看多芬是如何通過愛奇藝視頻廣告打贏美麗守護這場仗的！

         冬季氣候寒冷，水分流失大，無論是皮膚還是生活都顯得枯“燥”不堪，想要擺脫這些“燥”，常規的滋養是不夠的。

         2015年，多芬推出新品深層營潤系列，主要訴求“雙倍滋養”，希望借助潔膚和滋養的雙重功效，由內而外地守護女性之美，幫助女性煥發本真的美麗。

       但是 “雙倍滋養”這個概念顯然太過抽象，直接說給消費者的話，不被GET怎么辦？所以，項目前期我們首先要做的就是對產品訴求概念進行具象轉化。通過數據分析研究我們洞察到：

       現代女性面對逐漸加大的社會壓力，正在尋求更加便捷的物質消費方式和心靈慰藉方式。譬如說，人們追求身體滋養可能不會寄希望于每天一次的SPA，或許希望有一個同時兼有清潔和滋養的沐浴產品；而人們尋求心靈滋養也常常并不來自書籍或旅行，更多的是來自情感劇集或熱門話題里的思想碰撞與思考。于是我們基于新品上市的營銷任務，將“雙倍滋養”的產品訴求轉化為多芬對消費需求與情感需求的雙重響應，通過分階段分步驟的傳播戰役，強化多芬在身體和心理兩方面的“滋養”、“呵護”，讓消費者對從內而外的“雙倍滋養”有更深刻理解和記憶。

       2015年女性勵志大劇《北上廣不相信眼淚》在愛奇藝視頻火爆熒屏。為了能夠快速引爆新品聲量，我們在愛奇藝視頻上開設專題頁面，將多芬品牌與劇集內容緊密綁定，通過架設包括首頁焦點圖、專題頁面、視頻前貼片、視頻角標等多種互動形式，幫助多芬與受眾進行有效溝通！

        多維度的身份客戶資源回報助力品牌全方位曝光，海量聚焦用戶目光，集中引爆聲量

         劇集話題激發社交廣泛評論，引發網友熱議，帶動多芬女性對美麗人生共勉情誼的理念輸出

       通過內容覆蓋+精準定向的策略。以目標人群偏好的內容覆蓋T.A并深度溝通產品理念，激發T.A共鳴從而滿足T.A的感性需求；以精準廣告產品找到目標人群的真實需求，將產品推送給對產品有直接或間接需求的T.A，從而有效提高產品的認知度和對用戶的影響力。

        我們深度挖掘女性群體情感及物質需求，推出多芬滋養劇場。通過產品教育深入溝通信息，進一步傳達多芬滋養美麗、關愛女性的理念。

         “一搜百映”依托百度獨家大數據支持，定向目標人群的核心需求，將品牌TVC推送給精準品牌T.A，提高用戶對多芬新品認知度及回想度。

       通過這兩重的傳播戰役，我們讓消費者關注并了解多芬新品，傳達了新品理念并深化品牌產品和消費者的情感鏈接，精準捕捉T.A的當下沐浴需求并進一步提高產品認知度。

#北上廣不相信眼淚# 網絡視頻總播放量14.5億

專題頁面曝光量：1800萬

視頻前貼片溢出高達75%

微博討論量：17.1萬

微博粉絲數：7.5萬

       多芬品牌從2002年進入中國市場，一直聚焦中國女性情感層面的消費需求，致力于將傳播內容、方式與路徑本土化。而在此次“美麗守護戰役”里，愛奇藝視頻廣告運用精準的內容和技術手段，站在目標群體情感宣泄和內心思考的路徑上，用視頻策略幫助多芬扮演了一位陪伴者與講述者的角色，讓目標消費者在觀看中，認識并理解多芬的理念和立場，讓多芬品牌成為現代女性獲得身體和心靈雙重滋養的重要可能。愛奇藝視頻廣告推廣你值得擁有。

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