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百度競(jìng)價(jià)想快速提升優(yōu)化效果，教你一招最有效最實(shí)用的調(diào)整方法！
發(fā)布時(shí)間：2019-06-09 09:48:24
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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二八原則大家都不會(huì)陌生，在百度競(jìng)價(jià)推廣中的二八原則就是80%的關(guān)鍵詞消費(fèi)基本都是集中在20%的關(guān)鍵詞上，20%的消費(fèi)集中在非核心80%的關(guān)鍵詞上，其實(shí)好多競(jìng)價(jià)人員尤其是競(jìng)價(jià)新手沒(méi)有搞明白這個(gè)問(wèn)題，就會(huì)出現(xiàn)做了很多調(diào)整但是就是沒(méi)有什么效果，其實(shí)那是你還不了解你的核心消費(fèi)關(guān)鍵詞是哪些，只是對(duì)剩余的80%關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。這也就是我在講課時(shí)經(jīng)常說(shuō)的要關(guān)注核心關(guān)鍵詞，那簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我只要能控制好這20%的核心關(guān)鍵詞，其實(shí)就相當(dāng)于控制好了賬戶，就不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)，這點(diǎn)尤其針對(duì)大型賬戶很適用。
那我們?nèi)绾蝸?lái)控制好這20%的關(guān)鍵詞呢？
首先我們要明確哪些關(guān)鍵詞是我們的核心關(guān)鍵詞，我們的賬戶一定要有大量的數(shù)據(jù)做支撐，不要一天消費(fèi)一點(diǎn)錢(qián)，今天這幾個(gè)關(guān)鍵詞消費(fèi)了，明天那幾個(gè)關(guān)鍵詞消費(fèi)了，這種不具有代表性，隨機(jī)性比較強(qiáng)，我們最后整理出來(lái)的20%的核心關(guān)鍵詞是不精準(zhǔn)的，沒(méi)有參考性，所以我才說(shuō)這種對(duì)大型消費(fèi)較高的賬戶很適用，因?yàn)楸旧戆褦?shù)據(jù)都跑的比較透了。
下面我們就說(shuō)下怎么樣來(lái)篩出你賬戶中的20%關(guān)鍵詞！
一、高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化
這類關(guān)鍵詞幾乎每天會(huì)消費(fèi)掉我們賬戶三分之一以上的百度推廣預(yù)算，但是幾乎是沒(méi)什么轉(zhuǎn)化。所以調(diào)整此類詞是第一步，這也是賬戶見(jiàn)效最快的合理手段之一。
我們?cè)谧鰯?shù)據(jù)后，我們可以重新搭建一個(gè)計(jì)劃，不要因?yàn)橄M(fèi)高沒(méi)效果直接把價(jià)格一下降到底，因?yàn)檫@部分畢竟是有流量，只是轉(zhuǎn)化低，建議大家慢慢下降價(jià)格，既不影響質(zhì)量度，也可以再做觀察，設(shè)置合理預(yù)算，再做精細(xì)化調(diào)整，來(lái)挖掘這部分關(guān)鍵詞的價(jià)值。
這部分詞價(jià)格降低后我們用在其他的關(guān)鍵詞的預(yù)算就會(huì)增加，可以用于拓展流量，或是提高關(guān)鍵詞排名，這時(shí)候我們就可以根據(jù)我們的賬戶情況，合理做出調(diào)整。
二、高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化
高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，也是我們賬戶中消費(fèi)的一部分來(lái)源，這種詞一般都是熱搜詞，點(diǎn)擊量大，消費(fèi)高，這類詞之所以放在第二位來(lái)解決，也是由于這類詞雖然消費(fèi)高，但是同樣它的轉(zhuǎn)化還是可以的。
那如何解決呢，我們可以對(duì)這類的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)記，如果不想降低排名，通過(guò)提升質(zhì)量度來(lái)降低消費(fèi)，但是也要根據(jù)賬戶內(nèi)的具體情況而定，如果說(shuō)高消費(fèi)已經(jīng)超出了你的預(yù)期價(jià)格，不在可承受范圍內(nèi)，那可以適當(dāng)做降價(jià)調(diào)整，方法同上面的一樣，適當(dāng)降低進(jìn)行合理監(jiān)控。
三、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化
這類詞的消費(fèi)少，點(diǎn)擊量大，就是之前我們說(shuō)的第一階段和第二階段的關(guān)鍵詞，舉例，如醫(yī)療行業(yè)，就是一些原因詞、癥狀詞，出價(jià)低，轉(zhuǎn)化低，這類詞高流量低轉(zhuǎn)化是它的特點(diǎn)。
這種客戶相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么精準(zhǔn)，所以處理方法也同上面有所不同，之前我的課上也講過(guò)，既然是關(guān)鍵詞比較寬泛，那我們只能在創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述、著陸頁(yè)上面做文章，尤其是在標(biāo)題創(chuàng)意，明確我們是做什么服務(wù)的，以此來(lái)避免無(wú)效點(diǎn)擊。
四、低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化
這類關(guān)鍵詞是我們的重要拓展關(guān)鍵詞，上述的幾點(diǎn)都是有效的控制消費(fèi)以及合理消費(fèi)，這塊是我們要重點(diǎn)挖掘的部分。
這類的詞都有一個(gè)特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)小，非熱搜，所以我們要進(jìn)行挖掘、拓展關(guān)鍵詞。這部分關(guān)鍵詞可以有效降低我們賬戶的點(diǎn)擊成本、信息量成本。
上述這四類詞就是我們賬戶中主要的消費(fèi)來(lái)源，所以我們要優(yōu)化好一個(gè)賬戶，就要合理的對(duì)上述關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整。
作為一名競(jìng)價(jià)人員，要對(duì)賬戶情況和消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞做到心中有數(shù)，這里建議咱們的競(jìng)價(jià)人員，不要一味的進(jìn)行批量改價(jià)，之前課上也說(shuō)過(guò)，成熟賬戶穩(wěn)定的時(shí)候，千萬(wàn)不要在沒(méi)有依據(jù)的情況下就進(jìn)行批量操作，容易導(dǎo)致賬戶出現(xiàn)大的波動(dòng)，我們應(yīng)該基于數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上再做出合理調(diào)整。
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注意事項(xiàng)
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- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
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- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
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