2020快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)春節(jié)增量護航秘訣

      春節(jié)發(fā)力，把握黃金搶量時間。

“春節(jié)”對于中國人來說意義非凡，集中在這一時刻爆發(fā)的流量也是網(wǎng)服行業(yè)爭奪的重點。快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)運營已備好一份春節(jié)增量護航運營指南，為網(wǎng)服行業(yè)客戶提供一些拓量增長的新思路，以期幫助客戶在假期跑量的同時兼顧效果優(yōu)化。

注：以下所述網(wǎng)服行業(yè)主要是指社交、資訊、書籍雜志、工具軟件四個二級行業(yè)。

廣告投放基礎建設充足

把握快手不錯增量時機，搶占流量高地

從以往數(shù)據(jù)來看，快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)假期流量上漲（如：2019年春節(jié)流量+26%，十一假期流量+55%），競爭力度卻有所降低，轉(zhuǎn)化成本亦有下降（-13%），說明假期流量適配于網(wǎng)服行業(yè)，正是行業(yè)搶量的不錯時機。行業(yè)大客戶普遍會在假期前兩周開始儲備充足的投放素材和投放計劃，確保基礎建設充足，搭配提升冷啟動率產(chǎn)品高效買量。

信息流多重產(chǎn)品護航

制定專屬網(wǎng)服廣告投放策略，坐收假期紅利

優(yōu)質(zhì)計劃保護，提升投放競爭力

推薦產(chǎn)品：專屬定制保量策略-優(yōu)質(zhì)計劃保護

推薦理由：以十一假期為例，快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)大客戶假期前兩周開始大量新建計劃，主動發(fā)力的同時，受邀參與放量的大客戶還可享受平臺專屬定制的“優(yōu)質(zhì)計劃保護”策略。通過對優(yōu)質(zhì)計劃的策略保護，加大計劃觸達目標用戶潛力，獲取更多流量，提升網(wǎng)服行業(yè)整體買量能力（優(yōu)質(zhì)計劃客戶帶來的消耗增幅，不同行業(yè)略有差別30%~50%）。

精準人群定位，優(yōu)化買量效率

推薦產(chǎn)品：深度轉(zhuǎn)化

推薦理由：網(wǎng)服行業(yè)客戶訴求多樣，快手信息流廣告可提供全鏈路轉(zhuǎn)化目標優(yōu)化，幫助客戶精準鎖定目標人群，提升買量效果。投放數(shù)據(jù)顯示，使用深度轉(zhuǎn)化后，后端效果提升30%+。

除現(xiàn)有深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品外，快手信息流廣告還推出工具行業(yè)專屬深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品（U-ROI），針對后端ROI出價并優(yōu)化，極致提升買量效率，目前該產(chǎn)品僅對達到一定門檻的受邀客戶開放。

自動化投放，專屬扶持省時省力

推薦產(chǎn)品：投放管家

推薦理由：特定針對快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)投放現(xiàn)狀進行優(yōu)化，在明確投放目標后，依靠智能平臺完成后續(xù)一系列操作，實現(xiàn)自動化投放，假期也能輕松把握搶量黃金時機。此外，投放管家春節(jié)還有“產(chǎn)品流量扶持策略”加持，網(wǎng)服行業(yè)春節(jié)放量客戶消耗達到一定門檻即可享受專屬扶持福利，雙管齊下，高效買量。

在轉(zhuǎn)化目標上，投放管家結(jié)合網(wǎng)服行業(yè)特性特別定制了“激活且次留”轉(zhuǎn)化目標和單獨的出價和成本策略，采用雙出價模式，同時優(yōu)化激活和次留成本，跑量的同時兼顧效果。

以上為本次春節(jié)快手信息流廣告網(wǎng)服行業(yè)搶量指南全部內(nèi)容，大家可結(jié)合自身情況在春節(jié)假期發(fā)力，把握黃金搶量時間。如需了解更詳細的產(chǎn)品信息，可咨詢我們的在線客服或撥打客服服務熱線：4009602809

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