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傳統(tǒng)行業(yè)推廣轉(zhuǎn)型，“曝光”、“吸粉”兩不誤
發(fā)布時(shí)間：2019-04-20 09:22:40
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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大同銀行通過(guò)5天的微信朋友圈排期廣告投放，收獲160萬(wàn)曝光，2,600個(gè)新增粉絲，遠(yuǎn)超客戶預(yù)期。目前，電子支付在中國(guó)正以“光速”形勢(shì)發(fā)展，大型超市、高級(jí)商場(chǎng)、銀行、郵局，甚至是菜市場(chǎng)都能看到“掃碼支付”的標(biāo)志，而且電子支付也早已不再是年輕人的“專利”。在這樣的時(shí)代中，人們已經(jīng)習(xí)慣了在家動(dòng)動(dòng)手指就能shopping的模式。作為榮獲“助力城市發(fā)展杰出金融機(jī)構(gòu)”稱號(hào)的大同銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“大同銀行”），通過(guò)近些年的悉心經(jīng)營(yíng)，不僅使盈利水平穩(wěn)步提升，還不斷適應(yīng)時(shí)代需求，推出各種便民、利民的服務(wù)，線上繳納供暖費(fèi)服務(wù)（網(wǎng)銀支付、微信支付）就是其中之一。
每年8月底是大同地區(qū)宣傳納供暖費(fèi)的時(shí)間，大同銀行往年使用的線下傳播方式費(fèi)用高、覆蓋面小，且無(wú)法準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)宣傳效果。
考慮到線下宣傳的短板，同時(shí)順應(yīng)在線支付的發(fā)展趨勢(shì)，大同銀行嘗試使用騰訊廣告為2018年供暖繳費(fèi)進(jìn)行宣傳。借助騰訊廣告的強(qiáng)勢(shì)流量基礎(chǔ)，將廣告推送給更多的目標(biāo)人群，投放過(guò)程中還可監(jiān)測(cè)廣告投放效果，不斷優(yōu)化投放方案，同時(shí)還可提升品牌形象，擴(kuò)大影響力。
確定人群、提前鎖量，收獲超高曝光
每個(gè)家庭都需要繳納供暖費(fèi)。為了覆蓋更多人群，在定向投放方面，大同銀行分析了繳納供暖費(fèi)的人群特征，將廣告推送給了25-60歲的大同市及縣城區(qū)域居民。排期廣告配合精準(zhǔn)定向，經(jīng)過(guò)5天的投放，大同銀行獲得超過(guò)160萬(wàn)的曝光量。
玩轉(zhuǎn)資源素材選擇，收獲滿意點(diǎn)擊率
大同銀行在公眾號(hào)導(dǎo)航欄中，設(shè)置繳費(fèi)按鈕，推文涉及供暖繳費(fèi)活動(dòng)指引文章，方便用戶詳細(xì)了解繳費(fèi)方式。用戶點(diǎn)擊廣告后，可完成繳費(fèi)流程。
在廣告形式方面，大同銀行選擇了展屏比例更大的微信朋友圈基礎(chǔ)卡片廣告，使用簡(jiǎn)潔、清晰、溫暖的素材圖片，并在文案中突出“足不出戶即可繳費(fèi)”的優(yōu)勢(shì)，向用戶傳達(dá)大同銀行提供便捷服務(wù)的特點(diǎn)，激發(fā)用戶點(diǎn)擊興趣，這樣的設(shè)計(jì)收獲了令人滿意的點(diǎn)擊率。
大同銀行的落地頁(yè)整體設(shè)計(jì)與外層圖片保持一致，使用暖色調(diào)，在首屏用簡(jiǎn)潔文字介紹了繳費(fèi)的三種方式，用戶在了解繳費(fèi)方式后，可點(diǎn)擊底部轉(zhuǎn)化按鈕跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)。
廣告主說(shuō)：此前我們使用線下推廣形式時(shí)的效果并不理想，微信朋友圈廣告輻射面廣、能保證精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群，且數(shù)據(jù)可被統(tǒng)計(jì)量化，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次非常成功的嘗試。
優(yōu)化師說(shuō)：此次投放是廣告主首次嘗試使用騰訊廣告，針對(duì)廣告主使用排期廣告，獲得了超過(guò)預(yù)期的曝光量。同時(shí)使用簡(jiǎn)潔、直接的素材及文案，向目標(biāo)用戶介紹繳納供暖費(fèi)的方式，獲得了令人滿意的投放效果。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
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注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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