滿滿都是干貨！360智庫發布《2018年360用戶品牌消費白皮書》數說品牌

中國市場對品牌的認知變化經歷了一個相對較長的發展階段，在計劃經濟和批發經銷時代，品類單一，好的產品就是強的品牌；90年代中期，大品牌掌握渠道優勢即可保證產品流通、加速品牌曝光和培育，占據寡頭地位；近十年，“小而美”的品牌崛起，傳統大品牌進入陣痛期和轉型期……當下，企業的核心競爭力從產品為王、渠道為王上升到品牌為王，市場已經真正進入到品牌之爭的新里程。

這樣的發展變化對消費者來說，就是商品信息的更迭；對于品牌廣告主來說，則決定了營銷戰略的整體布局。我所處的行業是否已經“品牌為王”？在品牌的“大爭之世”要如何做營銷？用戶更關注什么樣的品牌信息？這都是市場形勢帶給360廣告主的問題。

抱著用360獨有的行為鏈數據勾畫出商業品牌發展路徑的初衷，360智庫以360海量的用戶數據作為測溫計，摸底行業品牌實力、洞悉品牌突圍難度，并于近日發布《2018年360用戶品牌消費白皮書》（以下簡稱“白皮書”），數說品牌之路。

白皮書發現，在中國，多數行業已經完成滲透型增長，市場集中度提高，中高端市場崛起，部分企業開始向上延伸品牌，實行多品牌經營策略，希望通過豐富的品牌梯度尋求更大的增長空間。用戶心智的爭奪、品牌影響力的競爭，比以往更為激烈。

經過對處于不同周期和特點的行業的詳細分析，白皮書總結了“智能化”、“體驗消費”、“轉型升級”、“重調控”、“去庫存”五類特征行業的品牌發展現狀。

智能化

以汽車和家電為代表的“智能化”類行業正在經歷商業階段表現出鮮明的技術主導特點，快速迭代和品類精細化是這些行業既有的標簽，對于品牌化競爭已經非常成熟的這類行業，“智能”在當下成為品牌溢價的頭號推手，甚至超出了品牌累積的價值。

體驗消費

以旅游和教育為代表的“體驗消費”類行業是當下商業關注的焦點，在消費升級和生育政策雙重利好的大環境下，為已經完成互聯網化的這些“傳統行業”不斷注入活力。這種活力不僅推動行業巨頭的發展，同時也讓個性化體驗等新需求成為新的戰場，對品牌營銷提出了更高要求。

轉型升級

“轉型升級”類行業以酒店和化妝品為代表，這類行業同時面臨著電商、共享經濟、本土化等等不同方向的轉型壓力，需要在不斷調整中重新定位自己，這就讓品牌的重要性尤為凸顯。作為與消費者進行連接的主要途徑，品牌能否在升級中承擔起溝通重責成為轉型關鍵之一。

通讀整個報告，我們不難發現，不管是關注“智能化”的家電行業，還是重視“調控”的房地產行業，品牌都不僅僅再是一個產品的標簽，而是能夠左右市場、影響消費者決策的重要元素，這也意味著品牌是營銷的重要目的之一。

有洞察的營銷才是對的營銷。本次360智庫發布白皮書，不僅僅讓在不同發展領域的各個行業現狀更加明晰，更為品牌營銷指明了方向。從精準定位、品牌主張、360廣告展現、持續曝光等方面梳理了品牌突圍的“七步走”，依托于360全平臺370億+的頭部流量和滲透于用戶生活不同場景的產品，為廣告主們提供了切實可行的“品牌突圍”之路。而白皮書本身，也已經足夠詳實地向行業再次展現出360數據的強大實力，這也是360推廣服務數十萬廣告主的底氣和基礎。

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