企業(yè)微信內(nèi)測微信朋友圈廣告三大功能

       微信正在“企業(yè)微信”上內(nèi)測三個備受關(guān)注的功能，分別是微信朋友圈廣告、微信大群廣告，和微信聊天記錄保存。新功能的釋放，將更便于企業(yè)進行微信用戶關(guān)系的維護和運營，對此刻正在興起的“私域流量”熱潮或會帶來巨大幫助。
 
       這一消息已在業(yè)內(nèi)廣為流傳。微信方對上述消息沒有表態(tài)和確認，不過，許多合作伙伴已經(jīng)看到內(nèi)測版本，或開始受邀參與內(nèi)測。
 
       三大功能中，第一受關(guān)注的即為企業(yè)微信朋友圈廣告。現(xiàn)有信息顯示，企業(yè)發(fā)布微信朋友圈廣告信息后，將會呈現(xiàn)“企業(yè)”字樣，以和個人微信朋友圈做出區(qū)分。
 
       大群功能則在權(quán)限上有些差異。這里所指群，是指企業(yè)微信和用戶個人微信之間建立的混合群。“見實”了解到，不同合作伙伴分別拿到100人、500人、2000人不等的群權(quán)限進行測試，即企業(yè)微信賬號可以和用戶個人微信之間建立人數(shù)上限不等的大群。

       數(shù)量的差異也暗示出微信對企業(yè)微信群規(guī)模的態(tài)度未定。現(xiàn)有規(guī)則下，企業(yè)微信范圍內(nèi)可以建立2000人工作群，如果和個人微信之間建群，則最高可以建立20人規(guī)模的混合小群。個人微信范圍則可以建立500人規(guī)模的群。

       上述兩大功能是新近開放的內(nèi)測。另一大備受關(guān)注的功能為會話存檔（聊天記錄保存），從今年8月開始開放內(nèi)測。這一功能便于企業(yè)將用戶在企業(yè)微信、小程序廣告、公眾號廣告等場景的軌跡統(tǒng)一起來。當然，企業(yè)是否可以保存和用戶之間的對話信息，仍需經(jīng)過用戶確定。

       根據(jù)消息，互聯(lián)網(wǎng)、科技、零售等行業(yè)中活躍的合作伙伴被首批受邀參與內(nèi)測。微信對這些功能的內(nèi)測采取了嚴格保密處理，參與內(nèi)測的企業(yè)均需簽署保密協(xié)議，上報所有員工的企業(yè)微信賬號，以杜絕泄密。這或是外界尚沒有截圖和視頻流傳的原因。

       業(yè)界在評價這三大功能時給予了高度肯定，認為是“王炸”級別，將會對私域流量允許、企業(yè)用戶關(guān)系管理及運營帶來巨大幫助。

       此前，微信曾多次封禁一些群控工具、用來做廣告或群發(fā)的微信賬號等，認為這些做法嚴重破壞用戶體驗，或存在不安全因素。但業(yè)界對長期持續(xù)運營用戶關(guān)系、加強和用戶個人微信賬號之間的交流，以提升用戶粘性、增強復(fù)購等訴求，正變得越來越強烈。圍繞私域流量的創(chuàng)業(yè)也越發(fā)火熱。在這一背景下，微信內(nèi)測上述功能被業(yè)界廣泛關(guān)注變得順理成章。也被認為將會對“私域流量”的發(fā)展帶來巨大推動。

       縱觀近期企業(yè)微信的迭代，速度正越來越快，也越來越符合外界對微信的想象。如今年8月，企業(yè)微信調(diào)整單個員工的好友數(shù)上限為5萬人，到了10月版本發(fā)布時，上限數(shù)量就變成了“雙無”，即單個員工企業(yè)微信好友數(shù)無上限，整體企業(yè)的企業(yè)微信賬號好友數(shù)也無上限。相比個人微信的5000好友上限，和動輒幾十部、上百部手機來進行私域流量運營的現(xiàn)象，“雙無”上限顯然更加便利。而新功能的內(nèi)測和迭代，則在幫助企業(yè)和海量用戶之間的關(guān)系形成、推進、管理上更進一步。似乎企業(yè)微信在將私域流量運營所需要的功能逐步釋放。

      在這一趨勢判斷下，下一個更讓人期待的功能就是“自動聊天”，即AI和企業(yè)微信結(jié)合，讓員工可以大幅提高運營和溝通的效率，實現(xiàn)更加個性化的服務(wù)提供。當然，這一需求僅停留在業(yè)界想象階段。

      根據(jù)推測，正式開放測試或發(fā)布新企業(yè)微信版本的消息，或在2020年1月9日召開的新一期微信公開課上宣布。

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