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第三屆中國創新廣告營銷論壇都說了什么
發布時間：2019-09-20 16:08:10
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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9月12日，全球頂尖的商學院中歐國際工商學院（金融時報全球排名第五，亞洲第一）舉辦了第三屆中國創新廣告營銷論壇。在眾多大咖嘉賓如迪帕克杰恩教授、羅振宇等分享營銷新思考的同時，中歐還首次發布了2019年中國首席營銷官(CMO)調查白皮書。中歐能在短短20多年時間成為世界頂級的商學院，和立志高遠、獨立思考有極大關系。不站任何企業的隊，“中國深度、全球廣度”，保證了中歐發布的白皮書的客觀性。
中歐的這份白皮書，突破了現階段對于廣告營銷認識的某些誤區，提供了一些新思路。
誤區一：中美貿易摩擦對企業業績影響很大。
調查結果：40%受訪者認為基本無影響，44%認為有一些負面影響，8%認為有一些正面影響，3%認為有重大正面影響，只有5%認為有重大負面影響。
誤區二：經濟大環境不好導致甲方消減預算，所以乙方日子不好過了。
調查結果：70%受訪者聲稱，2019年將在營銷投資上增加投入，其中15%受訪者稱增幅20%以上，30%受訪者稱增幅11-20%，25%受訪者稱略有增加。20%受訪者稱持平，只有10%受訪者聲稱將消減營銷投入。
為什么從業者感受和實際調查結果差別這么大呢？
原來是企業在市場、銷售、和營銷相關的第三方外包服務這三個層面的投入結構發生了變化。
數字營銷推廣已經占據了43%的企業營銷預算，其中，搜索引擎SEO、SEM競價推廣和信息流廣告是企業最常采用的手段。
流量越來越貴但是效果卻越來越差，倒逼企業不得不重視內容營銷、短視頻營銷、社會化營銷。
這幾年廣告行業在經歷轉型陣痛，但是多數企業仍會在營銷人員上進行投入。
因此廣告人更要苦練本領、提高技能，努力學習阿里巴巴新六脈神劍中的招式：“永遠不變的是變化”，爭取做羅胖所追求的“時間的朋友”。
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