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不以用戶需求為核心的創(chuàng)意，都是耍流氓！
發(fā)布時間：2018-02-02 14:21:45
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（169）
視頻廣告黃金期來啦，廣告主還不趕緊上車？
2016年起，隨著移動短視頻的爆發(fā)，用戶習(xí)慣逐漸由圖文轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。視頻在創(chuàng)意延展性、內(nèi)容傳播性和用戶互動性等方面較圖片有天然優(yōu)勢。因此為了迎合用戶的閱讀習(xí)慣，視頻廣告成為了更多廣告主的選擇。下面以互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)為例，給大家介紹～
不以用戶需求為核心的創(chuàng)意，都是耍流氓！
以互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)為例，頭條張藝謀總結(jié)了互金行業(yè)的用戶需求為：高額、低息、資質(zhì)少、流程短、到賬快、正規(guī)六大核心需求，大家圍繞這六大核心需求去制作創(chuàng)意，才能產(chǎn)生理想的轉(zhuǎn)化效果。
免費奉上制作視頻的獨家秘籍，驚不驚喜？
1 創(chuàng)意內(nèi)容
A 腳本設(shè)計：三段式引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化
腳本結(jié)構(gòu)：
首先：喚起用戶需求：設(shè)計用戶需求場景，讓用戶感同身受
第二段：激發(fā)用戶需求：通過介紹產(chǎn)品優(yōu)勢刺激用戶
第三段：引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化：成功案例現(xiàn)身說法，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化
B 句式設(shè)計：多句式混合降低用戶跳出率
設(shè)問句：先反問后解答（例如：想買車嗎？想買房嗎？來XX貸款）
比較句：與其他產(chǎn)品比較，體現(xiàn)差異或優(yōu)勢（例如：我貸款5次被拒，在這里成功借到5萬塊?。?/p>
時間句：強調(diào)立即注冊的好處/福利，促進用戶的轉(zhuǎn)化（例如：立即注冊，就可以得到新人大禮包，快來下載?。?/p>
目的句：帶有目的性話語引導(dǎo)用戶，激發(fā)用戶需求（例如：近期為了買套房子，借遍了親戚朋友，都沒有借到）
對白節(jié)奏：需緊湊快速引出產(chǎn)品，減少用戶跳出率
C 語言風(fēng)格：生活語境給用戶真實感
精練化：精煉化的語態(tài)，用言簡意賅的方式來表達(dá)意圖
通俗化：表述應(yīng)該力求淺顯通俗，樸實無華，減少文字障礙
生活化：使用生活化的聊天風(fēng)格，使用感到輕松且貼近生活
腳本案例分析：真人產(chǎn)品解說
腳本案例分析：情景劇
D 視頻風(fēng)格：五大元素提升用戶觀感
搞笑化：加強視頻趣味性，讓用戶輕松自然觀看
場景化：真實場景實拍，讓用戶感同身受
授權(quán)化：提升用戶對產(chǎn)品信任度
福利化：用戶對價格敏感度促使用戶轉(zhuǎn)化
美色化：人們對帥哥美女興趣高（人性弱點）
E 文案字體：正式字體有厚重感、展現(xiàn)正規(guī)性
字體格式：偏正式字體（多用黑體）
字號大?。?/span>黑體35號/圓體25號
（按橫版16：9測算）
顏色對比：顏色與背景色對比明顯（例如黑配白，白配紅等）
F 視頻時長：解說+劇情為主，前10s轉(zhuǎn)化高
不同劇情主流時長：真人解說（30s內(nèi)）；真人劇情（30s-120s）
時長與轉(zhuǎn)化關(guān)系：核心信息需在前10s內(nèi)展現(xiàn)
G 視頻畫質(zhì)：畫質(zhì)越高，用戶體驗越好
H 視頻主視覺：暖色/淺色系為主，給人安全感
2 創(chuàng)意封面
封面主視覺：整體色調(diào)與LOGO保持一致
1、封面的主視覺與產(chǎn)品LOGO色系保持一致
2、分層展示增長空間感，利于用戶抓住重點
3、分割屏幕/去界面畫/一屏以內(nèi)
封面文案排列：字體大小、粗細(xì)、顏色強烈對比
封面文案內(nèi)容：展示產(chǎn)品賣點，體現(xiàn)產(chǎn)品真實性
3 創(chuàng)意標(biāo)題
十大句式吸引用戶眼球：如何體、 揭秘體、 夸張體、 否定體、 數(shù)字體、 本地今日體、 定語符號體、 歸納體、 福利體、 消息體
標(biāo)題特點：用數(shù)字講故事、 使用“免費”、透露“秘密”、暗示解決方案、 給予好處、 給予警告、 給予承諾、 留下懸念、 賦予時效性、 Top排行榜、 使用網(wǎng)絡(luò)流行語、 使用“新”詞
4 創(chuàng)意案例
創(chuàng)意中心內(nèi)測版已上線！
主流視頻風(fēng)格：定期引入投放主流視頻風(fēng)格，讓廣告主快速了解視頻風(fēng)向標(biāo)
如何做視頻：提供視頻制作工具或方法，手把手交大家做視頻
行業(yè)案例：快速了解行業(yè)案例，知己知彼再能百戰(zhàn)不殆
（小提示：移動端尚未適配，建議在PC端瀏覽哦）
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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