解碼教育營銷未來 搜狗廣告亮相中國教育科技大會

12月18日，2019中國教育科技大會在北京召開，匯聚國內權威教育科技領導者和創新者，緊跟技術潮流，專注實戰應用，共同探討教育行業營銷的未來之路。搜狗廣告廣告營銷中心品牌銷售部銷售群總經理張玉琳出席了本次大會，帶來以《AI賦能教育營銷新未來》為主題的分享，助力教育行業通過技術創新實現高效營銷。

搜狗廣告AI助力教育營銷再創新增

搜狗廣告廣告營銷中心品牌銷售部

銷售群總經理張玉琳

2018年，中國教育培訓行業的市場規模2.2萬億，預計2020年將突破3萬億。在風口之下，教育培訓發展也面臨多重挑戰：家長及孩子的需求愈加多樣、市場推廣和營銷成本居高不下、行業監管力度越來越大。在機遇和挑戰并存的趨勢下，從業者更渴望掌握有效觸達目標消費者的方法和手段，對此，張玉琳表示：AI技術應用于營銷，將是驅動教育行業增長的破局利器。

搜狗廣告積極探索以“自然交互+知識計算”為核心技術理念的人工智能技術，如今已經獲得了突破性的進展，成功打造出搜狗廣告AI分身技術。利用分身技術，搜狗廣告AI將可以在教學授業、教學輔導、課業陪伴、溝通引導等教育學習環節中以虛擬分身老師、AI分身父母等角色與教育教學深度結合。

更重要的是，搜狗廣告借助AI技術驅動教育營銷，抓住產業增長紅利，開拓教育營銷新價值，在AI技術加持下創造品牌增量、賦能營銷增效、激活商業增勢。

三大場景開拓教育營銷新價值

張玉琳提到，搜狗廣告圍繞網民搜索、聊天、瀏覽等核心上網場景所打造的“多場景一站式”營銷體系，也因搜狗廣告先進的AI技術更變得更加智能，為教育行業企業提供全鏈路的解決方案，讓每一個業務環節都能成為增長點，解決企業后顧之憂。

搜索場景中，搜狗廣告號、垂搜等產品形成內容矩陣，不僅是對搜索場景的前延后展，也讓搜索引擎的營銷升級，最大化呈現品牌信息。聊天場景里，智能分享卡片能隨時捕捉聊天間隙需求，在用戶使用微信、QQ聊天過程中，通過語義識別挖掘用戶意圖，在輸入框上方推薦廣告，精準覆蓋IOS、安卓雙端人群。而在瀏覽場景下，搜狗廣告的移動客戶端信息流則覆蓋搜索、瀏覽器等核心app超過2000W日活用戶，全場景占據網民各種碎片化時間精準識別用戶意圖。

除此之外，在AI技術的加持下，品牌對于營銷的管理和操作也將更加便捷，搜狗廣告轉化引擎可以實現效果和流量的雙優化，基于更科學的轉化率預估機制實現智能出價，獲取流量的同時實現高轉化，不僅為品牌節省了大量人力，同時也令品牌的每一分錢都花在有用的地方，從而大幅節省預算。

以“達內教育春季整合營銷案例”為例，AI技術滲透于達內教育全場景整合營銷中。

在搜索場景中，用戶搜索達內相關信息時以不錯順序展現品牌信息；

在聊天場景里，用戶提及品牌相關信息時即時觸發品牌信息展示，縮短用戶到官網的路徑；

在瀏覽場景中，通過信息流形成品牌曝光矩陣，喚醒潛在需求用戶，搶奪教育用戶增量。

在搜狗廣告“多場景一站式”營銷體系的組合出擊下，最終不僅令品牌獲得了較好的曝光效果，其轉化數據也甚是喜人。

目前，在當前中國互聯網經濟新常態的背景下，搜狗廣告率先利用AI技術所布局營銷體系，目前已經在多個行業“身經百戰”，并受到了眾多廣告主的一致好評。在AI助力下，搜狗廣告的“多場景一站式”營銷體系將繼續發揮優勢，全方位賦能教育營銷，為教育行業的增長創造更多商業價值。

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