企業微信內測微信朋友圈廣告三大功能

       微信正在“企業微信”上內測三個備受關注的功能，分別是微信朋友圈廣告、微信大群廣告，和微信聊天記錄保存。新功能的釋放，將更便于企業進行微信用戶關系的維護和運營，對此刻正在興起的“私域流量”熱潮或會帶來巨大幫助。
 
       這一消息已在業內廣為流傳。微信方對上述消息沒有表態和確認，不過，許多合作伙伴已經看到內測版本，或開始受邀參與內測。
 
       三大功能中，第一受關注的即為企業微信朋友圈廣告。現有信息顯示，企業發布微信朋友圈廣告信息后，將會呈現“企業”字樣，以和個人微信朋友圈做出區分。
 
       大群功能則在權限上有些差異。這里所指群，是指企業微信和用戶個人微信之間建立的混合群。“見實”了解到，不同合作伙伴分別拿到100人、500人、2000人不等的群權限進行測試，即企業微信賬號可以和用戶個人微信之間建立人數上限不等的大群。

       數量的差異也暗示出微信對企業微信群規模的態度未定。現有規則下，企業微信范圍內可以建立2000人工作群，如果和個人微信之間建群，則最高可以建立20人規模的混合小群。個人微信范圍則可以建立500人規模的群。

       上述兩大功能是新近開放的內測。另一大備受關注的功能為會話存檔（聊天記錄保存），從今年8月開始開放內測。這一功能便于企業將用戶在企業微信、小程序廣告、公眾號廣告等場景的軌跡統一起來。當然，企業是否可以保存和用戶之間的對話信息，仍需經過用戶確定。

       根據消息，互聯網、科技、零售等行業中活躍的合作伙伴被首批受邀參與內測。微信對這些功能的內測采取了嚴格保密處理，參與內測的企業均需簽署保密協議，上報所有員工的企業微信賬號，以杜絕泄密。這或是外界尚沒有截圖和視頻流傳的原因。

       業界在評價這三大功能時給予了高度肯定，認為是“王炸”級別，將會對私域流量允許、企業用戶關系管理及運營帶來巨大幫助。

       此前，微信曾多次封禁一些群控工具、用來做廣告或群發的微信賬號等，認為這些做法嚴重破壞用戶體驗，或存在不安全因素。但業界對長期持續運營用戶關系、加強和用戶個人微信賬號之間的交流，以提升用戶粘性、增強復購等訴求，正變得越來越強烈。圍繞私域流量的創業也越發火熱。在這一背景下，微信內測上述功能被業界廣泛關注變得順理成章。也被認為將會對“私域流量”的發展帶來巨大推動。

       縱觀近期企業微信的迭代，速度正越來越快，也越來越符合外界對微信的想象。如今年8月，企業微信調整單個員工的好友數上限為5萬人，到了10月版本發布時，上限數量就變成了“雙無”，即單個員工企業微信好友數無上限，整體企業的企業微信賬號好友數也無上限。相比個人微信的5000好友上限，和動輒幾十部、上百部手機來進行私域流量運營的現象，“雙無”上限顯然更加便利。而新功能的內測和迭代，則在幫助企業和海量用戶之間的關系形成、推進、管理上更進一步。似乎企業微信在將私域流量運營所需要的功能逐步釋放。

      在這一趨勢判斷下，下一個更讓人期待的功能就是“自動聊天”，即AI和企業微信結合，讓員工可以大幅提高運營和溝通的效率，實現更加個性化的服務提供。當然，這一需求僅停留在業界想象階段。

      根據推測，正式開放測試或發布新企業微信版本的消息，或在2020年1月9日召開的新一期微信公開課上宣布。

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