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【優化指南】百度搜索推廣賬戶核心詞介紹！
發布時間：2019-06-03 16:36:03
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（250）
【優化指南】百度搜索推廣賬戶核心詞介紹！
何為核心詞
核心詞的構成一般包含品牌核心詞，通用核心詞，產品核心詞等。在一個百度搜索推廣賬戶中，根據二八理論，即數量上占20%或以下，卻能帶來80%或以上流量或轉化的關鍵詞。這部分詞通常較為敏感，相關調整對于賬戶整體效果影響巨大。詞的數量在100~200左右（因百度廣告賬戶規模不同而異），卻占據整體百度搜索賬戶絕大部分的消費比例。
根據筆者相關經驗，合理優化核心詞的百度競價賬戶比沒有著重優化核心詞的賬戶，效果會提升30%以上，同時也會節省一半以上的人力及時間成本。如果是品牌影響力較弱的客戶，相關的同業競品核心詞也會是一塊巨大的寶藏，合理利用與優化，則會帶來事半功倍的效果。
優化背景
為什么要著重優化百度搜索推廣核心詞？
A.低投入高產出。這部分詞數量少，但是流量較為集中，對于大型賬戶或者巨型賬戶來說，起到流量領頭羊的作用，一定的調整對于賬戶整體效果的影響極為明顯。
B.節省優化人員人力及時間成本。百度競價搜索推廣賬戶一旦達到一定規模，對應數據的導出整理分析工作量將會變大，如果日常優化都是對于所有關鍵詞展開，將會占據較多的人力及時間成本。如果只是針對少數的核心詞進行定期的監控調整，將會節省大量的人力及時間。
C.減少實際操作過程中遇到的問題。針對百度推廣后臺還不算完善的現狀，系統承載能力不穩定，百度SEM人員實際操作過程中會遇到很多問題，如果降低操作過程中的物料數量，則會大大提高優化的效率。
優化目標
針對于給客戶帶來80%流量及轉化的這部分關鍵詞，實現提升其質量度，提升CTR，降低百度競價推廣CPC，獲得更好排名，帶來更多流量/轉化等目標。
優化百度推廣效果的方式
一．百度競價賬戶的結構優化
合理的賬戶結構是一個健康賬戶的基礎，是其他優化方向的根基。百度推廣賬戶結構直接決定了關鍵字質量度的初始狀態，即使是對于這部分數量較小的核心詞來說，合理結構也一樣重要。合理的結構，關鍵詞分組決定了關鍵詞之間，創意，url和關鍵字之間的相關度。某些客戶為了操作方便，粗暴的將核心詞分成高流量，高消費，高轉化等組，完全忽略了關鍵詞之間的相關度問題。筆者的建議是可以將核心詞獨立于賬戶其他詞，但是針對這部分也要做到精細化分組，建立相關性，為后續的創意優化做鋪墊。將這部分詞作為整體賬戶這個大盤子中的精品化區塊兒來對待。
同時，核心詞一定要保證在賬戶中的唯一性。核心詞的重復不僅影響百度賬戶的管理，還會造成同一個詞在百度廣告賬戶內的自我競爭。所以去重也是合理結構的一部分。
另外，核心詞獨立出來，也便于有效的分配預算，觀察效果，優化操作。
二．百度競價的匹配方式優化
針對百度廣告品牌類核心詞，利用精確匹配對于首個相關搜索進行精準攔截投放。提升CTR，同時提升百度推廣受眾體驗，提升品牌認知度。
對于通用及產品核心詞，可相應開啟短語匹配，同時利用搜索詞報告，配合否定詞策略，將關鍵字做到導流與精準的平衡。百度搜索詞報告一定程度上反應了網民搜素意圖與已有關鍵字的相關性，對于那些流量較大的非相關搜索詞，和展示多卻點擊/轉化不好的關鍵字，可考慮進行否定詞的添加，增加有效點擊數量，提升點擊率。
示例：鮮花 短語匹配 （否定詞：鮮花餅 鮮花圖片）
三．百度搜索推廣的排名優化
排名對于點擊率的影響非常顯著。如圖例所示，某金融類客戶百度推廣賬戶，其中排名前三的詞和三名之后的詞點擊率相差甚遠，如果是三名之后的廣告展示，對于流量獲取上，能力要遠遠低于前三名。同時排名靠前的又遠高于第二名。這個對于我們提高點擊率的啟示很大，如果是核心詞的導流，即一定要保證這部分詞的高排名。
四．百度搜索推廣的創意優化
創意標題、描述及URL：這是創意層級直接可控的三個變量，它直接影響了關鍵詞質量度、創意相關性和通順度。
不論是標題還是描述，都要做到主題明確，語義通順，精煉描述，突出重點。品牌核心詞的創意標題更應該多突出官網的字樣，神馬搜索開戶的體現出品牌的辨識度和可信度。描述要使用通俗易懂，契合網民心理的語言。百度搜索開戶url部分則是要對應關鍵詞匹配相關度更高的目標頁，提升質量度，提高轉化率。
創意標題及描述的飄紅對于創意點擊率的影響非常大。標題和描述的飄紅次數和CTR程正相關性。所以一定要保證標題和描述中有兩次及以上的飄紅，同時還要保證創意因詞而異，除了通配符的使用，百度開戶的還要注意不同關鍵字對應創意其他描述部分和嵌套部分是否匹配，語句是否通順。
依附合理結構，針對不同類型關鍵字的創意區別優化。之前有說到，結構優化是基礎，百度競價開戶結構優化做好了，這個時候針對不同關鍵字分組的創意優化就會方便很多。特別是強勢競品核心詞，如果撰寫有針對性的創意，適當飄紅，則會大大提高競品詞的點擊率，從競品詞上獲取流量。
如下圖，某股票軟件流量來源，即是強勢競品品牌詞。
五．分時段及分地域優化百度競價賬戶呢？
對于已經在其他優化方向深耕之后的策略，可以考慮分時段及分地域。不同時段及不同地域，核心詞的表現都會有差異。百度搜索可以在不同的時段和地域采取差異化的投放策略。比如不同地域針對性的創意描述，不同時段差異化的出價及排名策略，百度推廣開戶的在某些時段及地域開啟關閉投放等。
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