2020快手信息流廣告網服行業春節增量護航秘訣

      春節發力，把握黃金搶量時間。

“春節”對于中國人來說意義非凡，集中在這一時刻爆發的流量也是網服行業爭奪的重點。快手信息流廣告網服行業運營已備好一份春節增量護航運營指南，為網服行業客戶提供一些拓量增長的新思路，以期幫助客戶在假期跑量的同時兼顧效果優化。

注：以下所述網服行業主要是指社交、資訊、書籍雜志、工具軟件四個二級行業。

廣告投放基礎建設充足

把握快手不錯增量時機，搶占流量高地

從以往數據來看，快手信息流廣告網服行業假期流量上漲（如：2019年春節流量+26%，十一假期流量+55%），競爭力度卻有所降低，轉化成本亦有下降（-13%），說明假期流量適配于網服行業，正是行業搶量的不錯時機。行業大客戶普遍會在假期前兩周開始儲備充足的投放素材和投放計劃，確保基礎建設充足，搭配提升冷啟動率產品高效買量。

信息流多重產品護航

制定專屬網服廣告投放策略，坐收假期紅利

優質計劃保護，提升投放競爭力

推薦產品：專屬定制保量策略-優質計劃保護

推薦理由：以十一假期為例，快手信息流廣告網服行業大客戶假期前兩周開始大量新建計劃，主動發力的同時，受邀參與放量的大客戶還可享受平臺專屬定制的“優質計劃保護”策略。通過對優質計劃的策略保護，加大計劃觸達目標用戶潛力，獲取更多流量，提升網服行業整體買量能力（優質計劃客戶帶來的消耗增幅，不同行業略有差別30%~50%）。

精準人群定位，優化買量效率

推薦產品：深度轉化

推薦理由：網服行業客戶訴求多樣，快手信息流廣告可提供全鏈路轉化目標優化，幫助客戶精準鎖定目標人群，提升買量效果。投放數據顯示，使用深度轉化后，后端效果提升30%+。

除現有深度轉化產品外，快手信息流廣告還推出工具行業專屬深度轉化產品（U-ROI），針對后端ROI出價并優化，極致提升買量效率，目前該產品僅對達到一定門檻的受邀客戶開放。

自動化投放，專屬扶持省時省力

推薦產品：投放管家

推薦理由：特定針對快手信息流廣告網服行業投放現狀進行優化，在明確投放目標后，依靠智能平臺完成后續一系列操作，實現自動化投放，假期也能輕松把握搶量黃金時機。此外，投放管家春節還有“產品流量扶持策略”加持，網服行業春節放量客戶消耗達到一定門檻即可享受專屬扶持福利，雙管齊下，高效買量。

在轉化目標上，投放管家結合網服行業特性特別定制了“激活且次留”轉化目標和單獨的出價和成本策略，采用雙出價模式，同時優化激活和次留成本，跑量的同時兼顧效果。

以上為本次春節快手信息流廣告網服行業搶量指南全部內容，大家可結合自身情況在春節假期發力，把握黃金搶量時間。如需了解更詳細的產品信息，可咨詢我們的在線客服或撥打客服服務熱線：4009602809

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