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足不出戶看世界，同程藝龍全景廣告來了…
發布時間：2019-09-20 02:44:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（93）
最近，在微信朋友圈刷到同程藝龍的全景廣告，用戶只需要滑動手機就可以欣賞到世界著名的景點。不過，這次的全景廣告和以往的不同，采用的是手繪的形式，色彩絢麗、又萌又有趣，讓人忍不住想點開。
當下，微信朋友圈全景廣告這種第一人稱視角場景的營銷可以讓用戶360度、身臨其境地感受產品。這引發了用戶很大的興趣，也引起了廣告圈對于全景廣告的關注。
微信朋友圈全景廣告三大優勢，多維度賦能品牌營銷
早在前段時間，林肯中國在朋友圈投放的360°全景廣告，以VR實景的效果讓用戶沉浸式體驗座駕，感受車內的每一個細節，引起了網友們的熱切討論，達到了不錯的效果。此次同程藝龍更進一步，直接把二次元畫風的世界名勝搬進朋友圈，讓用戶得以親自“游覽”，收獲不少好評。這些成功案例，讓我們看到了全景廣告在品牌營銷上具有一些傳統廣告不具備的優勢。
第一，全景廣告給用戶帶來身臨其境的體驗。
在傳統的廣告中，用戶始終是以第三視角進行觀看或參與的。而全景廣告打造360°場景，可以讓用戶以第一視角進行沉浸式的參與，達到身臨其境的觀感，用戶的體驗感、沉浸感都會大大提升。借助這種全景視角，各個品牌的廣告主不僅能更直觀、全面地展示產品，還能更好地激起用戶的好奇心和探索欲，進而轉化為消費動力。
第二，內容創意設計結合操作，具有極強的交互性。
與傳統廣告的單向傳播不同，全景廣告具有極強的交互性，以新穎好玩的創意吸引用戶，營造出合適的場景，并能和用戶互動，讓人們足不出戶就可以體驗到各種各樣、多彩的生活場景。這比傳統廣告的圖文、宣傳片效果更好，可以真正幫助品牌方達到營銷的目的。第三，釋放朋友圈互動社交影響力，提高互動率和曝光率。
當下，用戶每天被各種APP的信息轟炸，注意力極其稀缺，刺激度閥值也越來越高。廣告出現的時機、形式不對，都可能會引起用戶的反感。據悉，微信廣告新推出“長效社交”模式，意即系統會優先選擇高匹配人群作為種子人群投放，充分調動種子人群的分享意愿和品牌忠誠度，在廣告下打造第一批“種草互動”。
從互動影響力層面上，在朋友圈KOC的影響力加持下，也使得廣告對用戶的影響更深。
這樣一來，立足于微信社交平臺的優勢和全景廣告沉浸式交互體驗的朋友圈全景廣告，能實現雙向放大的傳播效果，會大大提高產品的曝光率，更好地為品牌營銷賦能。據谷歌Rich Media Gallery基準測試顯示，與標準媒體廣告點擊率相比，全景廣告的點擊率是前者的10倍，效果可見一斑。
微信朋友圈全景廣告+旅游業，讓游客心生向往
1、沉浸式360°多維度全景展示，讓用戶身臨其境
這次同程藝龍與QQfamily打造的全景廣告，展示了熱門景區如北京天安門、長城、蒙古包、日本富士山等，用戶只需要轉動手機，即可以第一視角在一個色彩斑斕的世界里，游覽世界著名的景點。同時，在沉浸式的場景里，同程藝龍推出了特惠酒店、特價機票、火車票、景點門票等業務，可以讓用戶享受到早訂的優惠。這使得廣告不再枯燥，而是讓用戶在對美麗景色心生向往和好奇的時候，進行有效的營銷。
2、交互體驗，刺激用戶互動傳播
當下的旅游市場，年輕消費力正在崛起，90后95后逐漸成為消費主力，他們追求新鮮，喜歡有意思的營銷方式。同程藝龍這次手繪同同、藝寶、QQfamily的卡通形象，打造交互性強的旅游場景，就是為了和年輕用戶深度互動、引發用戶的共鳴，助推用戶從心動到達成消費行動，以提高營銷轉化率。此外，同程藝龍的朋友圈廣告充分發揮微信的社交勢能，通過長效社交模式吸引了一批高潛的種子人群，這可以給營銷活動帶來二次或多次傳播，從而增強營銷活動的曝光，大大提升了同程藝龍廣告的互動率。
3、旅游業+微信朋友圈全景廣告的巨大想象空間
從同程藝龍這次的案例可以看出，旅游景點的行業特點與全景廣告形式非常契合，除了旅游景點，酒店民宿、美術館、地方旅游局等品牌與全景廣告結合也有很多玩法和想象空間。當下，許多景區同質化的現象十分嚴重，全景廣告可以360°多維度地為用戶展示景區的亮點和差異性，讓用戶直觀的感受景區魅力，激發其好奇心和渴望。如果當地旅游局、景區推廣新開發的地點，都可以運用全景廣告讓更多游客身臨其境地感受美景，從而產生興趣旅行。
結 語
隨著5G的普及、VR等技術的成熟，未來，微信全景廣告在交互內容上會更加多樣化，例如可能增加語音功能等，更好的將旅游的過程和體驗，用直觀生動的形式展示給用戶。此外，全景廣告給用戶帶來更好的沉浸體驗，同時幫助更多行業的品牌主觸達更多的目標人群。
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