這次 , 小米營銷推廣「想得很明白」

十年時間

很多東西早已改變，

很多東西一直都在。

對小米營銷推廣而言，變的是它所做的事，從單一手機制造商，到全生態鏈綜合品牌；不變的是對用戶的理解和洞察。科技飛躍，技術發展，但“以用戶為中心”，“以人為本”，乃至“得用戶者得天下”依然是品牌的制勝之道。而這恰恰是小米營銷推廣的基因，早在它還用互聯網思維賣手機時就已經決定。

這不是后天養成的，而是一種先天的思維方式。

在這樣的思維方式和底層邏輯下，2020年，在公司成立的第十個年頭，當小米推廣選擇「更進一步」，以一支展現其在智能生活領域的短片打響品牌調性提升的第一槍時，所有人既意外，也期待。

在這背后，重新看待小米營銷推廣，仍然是一個耐人尋味的議題。

 為什么要拍這樣一支片子？

“縱然我們擁有了眾多智能產品，但依然不能減少生活必要的煩惱。”短片中，逆向思維成為核心亮點。在很多創意人看來，這是一個很棒的切入點，擁有獨特商業模式的小米廣告在有限的投放下，用創意取勝，找準了如何在智能生活層面更好地打動人心，就像短片文案所呈現的一樣：

有時候，智能產品

不能讓我們少操心

不能幫我們減輕負擔

不能讓我們少走路

不能讓我們耳根清凈

或者，少費口舌

不能解決孤獨

不能阻擋地球自轉

更不能取代那些重要的人

“逆向思維“、“反智能”的創意在引發興趣的同時，將小米營銷推廣智能生活領先者的視野和格局展露無疑。很多時候，品牌的高級與否，得看是能否在嘈雜中最先看透事物的本質，并予以最恰當的展現。

這背后，則是小米廣告對于生活的理解。

生活哪里有什么歲月靜好，生活就是柴米油鹽，就是數不盡的紛繁復雜。從你我呱呱墜地的那一刻，從長大到成人，組成家庭，再到逐漸老去，生活的腳步總是伴隨各種各樣的大事小情。而為了讓生活變得好一點，所有人，所有相關者，當然也包括所有品牌，都在竭盡所能努力向前。這中間，人，才是一切的關鍵。亦如片中最后所強調的一樣：

智能從來不曾改變你，是你在改變你的生活。

一切「以人為本」，不僅回到了小米營銷推廣最擅長也是最有優勢的用戶溝通層面，也讓一切變得順理成章。這就好比，多年前小米用一款款手機贏得你最初的青睞，多年后當你為了生活不斷奮斗，不斷打拼，小米又用一個個迥然不同的智能產品助力你的生活。

如此創意和呈現方式還有一個好處，就是受眾不會感到反感，而是從各種場景中找尋共鳴——和市面上過分煽情、甚至有些做作，亦或簡單粗暴的廣告相比，這支片子算是從立意到策略到創意，都會讓消費者覺得小米是個有態度且溫暖的品牌。

互聯網江湖中，不能說小米廣告一定是最懂用戶的那一個，但他一定是在產品、功能和用戶洞察間找到不錯平衡的那一個。

 “出圈 ”

而小米清楚，如今的廣告推廣不止于品牌策略和單純創意，在「以人為本」的維度下，必須充足考慮輿情洞察和及時互動。而一波傳播能否爆發，也取決于整體的布局和執行。

片子除了在小米公司的微信號、微博號和頭條號進行傳播外，還投放了朋友圈，通過不同渠道的不同受眾、不同喜好去傳播和滲透品牌所要呈現的有價值的信息，并引發理念和情感上的共鳴。

同時，小米營銷推廣也越來越注重和關鍵意見領袖以及大號的合作，與其他品牌只是單一投放廣告不同，KOL針對各自實際情況，真情實感、有感而發創作的內容很快引發了不同圈層的呼應。

整波推廣實現“出圈”。

“keso怎么看”認為小米定義了智能生活，他的米家app上就連接了66個智能設備，很多都可以通過小米的人工智能助理“小愛同學”進行語音控制。

而“和菜頭”和“燕公子”則分享了他們通過智能設備養貓的有趣經歷。

一些不談家、不談合家歡甚至出現單身男的溫暖卻不失幽默的內容，也在整波“逆向思維”的指導下顯得讓人有會心一笑的感覺，比如怪物旅行社這篇，在真實呈現城市青年返鄉的心理基礎上，客觀寫照了中國家庭幸福感變遷的情況，用內容增強了品牌和用戶的情感互動。

你看，老媽簡直已經和智能產品玩在一起

再比如GQ實驗室，在疫情突如其來的時刻，結合防護軟性植入暖心話題，在感動之余讓讀者感受到小米品牌給人的那份陪伴感和安全感。

“品牌可以像一個人，而不錯的內容就是這個人講述自己的故事。”

而這也應了內容營銷最本質的部分：品牌信息不錯是能若無其事的融入傳播之中。

從這個角度，小米推廣做到了，不僅露出了自己的產品，同時又將KOL的故事與智能生活理念勾連起來，傳遞給了消費者。而KOL愿意把自己的故事分享出來，何嘗不是被品牌的策略所深深打動。這背后是共鳴的價值，沒有共鳴，就沒有受眾的反響。品牌在營銷時往往希望單一輸出和強制輸出，但當一切都是基于人，基于共鳴，基于共情，就會有很多「自來水」般的效應。多方相互激發，形成最大的傳播。

而與西瓜視頻答題活動頭號英雄的合作，則更像是一次小米營銷推廣官方全矩陣和答題活動共同開啟的多Social平臺全民互動。

極少有品牌會推出類似創意的片子，極少有品牌可以在片子背后做出如此細膩的營銷布局。這很難，品牌必須時刻提醒自己策略在哪里，什么才是品牌的核心，要考慮如何才能用內容和消費者關聯。而這背后是一個品牌營銷的基礎、高度和策略布局。

 小米想得很明白

做過大型市場推廣的都知道，營銷是個技術活。大多數人可以做好某個創意，卻難以把控整個節奏。這中間有個核心難點，叫通透，通俗講就是「想明白」。在我們看來，基因，品牌認知，宏觀策略，戰術打法，都是通透里所包含的。

而這里面的每一環都是環環相扣的，如果說靈光乍現的創意可以偶爾贏個頭彩，那么從頭到尾的戰役才是值得總結和復制的。

現在回看小米這波的亮點：

1、用戶依然為王。當小米從單純手機品牌變成全生態鏈品牌，彼此的連接會愈發緊密，這中間人的位置沒變，只是發生了重構，人變得越來越重要，所有產品和服務只是用戶緊密連接中的附屬品。「以人為本」正在發生新的變化。

2、創意背后是對生活本質的高級理解。在人的角度下，智能生活呈現得更加人性化和情感化，這超越了單一產品屬性，其背后的深層價值也逐漸凸顯出來。小米不再是簡單的工具，而是很多人對于生活的一種信念。每個場景里，每個故事里，都伴隨有小米產品的出現，而大家也在小米的伴隨下為了更好的生活不斷努力。

3、溝通互動比創意更加重要。贏得用戶從來不容易，但比贏得他們更難的是與他們溝通，這個溝通不僅停留在單一創意的產出，而是一整套推廣戰役，甚至長久品牌傳播的規劃。這需要所有品牌在又一個十年到來時，真正的明白品牌和消費者見的維護和運營。千萬不要有一錘子買賣的想法，要看的是長久的品牌營銷效應。而有了效應，有了品牌力，用戶，產品，以及生態鏈和基礎設施建設，品效合一便不再是鏡中花水中月。

4、未來是品牌的天下。在從超級互聯網公司到超級品牌的路上，小米營銷推廣已經啟程，創意力、營銷力、公關力、品牌力，一個比一個重要，一個比一個厚重，當這些聚集在一起，形成合力，小米的下一個十年呼之欲出。

小米，沒變。小米，變了。而在這變與不變間，品牌始終是那個想的最明白的人。

小米營銷推廣就選巨宣網絡，廣告投放還可以代運營哦！合作熱線：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項