2019年直營(yíng)電商行業(yè)騰訊廣告投放市場(chǎng)洞察

2019年，直營(yíng)電商行業(yè)乘著“下沉市場(chǎng)“之風(fēng)，煥發(fā)了新的生機(jī)。

快手視頻廣告“帶貨“愈加盛行，快手陸續(xù)上線購(gòu)物車及商品櫥窗，推出精選好物聯(lián)盟、企業(yè)號(hào)POI權(quán)益、快手小店，小程序，突破4億日活的快手流量潛力無(wú)限，豐富的電商推廣機(jī)制的成熟，也吸引了更多電商廣告主的關(guān)注。

騰訊廣告布局“直營(yíng)電商2.0”，鏈接H5+公眾號(hào)+小程序資源及能力，幫商家賣貨的同時(shí)，進(jìn)一步幫助商家蓄客和運(yùn)營(yíng)客戶，為單次低效率的直營(yíng)電商拓展更持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)方式。

二類電商行業(yè)相關(guān)的政策及平臺(tái)審核機(jī)制，也愈加嚴(yán)格，倒逼黑五類等違規(guī)違法的產(chǎn)品退出市場(chǎng)，商家運(yùn)營(yíng)規(guī)范化，促進(jìn)整體的直營(yíng)電商市場(chǎng)良性發(fā)展。

那么具體到2019年，直營(yíng)電商廣告投放騰訊平臺(tái)有哪些市場(chǎng)趨勢(shì)值得關(guān)注？以下為2019年直營(yíng)電商行業(yè)的廣告投放市場(chǎng)洞察，希望給廣告主提供選品及運(yùn)營(yíng)參考。

1、服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、數(shù)碼家電及護(hù)膚美容為主推品類

在2019年整體的移動(dòng)廣告投放中，直營(yíng)電商相關(guān)的騰訊廣告數(shù)占比在15%-20%波動(dòng), 整體占比呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，但在電商購(gòu)物節(jié)推廣期間（6月及11月），投放力度有輕微下降。

在品類方面，服飾鞋包、餐飲食品、日用百貨、數(shù)碼家電及護(hù)膚美容為直營(yíng)電商相關(guān)騰訊廣告Top5的品類。

不同流量平臺(tái)的直營(yíng)電商廣告基本也是以這幾個(gè)品類為主，但稍有不同。盡管磁力引擎、騰訊廣告均以服飾鞋包品類的廣告數(shù)為主，但相較而言，磁力引擎的護(hù)膚美容類廣告占比較為明顯，騰訊廣告則日用百貨品類的廣告數(shù)占比更為明顯。

從該數(shù)據(jù)上看，百度信息流推廣各季度均以餐飲食品類的廣告為主，廣告數(shù)占比均超過(guò)25%，但服飾鞋包的占比逐漸增長(zhǎng)，Q4的服飾鞋包品類的廣告數(shù)占比19.09%。

2、50-100元、100-200元為直營(yíng)電商商品的重點(diǎn)定價(jià)區(qū)間

統(tǒng)計(jì)分析百度斗金，騰訊推廣楓頁(yè)、頭條魯班不同價(jià)格區(qū)間的商品數(shù)（以各商品的最低價(jià)格為分析依據(jù)）如下。直營(yíng)電商聚焦下沉市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)便宜實(shí)用是其主打的賣點(diǎn)，同時(shí)商家還需兼顧商品的推廣費(fèi)及快遞拒收率的考慮，比較經(jīng)濟(jì)的50-100元、100-200元成為直營(yíng)電商商品的重點(diǎn)定價(jià)區(qū)間。

3、廣州、深圳、北京、溫州為直營(yíng)電商商家的重點(diǎn)分布城市

統(tǒng)計(jì)各直營(yíng)電商廣告主公司的地區(qū)分布，廣州、北京、深圳及溫州為重點(diǎn)的商家分布城市。

4、2019年各月份十大熱推單品盤(pán)點(diǎn)，皮鞋持續(xù)熱推

基于所追蹤到的各品類的廣告數(shù)，梳理出各月份的十大熱推品類。十大熱推品類主要以服飾鞋包相關(guān)品類為主，皮鞋穩(wěn)居各月熱推榜Top10，而T恤，襯衫，運(yùn)動(dòng)鞋，休閑鞋，老花鏡也是較為穩(wěn)定的熱推品類。

季節(jié)性商品也熱推一時(shí)，如第一季度的茶類、第四季度的暖風(fēng)機(jī)。季節(jié)性競(jìng)爭(zhēng)也比較大，產(chǎn)品時(shí)效性低，建議季節(jié)性產(chǎn)品，盡量提前至少一個(gè)月謀劃及安排。

基于熱推的T恤、皮鞋、老花鏡、保暖內(nèi)衣單品相關(guān)的廣告文案，梳理相關(guān)的商品宣傳點(diǎn)供參考。

5、各重點(diǎn)品類Top 30 熱門(mén)單品盤(pán)點(diǎn)

統(tǒng)計(jì)各品類下屬單品廣告數(shù)，梳理出2019年餐飲食品、服飾鞋包、日用百貨、數(shù)碼家電、護(hù)膚美容、家居家裝熱推單品Top30供參考。

騰訊廣告投放就選巨宣網(wǎng)絡(luò)，其公司擁有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及豐富多樣的產(chǎn)品投放平臺(tái)，包括：百度競(jìng)價(jià)，愛(ài)奇藝視頻廣告，趣頭條信息流推廣等，詳情可咨詢?cè)诰€客服或撥打客服服務(wù)熱線：4009602809

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