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騰訊新聞廣告&騰訊視頻廣告-618電商大促銷之道
發布時間：2019-05-31 10:55:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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“大促銷期間，如何在保證效果好的前提下，提升拿量能力？”是所有電商類廣告主都會遇到的難題。擁有日曝光量數十億的騰訊新聞廣告投放＆騰訊視頻廣告投放為了響應廣告主訴求，在大促即將到來之際積極拓展流量，幫助廣告主在大促期間拿到更多優質流量。
多維度拓展流量提升大促曝光獲取能力騰訊新聞信息流廣告投放高購買力的資訊閱讀人群資源優勢：騰訊新聞推廣平臺移動端日廣告曝光達9億+，一二線城市高學歷人群覆蓋度高，具備較強購買力，是6月電商大促不容錯過的優質流量。同時，騰訊新聞推廣平臺覆蓋騰訊新聞APP廣告、騰訊體育APP廣告、微信朋友圈廣告新聞插件等多元媒體矩陣，具備豐富的流量場景（如下圖所示），可以兼顧引流和轉化，幫助廣告主達成大促目標。投放建議：電商類廣告主可以主推客單價較高的產品，重點關注3C數碼、家電、家具等品類。騰訊視頻貼片廣告中青年為主的泛娛樂人群資源優勢：騰訊移動端核心場景日廣告曝光達20億，18-35歲中青年核心消費人群覆蓋度高，具備較強的購買力；受益于用戶每天在騰訊視頻貼片廣告使用超過75分鐘，視頻廣告投放衍生出各式各樣的流量場景，幫助廣告主全面觸達目標用投放建議：廣告主可以主推美食、服裝、美妝等適合年輕人消費的品類商品。多種產品新能力助力投放效果提升形態能力優化隨著騰訊庫存的拓展，騰訊視頻貼片競價可用庫存達4億，閃屏通投規格達3.5億。近期騰訊廣告針對這兩個重點規格進行形態能力優化，有效提升廣告效果。行動按鈕動態浮層展示后，對于下載類廣告，用戶點擊廣告即可啟動自動下載；而對于應用直達廣告，用戶點擊廣告立即拉起目標APP。該能力上線后顯著帶動CTR提升15%，CVR提升10%。貼片素材展現后，彈出轉化banner，對于下載類廣告，用戶點擊廣告即可啟動自動下載；而對于應用直達廣告，用戶點擊廣告立即拉起目標APP。功能上線后， CTR顯著提升25%。為進一步提升應用直達廣告投放效果，完善未安裝用戶轉化路徑，騰訊視頻信息流廣告投放在全場景上線雙鏈直達能力。已安裝用戶點擊廣告后喚起APP，而對于未安裝用戶，將支持點擊廣告后進入網頁版商品購買頁。用戶在通過安卓下載類廣告完成標的物APP安裝后，騰訊新聞信息流廣告投放&騰訊視頻信息流廣告投放內將有醒目彈窗引導用戶打開標的物APP，并啟動應用直達能力，跳轉至標的物APP內指定頁面。該能力使新客購買成本降低15%。京東智能跳轉，有效提升后端購買率30%為提升未安裝京東APP用戶的后端轉化，騰訊新聞廣告推廣＆騰訊視頻廣告推廣上線智能跳轉能力，支持未安裝京東APP的用戶在點擊廣告后跳轉至京東微店，將使后端購買率有效提升 30%。大促投放tips，讓你投放游刃有余電商大促臨近，洞察流量特征，掌握大促投放技巧，將讓你的投放更加游刃有余。騰訊新聞APP廣告投放上午8-9點為早高峰，晚上8-10點為全天流量晚高峰。騰訊新聞插件推廣每天上午7-9點及下午4-6點有新聞推送，曝光量級達峰值。騰訊視頻貼片廣告中午12- 下午2點有午高峰，晚上8-10點左右為全天最高峰。重點規格介紹對低成本引流有強訴求的電商類廣告主，可以重點關注閃屏通投、貼片等規格；對流量訴求量大的廣告主需重點關注大圖、三圖、通欄小圖等大流量位。預算規劃建議階段分配預熱期30%，高潮期70% 。單日限額保障流量高峰時段有充足預算，建議將限額設置為目標花費的120%以上。素材&定向建議預熱期結合流量人群畫像特征，通過多品類、多創意測試，找到與投放規格及定向人群相匹配的商品，如騰訊視頻廣告投放平臺的人群主要為年輕女性，建議主推服飾美妝等品類；騰訊新聞廣告投放平臺的人群則偏成熟，建議主推家電、家居等相關品類。高潮期使用預熱期測試出“投放規格+定向人群+素材創意”的組合，搭配“限時限量”等促銷利益點，加大投放力度；同時在高潮期間，可適當放寬定向，吸引潛在用戶，促成轉化。出價建議預熱期多重出價測試，建議出價設置為日常出價的110%，找到對應人群中不錯的拿量成本。高潮期大盤競爭較激烈，建議出價設置為日常出價的130%以上。優秀案例大促搶量的正確姿勢用對產品能力促成不同目標人群轉化唯品會采用視頻貼片廣告的雙鏈直達能力，縮短用戶的購買路徑，打通廣告與商城之間的通路， 使得APP喚起率提升超過30%，整體ROI提升60%以上。蘇寧投放視頻閃屏廣告和視頻貼片廣告，借由該類廣告完整展示產品特色及細節的優勢，有效吸引目標用戶點擊。投放期間其廣告點擊率相比普通廣告提升近4倍，引流成本降低70%。對電商類廣告主而言，618大促是全年最重要的活動節點之一，能否打贏這場大戰意義重大。騰訊新聞廣告投放＆騰訊視頻廣告投放從廣告主投放目標出發，積極拓展流量，利用5大產品能力，幫助廣告主提升廣告投放效率＆降低引流成本，為廣告主打贏這場大戰提供強有力支撐。本公司是一家專業的話聯網廣告公司，旗下產品豐富多樣，包括：微信朋友圈廣告開戶，QQ空間推廣，騰訊新聞廣告投放等，詳情可咨詢在線客服，或撥打客服服務熱線：4009602809
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- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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