游戲、電商、教育、汽車UC信息流廣告創(chuàng)意隔行如隔山？

“你的廣告能夠打動(dòng)用戶的心嗎？”對(duì)于好的UC信息流廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，答案自然是肯定的。在存量時(shí)代，UC信息流廣告作為當(dāng)前廣告主引流與獲客的重要方式之一，已經(jīng)不再靠量取勝，而是要看質(zhì)——精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)信息流廣告投放需求不斷提升，尤其在信息流廣告占比較大的電商、教育、汽車等領(lǐng)域。

廣告主如何通過(guò)具有吸引力的廣告內(nèi)容，進(jìn)行更具效果的UC信息流廣告投放呢？UC營(yíng)銷推廣平臺(tái)通過(guò)信息流創(chuàng)意優(yōu)化法則，從廣告樣式、文案、圖片及定向四個(gè)方面，深入不同行業(yè)，以幫助不同領(lǐng)域廣告主打造出智達(dá)于心的信息流廣告。

選貂蟬還是劉備？三國(guó)游戲英雄人物投放效果一覽

作為移動(dòng)游戲中一個(gè)重要的分支類別，三國(guó)游戲一直占據(jù)著眾多玩家的視線。那如何能夠在投放中精準(zhǔn)鎖定三國(guó)游戲的目標(biāo)用戶，引起用戶的注意，最終獲得用戶呢？

那如此多的三國(guó)人物，究竟應(yīng)該用哪些角色呢？通過(guò) “物料-轉(zhuǎn)化數(shù)”數(shù)據(jù)可以看出，廣告主較為認(rèn)可呂布、趙云、關(guān)羽等三國(guó)名將物料，但通過(guò) “CTR-CVR”實(shí)際投放數(shù)據(jù)來(lái)看，以上幾位英雄的UC信息流廣告投放效果與廣告主預(yù)期存在差異。所以在實(shí)際投放中大家應(yīng)當(dāng)多多進(jìn)行測(cè)試，避免主觀臆斷。此外，女性角色，如貂蟬、孫尚香等點(diǎn)擊率較高，但實(shí)際轉(zhuǎn)化較低。大家可根據(jù)以上數(shù)據(jù)選擇實(shí)際轉(zhuǎn)化較高的三國(guó)名將為圖片主題內(nèi)容。

通過(guò)UC信息流廣告人群探針?lè)治龉ぞ哌M(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)用戶除了喜歡三國(guó)英雄角色之外，還對(duì)如“三顧茅廬”、“李代桃僵”等三國(guó)歷史典故情有獨(dú)鐘。在投放時(shí)，可以結(jié)合熱點(diǎn)人物與典故進(jìn)行物料圖片的制作，多嘗試不同組合進(jìn)行測(cè)試。

與用戶生活融為一體的電商，投放差異化明顯

電商是與用戶鏈接最為緊密的領(lǐng)域，涉及生活的方方面面。電商領(lǐng)域的UC信息流廣告，大面積的圖片樣式展現(xiàn)，更容易展示電商行業(yè)豐富的品類及多樣的活動(dòng)，同時(shí)給用戶帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，有利于觸發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。同時(shí)，在內(nèi)容層面，電商文案需注意“文案的切入點(diǎn)”、“文案語(yǔ)氣”、“文案句式”、“文案撰寫法則”及“智能創(chuàng)意工具”五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

不同產(chǎn)品品類在產(chǎn)品屬性、使用場(chǎng)景、價(jià)格等方面均存在很大的差異，所以根據(jù)不同品類，應(yīng)當(dāng)有著不同的圖片元素，同時(shí)需要注意“配色”、“圖片元素”及“圖片中的文字”三大要素。也正是基于電商行業(yè)多品類的特征，在物料制作和定向上均有一定的復(fù)雜度，通過(guò)“按品類定制”，針對(duì)不同的品類制作不同的文案、圖片，定向給不同的人，能夠幫助電商的信息流廣告投放實(shí)現(xiàn)最大化的效果。

競(jìng)爭(zhēng)激烈的K12行業(yè)，要做用戶關(guān)心的廣告

教育始終是家長(zhǎng)所關(guān)心的頭等大事，目前K12行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較高，細(xì)分市場(chǎng)眾多，信息流廣告成為廣告主與用戶產(chǎn)生鏈接的重要途徑。在進(jìn)行UC信息流廣告投放時(shí)，展現(xiàn)K12相關(guān)的教育場(chǎng)景、教輔材料的物料投放，更能引起用戶關(guān)注。同時(shí)，不同的家長(zhǎng)所關(guān)注的教育問(wèn)題各不相同，廣告文案需要向著點(diǎn)擊量與CTR雙高的關(guān)鍵詞靠攏。

在創(chuàng)意圖片方面，K12品牌最常用的是場(chǎng)景類素材和習(xí)題類素材兩種類型，來(lái)引發(fā)家長(zhǎng)群體的共鳴。目前，K12常用定向方式有關(guān)鍵詞、APP及人群包三種，來(lái)幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。其中，關(guān)鍵詞定向是與“教育K12”相關(guān)的關(guān)鍵詞，APP定向可投放給對(duì)指定APP類型或名稱感興趣的用戶，人群包定向可生成自有人群包，實(shí)現(xiàn)人群定投，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)人群包的擴(kuò)展、運(yùn)算等邏輯。

新車資訊領(lǐng)域信息龐雜，精準(zhǔn)、高效成投放關(guān)鍵

汽車用戶不斷年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化，這也使得汽車行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放比例日益增大，作為擁有大量汽車信息、導(dǎo)購(gòu)、預(yù)定等功能的新車資訊類的平臺(tái)，自然成為汽車營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。在新車資訊類平臺(tái)進(jìn)行UC信息流廣告投放時(shí)發(fā)現(xiàn)，大圖樣式的CTR與ACP表現(xiàn)較為優(yōu)秀，在內(nèi)容層面，基于用戶訴求，將最終文案內(nèi)容圍繞“突出重要產(chǎn)品信息”、“強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)”、“輔助生活場(chǎng)景”等關(guān)鍵要點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

在圖片方面，信息點(diǎn)需要表達(dá)明確，突出重心，圖片上的文字信息與文案區(qū)別內(nèi)容上常使用“原生實(shí)拍、設(shè)計(jì)拼接及活動(dòng)實(shí)景”三種圖片形式。新車資訊行業(yè)常用的定向方式主要有興趣關(guān)鍵詞定向、APP定向及自定義人群包定向。比如，興趣關(guān)鍵詞定向常用“車型類”、“價(jià)格類”及“平臺(tái)類”詞作為定向詞類，同時(shí)，根據(jù)投放數(shù)據(jù)分析，組合定向的推廣效果要優(yōu)于單一定向。

二手車市場(chǎng)訴求強(qiáng)，從用戶視角打造雙端價(jià)值內(nèi)容

目前中國(guó)二手車行業(yè)存在很大的增長(zhǎng)空間，信息流廣告成為二手車品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得聲量與用戶量的強(qiáng)助力。在信息流廣告的樣式展現(xiàn)方面，承載更多信息的三圖的ACP及CTR綜合表現(xiàn)更優(yōu)，同時(shí)，基于二手車類業(yè)務(wù)的特征，廣告主的目標(biāo)客戶通常有“買車方”與“賣車方”兩種，汽車買家購(gòu)買二手車通常希望能夠“便宜淘好車”，賣家通常希望能夠“價(jià)格合適快速賣出”，體現(xiàn)在信息流廣告中，則需要根據(jù)不同的用戶心理與訴求進(jìn)行創(chuàng)意制作。

在創(chuàng)意圖片方面，由于汽車賣家更關(guān)注汽車價(jià)格方面的內(nèi)容，所以“賣車”類圖片素材以估價(jià)類為主，輔以報(bào)價(jià)類、車型列表等，“買車”圖片素材更傾向于實(shí)拍，如汽車整體造型，內(nèi)飾等。在定向方面，二手車行業(yè)常用的定向方式是興趣與行為定向，這更容易幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)用戶，而APP定向則主要選擇“二手車平臺(tái)”類APP及“汽車資訊”類APP等。

不同領(lǐng)域的UC信息流廣告投放千差萬(wàn)別，作為原生廣告的重要組成部分，信息流廣告的投放效果越來(lái)越受到廣告主的重視，UC信息流廣告創(chuàng)意優(yōu)化法則，從創(chuàng)意、定向等維度著手，幫助廣告主打贏每一次營(yíng)銷戰(zhàn)役。

UC信息流廣告投放就選巨宣網(wǎng)絡(luò)，合作熱線：4009602809

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)