疫情，對線上廣告投放影響究竟多大？

01 宏觀經濟背景分析

2003年非典疫情爆發時，中國剛剛加入WTO，經濟處于短周期內的上升期，人口紅利以及疊加投資主導發展模式的爆發期，疫情對整個宏觀經濟影響并不是非常顯著，疫情結束后宏觀經濟很快就拐頭向上。時至今日，2020年整體宏觀經濟早已進入下行周期，疫情對整個大的經濟環境的影響有可能比03年非典來得更為嚴峻，目前來看對實體經濟的影響會有較大以及較長周期的影響。

另外一個重要背景就是經過17年的發展國內各行各業的互聯網運營水平已大幅度提升，大家線上業務運營的水平在提升，需求在釋放，這些都會成為影響在線廣告業務的重要影響因素。

02 疫情對廣告主線上廣告投放活動的影響分析

根據下圖可知, 17年前的SARS 對被訪企業產生了一定的影響。44% 的企業廣告投放量有變化, 其中29%的企業減少了廣告投放量, 15%的企業增加投放量，另外有45%的企業投放量基本保持不變，從整體來看對廣告業的影響有限。

SARS期間增加線上廣告投放的主要是三類廣告主：

1．因為需求的暴漲而增加生產和線上廣告投放的廣告主, 例如消毒類、保健類產品;

2．利用非常時期消費者對線上教育的需求猛增而加大投放的廣告主；

3．利用非常時期用戶在線停留時間延長， 加大廣告的曝光力度，吸收人口紅利。

對比今天的疫情我們對比16個大行業整體分析發現疫情對線上廣告行業廣告主的活動的影響與17年前SARS時期非常相似。

案例一：利用需求的暴漲而增加生產和線上廣告投放

疫情時期對清潔衛生的需求屬于暴漲，近7天單品電商清潔衛生類商品的銷量以及投放趨勢是持續上升。

案例二：利用非常時期對消費者的教育

微醫近期的投放趨勢，在疫情這段時期加大投放進一步增強，滿足消費者對知識的需求。

案例三：利用上網人數增加時機，加大曝光

這個階段增大曝光的一般多是與疫情關聯度較小的行業，比如網服下面的“返利”，持續在增大曝光機會。在家閑著的人增多，上網時間增長，這些都是人口相關的紅利！

減少廣告投放活動的廣告主主要集中在受疫情影響較大的行業，SARS期間減少線上廣告投放的廣告主有以下特征：

1．銷售板塊受SARS 影響, 進行戰略性收縮;

2．SARS 使產品運輸受阻, 多做廣告無意義;

3．線上廣告投放量降低, 但大量開展公益活動。

對比目前階段各個行業的廣告投放，我們發現人員外出的減少，產品運輸受阻是兩個核心因素，對餐飲/旅游/酒店/交通運輸等行業有非常大的影響，從線上廣告投放數據可以明顯感受到：

餐飲下的外賣廣告投放已經基本停投

旅游我們以云南、張家界旅游為例，1月份投放也基本都歸零，而正常情況春節應該是旅游的旺季

旅游行業在線廣告投放量最大的是攜程推廣平臺，但從1月18號開始廣告投放量直線下降

交通運輸行業影響巨大，我們看兩家比較有針對性的企業—滴滴、貨拉拉：

正常年底汽車銷售是旺季，但是由于受疫情影響，線下的展會等促銷方式基本暫停。從12月起各類車展的廣告投放持續收縮。

      SARS時期電視廣告投放大盤分析

SARS時期大類行業的電視廣告預算增長與下跌情況：（缺乏2003年同期網絡廣告數據，我們以電視廣告數據類比來看）

從疫情近期16大類行業的投放數據來看：

目前投放出現較大下滑趨勢的行業與SARS同期基本接近，主要集中公共交通/旅游/酒店等實體領域。

投放量比較穩定的集中在電商/網服/地產/金融

投放量上升比較明顯的主要集中在網絡游戲/電商-清潔消毒用品/網服-返利/醫療保健/在線教育

03 2003年SARS疫情與2020年新型冠狀病毒疫情對廣告投放影響的區別

這些年各行各業的互聯網化程度均已獲得較大的發展，在線獲客已經成為一種常規且重要的方式，因此整體疫情對互聯網廣告投放的影響越來越弱,除極度依賴線下開展業務的行業如公共交通/旅游/酒店/餐飲等。

地產行業的廣告投放 2003年與2020年的差別比較大，2003年非典對地產行業包括廣告的沖擊是比較大的，但17年過去，到今天大家購物習慣已經發生很大的變化，網購已經成為主力的購物方式，地產的需求不像餐飲/旅游等等行業，疫情不會消除這個需求，只會延遲。因此地產的線上廣告投放整體來說不會太大影響，但投放預算的分布會有些變化，比如我們以安居客的信息流廣告投放為例：

信息流廣告投放規模略有下降，但要注意春節期間特別是疫情期間家庭成員更容易聚集在電視屏幕前，所以安居客近期的電視廣告投放在增多，同樣的投放策略包括貝殼找房、Q房等等。

從目前整體的投放趨勢來看與2003年非典時期有比較大的不同，但隨著疫情的發展未來對地產線上廣告投放的影響還需進一步觀察。

在線教育 經過這些年的發展尤其是2011年以來的爆發式的發展，在整個教育領域已經占據比較重要的份額，教育行業也呈現出比較明顯的線上線下融合的發展趨勢，因此在線獲客的需求是長期而穩定的，受疫情的影響有限，疫情反而會進一步刺激線上教育以及線上線下融合的更高速的發展，這個領域在SARS期間是不存在的。

而線下教育的投放受疫情影響還是比較明顯的：

從行業角度來看，疫情的發展會進一步推動各行各業更深度的進行線上線下的融合發展，促進線上業務的發展壯大。

網絡游戲的線上投放力度在持續增強，ADX的數據顯示騰訊的優量廣告以及磁力引擎的快手視頻廣告在游戲這塊的投放平穩略有提升，未受疫情發展的影響

這些年各行各業的線上線下的融合已經讓線上成為大家主要的運營平臺，從本次疫情的爆發發展來看，受影響面最大的依舊是線下業務，對于線上業務以及線上線下深入融合的業務影響較為有限。隨著疫情的發展對各行業的影響仍然有待觀察，但有一點是很明顯的信號，疫情會進一步促進線上業務以及線上線下融合的發展壯大。

線上廣告投放就選巨宣網絡，開戶咨詢熱線：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項