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2019移動搜索推廣市場研究報告
發布時間：2019-05-14 15:22:41
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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百度搜索推廣行業規范化進程推進，人工智能提供技術支持，2019年首季度中國移動搜索推廣用戶規模進一步擴大。數據顯示，近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶超過六成是通過輸入關鍵字的方式進行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。分析師認為，移動搜索推廣注重交互方式多樣化，其中語音搜索的用戶已經形成一定規模，具有較好的發展前景。隨著人工智能技術與搜索引擎的結合，移動搜索品牌的搜索內容精準度較高。人工智能深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，為用戶提供精準答案，提升用戶搜索體驗和效率。雖然現階段移動搜索行業競爭梯度分明，但技術革新以及其他應用搜索業務的探索，使移動搜索市場競爭仍然存在變數。核心觀點
百度搜索在移動搜索市場仍然為用戶搜索首選引擎，但第二梯隊產品增長勢頭強勁。神馬搜索增速近4%，在各移動搜索引擎中排名靠前。
百度搜索推廣公司：巨宣網絡
移動搜索注重交互方式多樣化，除了主要的文字搜索方式外，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶也分別占比達到41.1%和29.5%。主流移動搜索品牌用戶偏好搜索垂直領域各不相同。百度搜索推廣用戶更愛搜索金融、教育信息，神馬搜索推廣用戶則對汽車、游戲內容更感興趣。
六成用戶移動搜索平均每次使用時長在5分鐘以內，碎片化的使用特點使搜索的即時性更受用戶關注，接近四成用戶選擇搜索引擎先考慮其即時性和便利性。
以下為報告節選內容
中國搜索廣告推廣行業的規范化進程在 2019 年得到進一步推進。行業規范化有利于移動搜索行業健康有序的發展，為保護網民合法權益提供法律基礎。
截至2018年12月，中國網民使用手機上網的比例高達98.6%，較2017年底提升了1.1個百分點。艾媒咨詢分析師認為，移動端網民上網比例的增加，也在一定程度上體現了網民在移動端進行廣告搜索推廣的需求在擴大。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，百度搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為：廣東、山東、四川、河南。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，神馬搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為：廣東、湖南、山東、江蘇。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，搜狗搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為：廣東、河南、山東、浙江。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，360搜索相關輿情分布的主要省份/地區依次為：廣東、河南、山東、四川。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，移動搜索用戶56.4%為男性;以年輕群體為主，近六成的用戶年齡在30歲以下，其中24歲及以下的用戶占比32.9%。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近四成的受訪用戶選擇使用移動搜索引擎的原因是因為其即時、便利的特性，其次就是搜索結果準確(33.8%)及網絡安全(28.1%)。艾媒咨詢分析師認為，用戶的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點，即時、便利的移動搜索引擎不受場合空間等限制，能夠滿足用戶的需求。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪移動搜索用戶平均每天使用移動搜索引擎的頻率集中在1-5次，占比46.1%，平均每天6-10次占比30.1%，平均每天不足一次占比7.0%。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪移動搜索用戶中，近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。艾媒咨詢分析師認為，移動搜索注重交互方式多樣化，其中語音搜索的用戶已經形成一定規模，具有較好的發展前景。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪移動搜索用戶選擇文字搜索方式進行搜索時，超過六成是通過輸入關鍵字的方式進行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，絕大部分受訪移動搜索用戶使用過搜索引擎提供的聯想詞，其中有近六成用戶會經常使用，僅有2.2%的用戶明確表示從不使用。艾媒咨詢分析師認為，聯想詞的提供是提高用戶搜索效率的有效途徑，也有利于提高用戶的搜索結果，優化用戶體驗。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪移動搜索用戶認為神馬搜索、百度搜索、360搜索和搜狗搜索等搜索品牌的搜索內容精準度都高，整體評分超過7分。艾媒咨詢分析師認為，人工智能技術與搜索引擎的結合可以深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，為用戶提供精準答案，提升用戶搜索體驗和效率。
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移動搜索競爭格局仍存變數，尋找用戶觸點擴大規模成關鍵
艾媒咨詢分析師認為，雖然現階段移動搜索行業競爭梯度分明，但技術革新以及其他應用搜索業務的探索，使移動搜索市場競爭仍然存在變數。二三梯隊的搜索引擎企業需要尋找用戶觸點，如在交互方式、入口觸點等方面尋求突破以擴大用戶規模。此外，大流量應用發展應用內搜索，如快手廣告投放等應用類搜索，如能重視搜索業務的資源支持，也有望對垂直搜索引擎形成沖擊。
企業發展需尋找新出路，發力商業模式多元化發展
艾媒咨詢分析師認為，移動搜索行業經過多年發展，對用戶滲透程度深，在用戶流量紅利消逝情況下，企業需要尋求新的發展方向，其中商業模式的豐富成為關鍵。目前移動搜索在營銷方面仍然以競價為主，但百度信息流推廣形式從內容呈現和推廣效果上將成為各企業主要發展方向。此外，利用搜索積累大數據對用戶實現更精準和個性化的服務也是商業模式探索的方向。
搜索內容豐富度有待提升，垂直市場存發展空間
艾媒咨詢分析師認為，移動搜索服務在細分內容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國主流移動搜索引擎都在豐富垂直搜索內容的布局，如學術搜索、醫療搜索等，但隨著用戶個性化內容需求不斷提升，未來各搜索企業仍然需要探索更垂直的領域，而垂直搜索市場的開拓也有利于在行業總體流量紅利消失的情況下尋找新的發展藍海。
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