蘭蔻×騰訊社交廣告斬獲金瞳獎(jiǎng)“技術(shù)互動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，黑科技玩法驚艷營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)

    5月26日，2018金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉辦，騰訊社交廣告憑借QQ空間×蘭蔻“王俊凱親選唇膏新色”案例斬獲“技術(shù)互動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，案例背后的營(yíng)銷黑科技應(yīng)用能力再一次獲得了行業(yè)認(rèn)可。

 “創(chuàng)造”的時(shí)代，

年輕人與好內(nèi)容的互選pick

這是一個(gè)個(gè)體崛起的時(shí)代，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)下的多元場(chǎng)景，讓網(wǎng)生一代可以真正探索并活出自我。他們高呼“請(qǐng)給我舞臺(tái)，成敗都可愛”的自信；他們拒絕“假笑面具”，希望自由定義屬于自己的人設(shè)標(biāo)簽。因此對(duì)于品牌而言，當(dāng)廣而告之的廣告開始變身“窄告”，年輕人不僅只是被動(dòng)接收品牌信息，營(yíng)銷內(nèi)容更需要讓“對(duì)味的年輕人”實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌內(nèi)涵的多重pick。

年輕人在哪里，品牌和營(yíng)銷就在哪里。在剛剛公布的騰訊第一季度財(cái)報(bào)中，年齡為21歲或以下的Z世代QQ智能終端月活用戶持續(xù)增長(zhǎng)，深諳年輕人社交動(dòng)向的騰訊社交廣告從去年開始，整合年輕人聚集的QQ系場(chǎng)景，以QQ廣告這一綜合營(yíng)銷平臺(tái)，為更多聚焦“鮮營(yíng)銷”的品牌廣告主成功撩撥年輕人。

科學(xué)+藝術(shù)，

激活創(chuàng)意向陽新生

如何撩撥年輕人，是一個(gè)技藝兼?zhèn)涞男抡n題。《廣告狂人》中曾提到：“只有將技術(shù)的靈感、產(chǎn)品的閃念和內(nèi)心深處的感動(dòng)聯(lián)系起來，人們才會(huì)被打動(dòng)。”如今，技術(shù)在營(yíng)銷中的角色愈發(fā)重要，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)詞匯讓原本身披“文科生”屬性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了全新的突破機(jī)會(huì)。金瞳獎(jiǎng)在持續(xù)聚焦內(nèi)容背后的創(chuàng)意及其商業(yè)價(jià)值之外，也敏銳感知到了技術(shù)將為行業(yè)帶來的又一次變革。2018年，金瞳獎(jiǎng)引入技術(shù)互動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，關(guān)注科技對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷從創(chuàng)意到體驗(yàn)的助力——這與騰訊社交廣告一直以來所做的探索不謀而合。

騰訊社交廣告覆蓋Z世代消費(fèi)者的社交營(yíng)銷主陣營(yíng)，并跟隨年輕一代追求新鮮與前沿感內(nèi)容的社交偏好，在廣告產(chǎn)品中融入AI創(chuàng)新技術(shù)，豐富品牌創(chuàng)意展現(xiàn)形式，幫助品牌釋放更新鮮的年輕活力，用年輕人的方式對(duì)話年輕人，拉近品牌與用戶距離。

本次騰訊社交廣告與蘭蔻攜手，借助AI黑科技體驗(yàn)，延展了品牌創(chuàng)意寬度，成功在年輕人聚集的社交場(chǎng)景之一——QQ空間，打造了一場(chǎng)社交營(yíng)銷大事件。蘭蔻也成為了第一個(gè)在廣告產(chǎn)品中使用AI技術(shù)的品牌。

玩轉(zhuǎn)黑科技，

激活內(nèi)容營(yíng)銷更大想象空間

本次獲獎(jiǎng)的蘭蔻×QQ空間“王俊凱親選唇膏新色”廣告融入了兩大黑科技元素——人臉識(shí)別和在線試色。基于長(zhǎng)期積累的人臉檢測(cè)、人臉五官定位、人臉特征提取等一整套技術(shù)方案，廣告在獲得了用戶上傳的人像圖片之后，可以精準(zhǔn)識(shí)別人臉膚色、色調(diào)及瞳孔顏色，智慧推薦與膚色最匹配的唇膏顏色。

此次傳播聚焦QQ空間核心使用人群——95后年輕群體，結(jié)合騰訊優(yōu)圖X-lab黑科技和王俊凱的明星效應(yīng)，蘭蔻為用戶推薦與膚色最匹配的色號(hào)，解決了用戶線下試色選擇困難與實(shí)物試色潔癖兩大痛點(diǎn)。廣告一出，立即成為了霸屏年輕人社交圈的“新品種草機(jī)” 。

AI技術(shù)的加入，帶來了全新好玩的互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)形式，目前諸如機(jī)器視覺、語音識(shí)別、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)，已在騰訊社交廣告的廣告產(chǎn)品中得以運(yùn)用，在增加用戶體驗(yàn)以及提升年輕人 “新鮮感” 上，均收獲優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)。例如，通過打造AR視覺盛宴，激活用戶在品牌營(yíng)銷事件中的參與熱情；準(zhǔn)確識(shí)別掃描物品，直接促成電商轉(zhuǎn)化購買；通過智能學(xué)習(xí)、區(qū)域自適應(yīng)擴(kuò)展和用戶個(gè)性化三個(gè)維度提升位置分享體驗(yàn)，AR+LBS能力帶來LBS社交新玩法；QQ運(yùn)動(dòng)則幫助品牌走進(jìn)用戶日常生活，跨場(chǎng)景傳遞品牌影響力。

未來，騰訊社交廣告將繼續(xù)挖掘年輕人喜愛的廣告形態(tài)，同時(shí)憑借創(chuàng)新的黑科技應(yīng)用不斷拓寬行業(yè)邊界，幫助品牌變身年輕人營(yíng)銷的頭號(hào)玩家。

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