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暑期紅利來襲，騰訊廣告如何快速爆量？！
發布時間：2019-08-03 15:25:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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在廣告市場中，如何抓住特殊時機創造推廣亮點、提高推廣效率，是APP廣告主最關心的問題。伴隨著暑期，騰訊信息流與QQ廣告流量上漲，部分網服、游戲行業廣告主已搶占先機，實現了新增用戶數的成倍增長。面對這波難得的暑期增量紅利，我們特別準備了“拿量提效”指引，幫助大家實現規模和效果的雙重爆發。01
拿量
定向增量人群，優化資源配置
暑期熱點趨勢
騰訊信息流與QQ廣告流量覆蓋超8億用戶，囊括社交、資訊、音樂和游戲等眾多場景，年輕用戶占比高。通過新生代喜愛的內容，打造出全天候、全場景深入滲透年輕族群的平臺矩陣。
▼信息流與QQ廣告部產品應用場景矩陣
隨著暑假的到來，年輕用戶的上網時間增多，反映在騰訊信息流與QQ廣告流量上可以看到明顯的增量變化。今年暑期，廣告流量庫存比年初增量達60%，在圖文和視頻曝光量上尤為明顯。值得一提的是，視頻流量增長提升了70%。年輕用戶對視頻內容的關注和喜愛讓視頻廣告成為了獲取市場關注最高效的工具之一。
▼視頻vs圖文曝光趨勢
視頻廣告的紅利不僅體現在流量上，還體現在效果上。從暑期視頻廣告的大盤數據上看，我們發現年輕人群對視頻廣告接受度很高，視頻點擊率提升了24%，激活成本下降了30%。建議APP廣告主暑期多嘗試視頻資源投放，搶占紅利份額。
增量人群畫像
那么暑期增量人群究竟是怎樣的呢，該如何定向才能更多的觸及他們？我們從年齡、性別、城市維度對人群進行了分析。
▼暑期增量人群畫像
可以看出，暑期增量人群主要為16-30歲，女性用戶為主的二、三線年輕人群，是消費新生代力量。從增量人群的角度，我們建議APP廣告主關注如下方面：
內容定制：
年輕用戶獵奇心強，可制作如搞笑、二次元、奇聞異事等主題素材；
素材定投：
廣告主可調整素材類型，同步加大素材投放數量，更多觸達增量人群；
人群定向：
女性用戶仍是藍海流量，多嘗試定向女性人群投放；
城市定增：
二、三線下沉人群增加，短視頻、閱讀、工具行業以及傳奇仙俠游戲廣告主可以重點關注。
02
提效
廣告形態升級，工具助力效率提升
為了讓廣告主在面對騰訊信息流與QQ廣告豐富資源時能夠更加得心應手，7月投放端（http://e.qq.com）對投放界面進行了升級改版，將資源尺寸標準統一化，一套素材可以在多個流量場景內進行曝光，操作更便捷，投放更順暢。
在新版廣告資源位的基礎上，針對APP廣告主我們也提供了暑期增量的精選建議：
新趨勢：橫豎版視頻
19年短視頻營銷成為廣告推廣的重要賽道，在騰訊信息流與QQ廣告流量內視頻曝光量僅次于大圖。對比圖文廣告，視頻廣告可傳遞信息量更大，更利于吸引注意力，也增加了用戶對于廣告的接受程度。
從數據來看，視頻點擊率平均比圖文高30%，轉化率比圖文高80%，且競爭環境相對寬松。視頻廣告對素材制作要求較高，建議視頻內容遵循“530法則”，即5s直擊主題，視頻大小控制在30M內，30s敘述清楚并埋下懸念吸引下載。
▼視頻廣告VS圖文廣告
主力軍：橫版大圖
大圖資源覆蓋幾乎全量廣告位，曝光量充足。素材制作便捷，簡單一個截圖即可用作素材投放；起量快，是新老廣告主的必爭之地。
▼橫版大圖
除了主推的圖文、視頻外，還有應用推薦、購物號、手管卡券等創意形態，提供給有不同訴求的廣告主嘗試。
要想暑期拿量，玩轉好視頻資源尤為重要。騰訊信息流與QQ廣告會從制作和投放兩個環節幫助廣告主優化視頻投放效果。
制作：小視界探索版
一鍵生成視頻素材
耗時久，費用高，創意難是視頻素材制作的三大難點。新推出的小視界探索版視頻制作工具，提供海量視頻模板及炫酷背景音樂，可將廣告主上傳的圖片快速組合為視頻，短時間內生成大量視頻素材。如下為電商廣告主使用工具制作的素材案例，制作僅耗時5分鐘，點擊率高達5%。
投放：用戶體驗優化
縮短下載鏈路
對于APP廣告主來說，用戶觀看視頻廣告需要時間，看視頻反而可能造成用戶流失。為了縮短下載鏈路、引導用戶多去下載，手Q看點視頻廣告，安卓端優先支持邊看邊下載和卡片浮層，轉化率得到了10%的提升，其他流量也在陸續進行形態升級，助力視頻廣告主效果優化。
進入2019年的下半場，暑期是不可忽視的重要推廣期。信息流與QQ廣告流量作為用戶增長的優質平臺，將始終致力于為廣告主提供專業的解決方案，成為營銷推廣的利器。
騰訊推廣熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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