或涉及賄賂回扣問題，三星集團對美國營銷團隊大清洗

韓國三星電子公司近日對該公司在美國的營銷業(yè)務(wù)進行了內(nèi)部調(diào)查，并因此解雇了一些員工。需要指出的是，上周，為三星電子電子工作近四年的美國市場首席營銷官馬克·馬蒂厄(Marc Mathieu)上周突然離開公司，此事也有可能和內(nèi)部調(diào)查有關(guān)系。

根據(jù)Business Insider的消息，一位消息人士表示有40人被辭退，另外的消息源稱：營銷團隊中80％的人已經(jīng)離職、而另一位則表示從約200人的營銷團隊接近15至25人。

“華爾街日報”指出，三星電子營銷人員經(jīng)常陪同合作伙伴參加美國職業(yè)橄欖球超級碗決賽或是奧斯卡獎頒獎禮等三星贊助的娛樂活動，這種行為可能會引發(fā)利益沖突。這一行為可能會使人們質(zhì)疑“營銷人員是否正在將資源轉(zhuǎn)向表現(xiàn)的營銷渠道。”

三星電子拒絕就是否進行了審計進行證實和評論，或者馬蒂厄的離職是否與內(nèi)部調(diào)查有關(guān)。

廣告圈的回扣問題一直比較敏感。美國國家廣告主協(xié)會（簡稱ANA）在2016年曾經(jīng)委托調(diào)查機構(gòu)K2，發(fā)布了一份關(guān)于美國廣告市場中廣泛存在的媒體回扣及其他非透明商業(yè)行為的調(diào)查報告，被調(diào)查的主體是各大廣告代理機構(gòu)。

K2在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣告業(yè)中不透明的商業(yè)行為有多種形式，包括： 以現(xiàn)金形式輸送回扣、免費媒介資源回扣、減免債務(wù)和股權(quán)利益糾葛。有時候他們并非直接向代理商付款，而是通過其他代理公司，或是控股公司完成。

直接的方法就是回扣，由媒體供應(yīng)方以現(xiàn)金的形式輸送給代理商，作為他們帶來高額廣告預(yù)算的獎勵。同時還會有其他方法，比如以咨詢費的方式輸送給agency，而這些咨詢費的多少往往與廣告預(yù)算的規(guī)模掛鉤。

在國內(nèi)，廣告圈的受賄反貪不斷。2015年一汽-大眾銷售公司原執(zhí)行副總經(jīng)理石濤被吉林省白山市中院一審判處無期徒刑，其被認定48筆受賄，金額達3303萬元，另有2674萬元巨額財產(chǎn)來源不明。石濤的行賄對象分為兩類：廣告公司和汽車貿(mào)易公司。據(jù)報道，石濤的巨額腐敗滋生自市場尋租，其利用職務(wù)之便，通過為相關(guān)公司承攬一汽-大眾銷售公司廣告、產(chǎn)品推廣、咨詢等業(yè)務(wù)，以及幫助相關(guān)公司加入一汽-大眾品牌特許經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、新建4S店、調(diào)配緊俏車型等形式謀取私利。2017年，9家廣告公司行賄交通銀行總行黨委管理干部宋峰，利用其職務(wù)便利承攬、續(xù)簽廣告業(yè)務(wù)，合計近692萬元。


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