2019年直營電商行業騰訊廣告投放市場洞察

2019年，直營電商行業乘著“下沉市場“之風，煥發了新的生機。

快手視頻廣告“帶貨“愈加盛行，快手陸續上線購物車及商品櫥窗，推出精選好物聯盟、企業號POI權益、快手小店，小程序，突破4億日活的快手流量潛力無限，豐富的電商推廣機制的成熟，也吸引了更多電商廣告主的關注。

騰訊廣告布局“直營電商2.0”，鏈接H5+公眾號+小程序資源及能力，幫商家賣貨的同時，進一步幫助商家蓄客和運營客戶，為單次低效率的直營電商拓展更持續性的運營方式。

二類電商行業相關的政策及平臺審核機制，也愈加嚴格，倒逼黑五類等違規違法的產品退出市場，商家運營規范化，促進整體的直營電商市場良性發展。

那么具體到2019年，直營電商廣告投放騰訊平臺有哪些市場趨勢值得關注？以下為2019年直營電商行業的廣告投放市場洞察，希望給廣告主提供選品及運營參考。

1、服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、數碼家電及護膚美容為主推品類

在2019年整體的移動廣告投放中，直營電商相關的騰訊廣告數占比在15%-20%波動, 整體占比呈穩步上升趨勢，但在電商購物節推廣期間（6月及11月），投放力度有輕微下降。

在品類方面，服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、數碼家電及護膚美容為直營電商相關騰訊廣告Top5的品類。

不同流量平臺的直營電商廣告基本也是以這幾個品類為主，但稍有不同。盡管磁力引擎、騰訊廣告均以服飾鞋包品類的廣告數為主，但相較而言，磁力引擎的護膚美容類廣告占比較為明顯，騰訊廣告則日用百貨品類的廣告數占比更為明顯。

從該數據上看，百度信息流推廣各季度均以餐飲食品類的廣告為主，廣告數占比均超過25%，但服飾鞋包的占比逐漸增長，Q4的服飾鞋包品類的廣告數占比19.09%。

2、50-100元、100-200元為直營電商商品的重點定價區間

統計分析百度斗金，騰訊推廣楓頁、頭條魯班不同價格區間的商品數（以各商品的最低價格為分析依據）如下。直營電商聚焦下沉市場，經濟便宜實用是其主打的賣點，同時商家還需兼顧商品的推廣費及快遞拒收率的考慮，比較經濟的50-100元、100-200元成為直營電商商品的重點定價區間。

3、廣州、深圳、北京、溫州為直營電商商家的重點分布城市

統計各直營電商廣告主公司的地區分布，廣州、北京、深圳及溫州為重點的商家分布城市。

4、2019年各月份十大熱推單品盤點，皮鞋持續熱推

基于所追蹤到的各品類的廣告數，梳理出各月份的十大熱推品類。十大熱推品類主要以服飾鞋包相關品類為主，皮鞋穩居各月熱推榜Top10，而T恤，襯衫，運動鞋，休閑鞋，老花鏡也是較為穩定的熱推品類。

季節性商品也熱推一時，如第一季度的茶類、第四季度的暖風機。季節性競爭也比較大，產品時效性低，建議季節性產品，盡量提前至少一個月謀劃及安排。

基于熱推的T恤、皮鞋、老花鏡、保暖內衣單品相關的廣告文案，梳理相關的商品宣傳點供參考。

5、各重點品類Top 30 熱門單品盤點

統計各品類下屬單品廣告數，梳理出2019年餐飲食品、服飾鞋包、日用百貨、數碼家電、護膚美容、家居家裝熱推單品Top30供參考。

騰訊廣告投放就選巨宣網絡，其公司擁有專業的運營平臺及豐富多樣的產品投放平臺，包括：百度競價，愛奇藝視頻廣告，趣頭條信息流推廣等，詳情可咨詢在線客服或撥打客服服務熱線：4009602809

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