。通過產(chǎn)品體驗看，“輕緣”核心玩法是通過有相親意愿的人進(jìn)行實名認(rèn)證，再通過月老創(chuàng)建實時的相親視頻房間，讓男女嘉賓們進(jìn)行線上交友聊天。

需要注意的是，這款名為“輕緣”的新社交產(chǎn)品，由騰訊廣告音樂娛樂集團(tuán)出品，據(jù)企查查信息顯示，“輕緣”的開發(fā)者是騰訊廣告音樂娛樂科技（深圳）有限公司，而產(chǎn)品上線時間為2020年1月15日。

而騰訊廣告去年年底，曾推出過同類型的產(chǎn)品“歡遇”，則是由騰訊廣告總部直接出品，兩款產(chǎn)品更像是騰訊廣告內(nèi)部競爭的產(chǎn)物，爭奪出線權(quán)。

騰訊廣告繼“歡遇”后推出“輕緣”，不僅僅是對自家社交領(lǐng)域上的拓展，此前不久，虎牙也曾推出“伊起”、陌陌曾推出“紅娘牽線”，以及同為競品的“伊對”完成了千萬美元級A+輪融資，都表明了資本對這一市場的看好。

騰訊廣告再造“歡遇”？

體驗后發(fā)現(xiàn)，“輕緣”與“歡遇”雖不是同一個團(tuán)隊推出，但卻是同一個模子做出來的，“輕緣”中需要作為月老的一方創(chuàng)建視頻房間，再讓男女嘉賓進(jìn)行線上相親，觀眾可以在房間里進(jìn)行觀看，如對異性嘉賓有興趣，可以通過向月老進(jìn)行送禮，要求上麥，這點與YY的群聊模式相似。

從產(chǎn)品端來看，歡遇的產(chǎn)品設(shè)計上分為“相親”、“聊天”、“我的”這三個功能，界面設(shè)計與“歡遇”總體相似。

不同于“歡遇”，用戶在“輕緣”中需要實名認(rèn)證，才能設(shè)置自身的個人信息和征友條件。在視頻聊天時點開對方頭像，就可以看到嘉賓以及月老的詳細(xì)資料，而且還可以申請月老的相親群，在群里給予相親者更多的選擇。

用戶進(jìn)入房間后需要實名認(rèn)證，方可在聊天框里進(jìn)行評論，但對于男女嘉賓私下的交談沒有過多限制，這個與“歡遇”形成了鮮明的對比。

目前，直播界面里只有一個相親直播房間，進(jìn)入房間后，可以看到女嘉賓們正在直播，男嘉賓可以免費上麥進(jìn)行視頻溝通，女嘉賓則需要月老相親，觀眾實名后可以在房間內(nèi)與嘉賓們進(jìn)行文字聊天，以及向喜愛的嘉賓或者月老送禮物。以上這些功能與“歡遇”類似。

想當(dāng)“月老”的騰訊廣告，又推出一個“歡遇”，這是騰訊廣告內(nèi)部的生存法則，團(tuán)隊始終處于一種動態(tài)的競爭。在外行人看來，內(nèi)部競爭或許是一種資源的浪費，但在高層的眼中，內(nèi)部試錯是走向成功的一種可靠選項，機遇稍縱即逝，不能把雞蛋放在一個菜籃里，失敗的團(tuán)隊拆散重組，被新的團(tuán)隊吸納，繼續(xù)開發(fā)新的產(chǎn)品。“內(nèi)部賽馬機制”不斷地帶給騰訊廣告更多成功的可能。

屬于騰訊廣告音娛的“輕緣”

騰訊廣告音樂娛樂集團(tuán)（下稱騰訊廣告音娛）簡稱“TME”，是騰訊廣告將音樂業(yè)務(wù)分拆獨立后的新公司，并于2018年12月12日在美上市，上市后的騰訊廣告音娛已成長為新的巨頭公司，并在數(shù)字音樂的版權(quán)方面處于優(yōu)勢地位。

騰訊廣告音娛獨立后，除了繼續(xù)運營音樂流媒體這個業(yè)務(wù)外，還開發(fā)了全民K歌，以此加重在社交娛樂這條新的業(yè)務(wù)線的布局。

據(jù)騰訊廣告音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布的2019年第三季度財務(wù)報告顯示，憑借集團(tuán)旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大產(chǎn)品發(fā)力，其主要經(jīng)營數(shù)據(jù)均有不同幅度的增長。其中，在線音樂服務(wù)收入為18.5億元，同比增長26.2%；社交娛樂及其他收入為46.6億元，同比增長32.9%，值得一提的是，騰訊廣告音娛的付費用戶人數(shù)正在大幅度增長，而且還有巨大的提升空間。

然而，騰訊廣告音娛的野心遠(yuǎn)不在此，憑借在數(shù)字音樂市場上版權(quán)的壟斷地位，騰訊廣告音娛開始拓展新的邊界，曾在去年推出校園社交產(chǎn)品：1822，語音聊天產(chǎn)品：魚聲，二次元UGC社區(qū)：co sa ma，早教類產(chǎn)品：Q音寶貝，以及卡點視頻工具：音兔。

以上這些產(chǎn)品，可以說是騰訊廣告音娛首次涉足的領(lǐng)域，而且部分產(chǎn)品與騰訊廣告總部的產(chǎn)品成為了競品，兩者互為競爭對手，這不僅是騰訊廣告的內(nèi)部賽馬機制，更是騰訊廣告音娛希望以此為契機，打造屬于自身的品牌，形成不同于母公司的品牌效應(yīng)。

暫且不論騰訊廣告音樂的“輕緣”，是否能做得比騰訊廣告的“歡遇”好，或者說“輕緣”能否在其他同類產(chǎn)品脫穎而出，“輕緣”的推出，可以讓騰訊廣告音娛開始打破外界對自己的認(rèn)知，甩掉大眾以往認(rèn)為自己還是屬于騰訊廣告的一個孩子的標(biāo)簽，同時，也是一個可以向外界展示自己能夠獨立發(fā)展產(chǎn)品，并能做得比騰訊廣告更好的機會，騰訊廣告音娛正朝著自己的規(guī)劃穩(wěn)步前進(jìn)。

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