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騰訊推廣平臺(tái)體育打造國(guó)民營(yíng)銷主場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2019-04-12 09:45:39
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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4月11日，“贏在主場(chǎng)”——2019籃球世界杯騰訊營(yíng)銷推介會(huì)于上海召開(kāi)，騰訊體育作為國(guó)際籃聯(lián)2017-2025年的全球合作伙伴，推出以FIBA籃球世界杯資源為核心的籃球資源板塊、矩陣式玩法，正式揭開(kāi)“國(guó)民營(yíng)銷主場(chǎng)“序幕。《籃球大唱片》總制作人、藍(lán)色火焰副總裁徐帆、中國(guó)男籃功勛球員王仕鵬、CBA知名球星方碩、知名藝人王大陸、李凱馨、火箭少女101張紫寧等嘉賓悉數(shù)亮相，共同見(jiàn)證中國(guó)主場(chǎng)高光時(shí)刻。會(huì)上，騰訊廣告副總經(jīng)理范奕瑾表示，在大事件稀缺時(shí)代，營(yíng)銷爆款難以預(yù)測(cè)，籃球世界杯作為本年度唯一國(guó)民級(jí)事件，是廣告主不可缺乏的營(yíng)銷選項(xiàng)。同時(shí)，騰訊體育籃球世界杯項(xiàng)目不同板塊負(fù)責(zé)人就內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、賽事直播、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新以及招商政策進(jìn)行了全面講解，就此開(kāi)啟2019世界杯營(yíng)銷主場(chǎng)時(shí)間。
2019籃球大時(shí)代
籃球世界杯鎖定現(xiàn)象級(jí)爆款
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，技術(shù)手段不斷催生出創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，也進(jìn)一步壓縮了現(xiàn)象級(jí)事件的存續(xù)周期。在大事件稀缺時(shí)代，廣告主想要借助營(yíng)銷手段打造現(xiàn)象級(jí)爆款變得愈發(fā)困難，作為繼2008北京奧運(yùn)會(huì)后的又一次國(guó)民級(jí)大事件，籃球世界杯成為本年度最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
騰訊廣告副總經(jīng)理范奕瑾在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，籃球世界杯作為2019年唯一國(guó)民級(jí)事件，是今年不可缺乏的營(yíng)銷合作選項(xiàng)。同時(shí)圍繞“天時(shí)、地利、人和”，闡釋了籃球世界杯得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！疤鞎r(shí)”——作為國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)主辦的世界最高水平國(guó)家級(jí)籃球賽事，籃球世界杯是2022年冬奧會(huì)前，北京舉辦的級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際頂級(jí)賽事，政府、國(guó)際籃聯(lián)均積極籌備、宣傳推動(dòng)，在各方面都給予了高度支持；“地利”——籃球世界杯首次落地中國(guó)八大城市主場(chǎng)，覆蓋北京、上海、廣東、深圳、南京、武漢、佛山、東莞核心區(qū)域，配合騰訊體育品牌區(qū)域戰(zhàn)略的落地，廣告主將迎來(lái)拓展更廣闊區(qū)域消費(fèi)者的不錯(cuò)機(jī)遇；“人和”——中國(guó)泛籃球人口多達(dá)6.25億，關(guān)注國(guó)家隊(duì)表現(xiàn)的人群比例高達(dá)84.8%。尤其繼抽簽儀式過(guò)后，楊超越助力“中國(guó)隊(duì)上上簽”引爆社會(huì)熱議，國(guó)民對(duì)國(guó)家隊(duì)、籃球世界杯的期待直線躍升，群眾基礎(chǔ)已然牢固。
“作為近年來(lái)北京舉辦最高級(jí)別、最高規(guī)格、影響最大的國(guó)家級(jí)賽事，籃球世界杯在2019年一定會(huì)大放異彩”，范奕瑾表示。
騰訊籃球世界杯營(yíng)銷解決方案
助力品牌開(kāi)啟營(yíng)銷主場(chǎng)
本屆FIBA籃球世界杯受益于中國(guó)東道主的特殊效應(yīng)加成，其巨大商業(yè)潛能已被廣告主廣泛青睞。在《借勢(shì)東道，開(kāi)啟營(yíng)銷主場(chǎng)》演講環(huán)節(jié)，騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化總經(jīng)理王瑩透露了一個(gè)數(shù)據(jù)，在此前騰訊體育聯(lián)合成功營(yíng)銷調(diào)研的“百位廣告主之選”報(bào)告中，83.5%受訪廣告主表示在2019年體育資源中，最看好FIBA籃球世界杯，11.6%的廣告主已計(jì)劃積極投入。
面對(duì)籃球世界杯帶來(lái)的巨大營(yíng)銷勢(shì)能，如何有效把握國(guó)民大事機(jī)遇，開(kāi)啟營(yíng)銷主場(chǎng)，成為廣告主普遍關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，騰訊體育推出騰訊FIBA籃球世界杯營(yíng)銷解決方案：依托騰訊體育獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)，匹配客戶差異需求，助力廣告主達(dá)成營(yíng)銷全鏈目標(biāo)。據(jù)王瑩介紹，騰訊籃球世界杯營(yíng)銷解決方案，是將騰訊營(yíng)銷全平臺(tái)與數(shù)字服務(wù)能力、FIBA數(shù)字獨(dú)家權(quán)益與線上線下優(yōu)勢(shì)、FIBA贊助席位與經(jīng)濟(jì)資源、跨界KOL全套資源打包，形成騰訊體育獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而匹配客戶的差異化需求及營(yíng)銷節(jié)奏。
對(duì)于精準(zhǔn)匹配客戶差異需求，直達(dá)廣告主痛點(diǎn)，王瑩提出了騰訊體育自成一套的方法論：解構(gòu)差異點(diǎn)，聚焦核心目的。具體而言，騰訊體育基于對(duì)不同客戶在體育營(yíng)銷參與度、品牌價(jià)值觀、溝通對(duì)象上的分層拆解，能按需提供資源，為廣告主量身打造營(yíng)銷解決方案，最終直達(dá)核心營(yíng)銷目的，滿足客戶的品牌需求與轉(zhuǎn)化需求?；谶@套完整洞察理論，本屆籃球世界杯營(yíng)銷，騰訊體育通過(guò)充分整合直播點(diǎn)播資源、熱點(diǎn)資訊冠名、線上線下互動(dòng)創(chuàng)新等多種獨(dú)有資源與能力，適配不同行業(yè)客戶營(yíng)銷需求，最終幫助廣告主實(shí)現(xiàn)提升認(rèn)知—強(qiáng)化個(gè)性—溝通轉(zhuǎn)化—關(guān)系維護(hù)的全鏈營(yíng)銷目標(biāo)。
全天候內(nèi)容矩陣激活籃球世界杯主場(chǎng)
承包國(guó)民流量
在FIBA籃球世界杯項(xiàng)目介紹環(huán)節(jié)，騰訊體育直播及節(jié)目部總監(jiān)呂蒔，為大家全面展示了籃球世界杯資源配置及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，并從直播、賽制、城市，以及線上線下互動(dòng)創(chuàng)新等各個(gè)方面，全方位解讀騰訊體育“媒體主場(chǎng)”的落地。
據(jù)呂蒔介紹，籃球世界杯首次落地中國(guó)，是中國(guó)體育的里程碑事件，全世界32支球隊(duì)將在中國(guó)8座城市角逐桂冠。
正賽期間，騰訊體育將憑借過(guò)硬的直播與內(nèi)容能力，繼續(xù)為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)。呂蒔展示了籃球世界杯頂級(jí)權(quán)益內(nèi)容，包括每日12個(gè)小時(shí)、共計(jì)92場(chǎng)次比賽直播。同時(shí)，直播進(jìn)一步節(jié)目化，騰訊體育《有球必應(yīng)》及《你好世界杯》兩大直播環(huán)節(jié)塑造全天候直播矩陣，基于演播室與多地互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)全天候的精彩內(nèi)容滾動(dòng)。在自制欄目方面，騰訊連續(xù)打造《籃板青春》《籃球大唱片》《極境傳說(shuō)》等多檔自制欄目，充分?jǐn)噭?dòng)圈層碰撞與籃球熱情，進(jìn)一步激發(fā)全民互動(dòng)的無(wú)限可能。
據(jù)介紹，《籃球大唱片》是一檔全民共創(chuàng)的大型跨界互動(dòng)節(jié)目，通過(guò)明星與網(wǎng)民的創(chuàng)意碰撞，共同為籃球世界杯創(chuàng)造“主題曲”，使體育與音樂(lè)的和弦達(dá)到高潮。
而另一檔記錄00后們的籃球勵(lì)志青春故事的籃球節(jié)目——《籃板青春》，將會(huì)從全國(guó)所有的高中生中間選出最強(qiáng)的16位高中生，進(jìn)行30天的魔鬼式的訓(xùn)練，最后會(huì)挑出10位最強(qiáng)的高中生組成我們的高中生籃球隊(duì)，去挑戰(zhàn)日本最強(qiáng)高中和灌籃高手原型球隊(duì)。
觀賽之外，騰訊體育加強(qiáng)賽事線上互動(dòng)。包括精彩搶紅包、實(shí)時(shí)投票/點(diǎn)贊、演播室售賣、票選本場(chǎng)最酷時(shí)刻等豐富互動(dòng)內(nèi)容，致力通過(guò)技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新，為網(wǎng)友創(chuàng)造更強(qiáng)主場(chǎng)歸屬感。
此外，騰訊體育充分通過(guò)打造多樣化活動(dòng)，帶動(dòng)各圈層融入籃球世界杯氛圍?；@球世界杯期間，騰訊體育將在全國(guó)高校舉辦觀賽活動(dòng)，拉近高校與籃球世界杯的距離；騰訊體育攜FIBA國(guó)際籃聯(lián)將共同發(fā)起#城市應(yīng)援計(jì)劃#，通過(guò)明星大使?fàn)款^，帶動(dòng)8個(gè)舉辦城市的用戶為自家主場(chǎng)應(yīng)援，全網(wǎng)征集用戶故事，并落地公益平臺(tái)。借助籃球、娛樂(lè)、公益的跨界聯(lián)合，持續(xù)釋放體育正能量；針對(duì)籃球世界杯城市主場(chǎng)，騰訊體育打造連接各大城市的線下巡禮活動(dòng)，包括落地全市最高水平的1V1斗牛以及3V3籃球挑戰(zhàn)賽，強(qiáng)化籃球娛樂(lè)體驗(yàn)，徹底點(diǎn)燃主辦城市主場(chǎng)氣氛。
現(xiàn)場(chǎng)，呂蒔還宣布騰訊體育拿下廣州賽區(qū)制播權(quán)，這也是中國(guó)企業(yè)歷史上首次取得最高規(guī)格國(guó)際賽事的公用信號(hào)制播權(quán)。騰訊體育公用信號(hào)制作團(tuán)隊(duì)將承擔(dān)2019籃球世界杯廣州賽區(qū)的公用信號(hào)制作工作，借此邁出成為“首屈一指的商業(yè)制播媒體”第一步。
會(huì)議尾聲，騰訊體育營(yíng)銷中心總監(jiān)毛海峰為現(xiàn)場(chǎng)幾百位廣告主帶來(lái)最受矚目的環(huán)節(jié)，針對(duì)籃球世界杯定制全面又充滿驚喜的招商政策詳解，為廣告主提供了多種商業(yè)合作方式，并表示騰訊將為本屆世界杯的營(yíng)銷接入社交基因，跨界娛樂(lè)元素，并為賽事直播加入更多創(chuàng)新互動(dòng)玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，贏在主場(chǎng)。
籃球世界杯對(duì)于廣大中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)不僅僅是一項(xiàng)體育賽事，更多地則是其背后蘊(yùn)含的精神文化內(nèi)涵。作為“FIBA數(shù)字媒體中國(guó)區(qū)獨(dú)家合作伙伴”，騰訊體育將通過(guò)一站式體育服務(wù)與全新?tīng)I(yíng)銷玩法，攜手品牌傳遞體育精神，提升品牌正能量。同時(shí)借助自身全平臺(tái)與數(shù)字服務(wù)能力、籃球世界杯獨(dú)家權(quán)益與線上線下優(yōu)勢(shì)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈營(yíng)銷目標(biāo)，贏在主場(chǎng)。
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注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
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- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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