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快手《頭號英雄》推廣: 拼知識的時候到了
發(fā)布時間：2020-02-04 17:47:49
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（170）
年末上線，開年收官，在橫跨2019和2020的49天時間里，由西瓜視頻推出，快手廣告、快手聯(lián)合出品的《頭號英雄》舉辦了150場答題活動，吸引到了超1.4億網(wǎng)友參與其中。
成功斬獲巨大流量的《頭號英雄》，印證了直播答題模式對用戶的吸引力，而當(dāng)又一輪“答題熱”被掀起，我們是時候?qū)徱暋额^號英雄》究竟是以什么樣的形態(tài)，讓直播答題迎來拐點的。
快手《頭號英雄》推廣
為直播答題提供新的思路
答題、解謎、闖關(guān)，直播答題活動的這一系列過程，滿足了參與者自我實現(xiàn)的需求，簡單來說直播答題的意義在于，它能讓用戶找到解開謎題、獲得知識的心理滿足。而《頭號英雄》作為一檔直播答題形式的創(chuàng)新互動節(jié)目，則從內(nèi)容、玩法等多個維度，刷新了直播答題這一形態(tài)的大眾認知。
1、“知識”武裝下的《頭號英雄》
總的來看，快手推廣《頭號英雄》在直播答題的基礎(chǔ)之上進行了很大的內(nèi)容創(chuàng)新。基于“知識創(chuàng)造價值”的核心理念，《頭號英雄》上線首周就與央視新聞、人民日報、新華社、人民網(wǎng)、中國扶貧基金會等多家權(quán)威媒體和機構(gòu)帶來特色專場，一方面，主流媒體的加入，加速了直播答題平臺知識普及的速度，另一方面，快手推廣《頭號英雄》也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了一個信息傳遞平臺，在央視新聞專場中，主持人康輝就以反差萌的姿態(tài)幽默出題，題目則以“被網(wǎng)友愛稱為‘90后梗王’的科學(xué)家袁隆平是哪一研究領(lǐng)域的開創(chuàng)者和帶頭人？”的口吻，營造出了新聞知識輕松化的出題效果。
充滿網(wǎng)感的出題風(fēng)格，為活動增加了話題傳播的可能性，讓原本嚴肅的新聞知識更具趣味。除了在題目上埋梗，快手推廣《頭號英雄》還緊跟時事，它于1月28日上線了疫情防控知識專場，將考點放在疫情防護方面，通過“正確佩戴醫(yī)用外科口罩的方式是什么”、“洗手時揉搓步驟七字口訣是什么”等題目，幫助用戶通過參與直播答題，明確正確的防護手段。
從活動內(nèi)容來看，承載了不同形態(tài)知識的全新直播答題模式快手推廣《頭號英雄》，對用戶有著更大的吸引，它涵蓋天文、物理、歷史、人文、常識等20個領(lǐng)域的題庫，擴大了用戶的知識覆蓋面和活動受眾面，同時，也將直播答題推向了更高的維度。
2、新玩法才能解鎖新用戶
除了深層次挖掘知識的價值點，快手信息流廣告《頭號英雄》在玩法機制上也有新的嘗試。比如全家組隊答題的互動玩法，更有利于活動在人群中快速發(fā)酵，而由各行各業(yè)的普通人出題的“全民出題官”專場，則增強了用戶的“主人翁”意識，能讓他們在答題過程中獲得更強烈的參與感。此外，心跳之選、頭號樂迷、頭號影迷等創(chuàng)新模式的引入，都大大提升了用戶參與直播答題的互動體驗。
《頭號英雄》的體驗感，還體現(xiàn)在它對社會共鳴情緒的準確回應(yīng)。2019年，“太難了”成為高出現(xiàn)率的網(wǎng)絡(luò)流行語，這背后的情緒被《頭號英雄》捕捉，因此在跨年主題專場，活動向用戶送出了“先送一批用戶提前去2020年”的禮物，2019太難了，所以先讓一批用戶“容易”起來。這笑點清奇的設(shè)置引發(fā)了用戶共鳴的同時，也體現(xiàn)出了《頭號英雄》對用戶情緒的精準洞察。從這個角度來看，《頭號英雄》的強互動和體驗感，是它驅(qū)動用戶、獲取流量的關(guān)鍵所在。
3、明星+《頭號英雄》=雙向賦能
簽約羅志祥為《頭號英雄》明星代言人、西瓜視頻推廣首席娛樂官，為快手信息流投放《頭號英雄》創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的傳播條件，這對年輕人來說具有極強的號召力。更為關(guān)鍵的是，此次《頭號英雄》的明星陣營里，還有迪麗熱巴、歐陽娜娜、黃曉明等多位頗具影響力的明星出題官，不同領(lǐng)域、年齡層明星的入局，拓寬了《頭號英雄》的傳播領(lǐng)域，為活動建立了穩(wěn)固的宣傳根基。
這一過程中，《頭號英雄》并非唯一的流量獲得者，以其代言人羅志祥為例，由他參與的《頭號英雄》音樂專場《頭號樂迷》，首日活動上線一小時內(nèi)羅志祥就漲粉80萬，最終累計漲粉數(shù)量突破了150萬，而《頭號英雄》郭德綱、郭麒麟專場結(jié)束后，兩人累計漲粉超過200萬。
此外，《頭號英雄》相關(guān)明星百度指數(shù)成倍的暴增，充分說明它和明星之間已然形成了反哺的關(guān)系，明星效應(yīng)使得該直播答題活動在短時間內(nèi)獲得關(guān)注，活動吸納到的流量最終又流向了明星端口，同時巨大的流量輸入，又讓越來越多的廣告商瞄準了這塊“蛋糕”，這一季中，聚劃算、京東、小米、Beats、肯德基、寶潔等品牌都以不同的合作形式加入到了此次活動中，而品牌投來的目光，足夠讓人看清全新直播答題模式快手投放《頭號英雄》的商業(yè)潛力。
結(jié)語
直播答題已經(jīng)被證明了有很大的市場需求，而《頭號英雄》的出現(xiàn)，則創(chuàng)造性地提供了一個直播答題內(nèi)核價值和創(chuàng)新模式的思路：以知識性為內(nèi)核，在玩法上進行多元嘗試和模式創(chuàng)新，既能保有作為直播答題的知識屬性，又能充分發(fā)揮直播的優(yōu)勢特點，實時納入社會熱點，彰顯活動的社會價值。
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