看多芬是如何通過(guò)愛奇藝視頻廣告打贏美麗守護(hù)這場(chǎng)仗的！

         冬季氣候寒冷，水分流失大，無(wú)論是皮膚還是生活都顯得枯“燥”不堪，想要擺脫這些“燥”，常規(guī)的滋養(yǎng)是不夠的。

         2015年，多芬推出新品深層營(yíng)潤(rùn)系列，主要訴求“雙倍滋養(yǎng)”，希望借助潔膚和滋養(yǎng)的雙重功效，由內(nèi)而外地守護(hù)女性之美，幫助女性煥發(fā)本真的美麗。

       但是 “雙倍滋養(yǎng)”這個(gè)概念顯然太過(guò)抽象，直接說(shuō)給消費(fèi)者的話，不被GET怎么辦？所以，項(xiàng)目前期我們首先要做的就是對(duì)產(chǎn)品訴求概念進(jìn)行具象轉(zhuǎn)化。通過(guò)數(shù)據(jù)分析研究我們洞察到：

       現(xiàn)代女性面對(duì)逐漸加大的社會(huì)壓力，正在尋求更加便捷的物質(zhì)消費(fèi)方式和心靈慰藉方式。譬如說(shuō)，人們追求身體滋養(yǎng)可能不會(huì)寄希望于每天一次的SPA，或許希望有一個(gè)同時(shí)兼有清潔和滋養(yǎng)的沐浴產(chǎn)品；而人們尋求心靈滋養(yǎng)也常常并不來(lái)自書籍或旅行，更多的是來(lái)自情感劇集或熱門話題里的思想碰撞與思考。于是我們基于新品上市的營(yíng)銷任務(wù)，將“雙倍滋養(yǎng)”的產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)化為多芬對(duì)消費(fèi)需求與情感需求的雙重響應(yīng)，通過(guò)分階段分步驟的傳播戰(zhàn)役，強(qiáng)化多芬在身體和心理兩方面的“滋養(yǎng)”、“呵護(hù)”，讓消費(fèi)者對(duì)從內(nèi)而外的“雙倍滋養(yǎng)”有更深刻理解和記憶。

       2015年女性勵(lì)志大劇《北上廣不相信眼淚》在愛奇藝視頻火爆熒屏。為了能夠快速引爆新品聲量，我們?cè)趷燮嫠囈曨l上開設(shè)專題頁(yè)面，將多芬品牌與劇集內(nèi)容緊密綁定，通過(guò)架設(shè)包括首頁(yè)焦點(diǎn)圖、專題頁(yè)面、視頻前貼片、視頻角標(biāo)等多種互動(dòng)形式，幫助多芬與受眾進(jìn)行有效溝通！

        多維度的身份客戶資源回報(bào)助力品牌全方位曝光，海量聚焦用戶目光，集中引爆聲量

         劇集話題激發(fā)社交廣泛評(píng)論，引發(fā)網(wǎng)友熱議，帶動(dòng)多芬女性對(duì)美麗人生共勉情誼的理念輸出

       通過(guò)內(nèi)容覆蓋+精準(zhǔn)定向的策略。以目標(biāo)人群偏好的內(nèi)容覆蓋T.A并深度溝通產(chǎn)品理念，激發(fā)T.A共鳴從而滿足T.A的感性需求；以精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品找到目標(biāo)人群的真實(shí)需求，將產(chǎn)品推送給對(duì)產(chǎn)品有直接或間接需求的T.A，從而有效提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和對(duì)用戶的影響力。

        我們深度挖掘女性群體情感及物質(zhì)需求，推出多芬滋養(yǎng)劇場(chǎng)。通過(guò)產(chǎn)品教育深入溝通信息，進(jìn)一步傳達(dá)多芬滋養(yǎng)美麗、關(guān)愛女性的理念。

         “一搜百映”依托百度獨(dú)家大數(shù)據(jù)支持，定向目標(biāo)人群的核心需求，將品牌TVC推送給精準(zhǔn)品牌T.A，提高用戶對(duì)多芬新品認(rèn)知度及回想度。

       通過(guò)這兩重的傳播戰(zhàn)役，我們讓消費(fèi)者關(guān)注并了解多芬新品，傳達(dá)了新品理念并深化品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者的情感鏈接，精準(zhǔn)捕捉T.A的當(dāng)下沐浴需求并進(jìn)一步提高產(chǎn)品認(rèn)知度。

#北上廣不相信眼淚# 網(wǎng)絡(luò)視頻總播放量14.5億

專題頁(yè)面曝光量：1800萬(wàn)

視頻前貼片溢出高達(dá)75%

微博討論量：17.1萬(wàn)

微博粉絲數(shù)：7.5萬(wàn)

       多芬品牌從2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一直聚焦中國(guó)女性情感層面的消費(fèi)需求，致力于將傳播內(nèi)容、方式與路徑本土化。而在此次“美麗守護(hù)戰(zhàn)役”里，愛奇藝視頻廣告運(yùn)用精準(zhǔn)的內(nèi)容和技術(shù)手段，站在目標(biāo)群體情感宣泄和內(nèi)心思考的路徑上，用視頻策略幫助多芬扮演了一位陪伴者與講述者的角色，讓目標(biāo)消費(fèi)者在觀看中，認(rèn)識(shí)并理解多芬的理念和立場(chǎng)，讓多芬品牌成為現(xiàn)代女性獲得身體和心靈雙重滋養(yǎng)的重要可能。愛奇藝視頻廣告推廣你值得擁有。

想要推廣的快來(lái)找巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，聯(lián)系電話：4009602809！

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