360推廣解密汽車全場景營銷推廣新玩法

     繼4月13日360推廣“大咖網紅直播秀”的首期直播活動獲得50余萬人次的觀看后，4月19日上海車展媒體日的第一天，360推廣再次發力，攜手FM99.6知名美女主播劉康與北汽新能源、比亞迪汽車、一汽奔騰的3位車企大佬、360汽車行業高級銷售總監劉峰、360商業市場策劃部汽車行業策劃總監王曉磊，以及新浪汽車編輯趙叫獸在上海車展現場進行了一場深度對話。作為本次“大咖網紅直播秀”活動的收官戰，第二期直播活動吸引了超過70萬人次的在線觀看，取得了非常好的營銷效果，更為眾多汽車行業客戶后續的車展營銷開創了新思路。

     汽車發展

       近年來，360依托自身跨屏多端的海量用戶數據，不斷發力汽車行業市場，深入洞察汽車行業趨勢、探索用戶的真實需求，并連續多年發布針對汽車行業的專業研究報告。同時，基于360對汽車行業的深入洞察，幫助眾多汽車行業客戶精準用戶行為鏈數據，定制化營銷解決方案，取得了突出效果。

      從去年的360汽車行業報告中我們發現，新能源汽車與自主品牌車型已成為中國汽車行業市場不可忽視的增長力量。因此，今年車展期間，360特別邀請到了三位國內知名新能源及自主品牌廠商大佬來到我們的花椒平臺直播間，和眾多關心汽車行業的愛車用戶一同暢談行業發展，洞察市場需求與變化，探討新能源汽車特別是自主品牌廠商在新場景下的營銷解決方案。

北汽：發展新能源 未來企業發展的制高點

      提到新能源汽車，不得不提北汽新能源。本次車展，有幸采訪了北京新能源汽車股份有限公司副總經理 北京新能源汽車營銷有限公司總經理張勇先生。以眾創、眾籌、分享思維，實現與互聯網全面融合，確立了北汽新能源行業領先地位。談到發展新能源的初衷，張總表示一是企業社會責任，一種對環境的保護和對資源的節約；二是新能源是未來企業發展制高點。與此同時，張總談到，在營銷方面要從客戶需求出發，比如用戶的充電問題，組織充電樁合資公司，免費建充電樁等，做一個消費者綠色出行方案提供商。

 北京新能源汽車股份有限公司副總經理   

 北京新能源汽車營銷有限公司總經理      張勇

全新布局 比亞迪創造別樣未來藍圖

      據360營銷研究院發布的最新汽車行業報告顯示，比亞迪已經連續數年在自主品牌領域排名前三。采訪時，比亞迪汽車傳播策略部經理楊昭先生首先對比亞迪在造車方面的優勢做出了闡述，以EV純電動為例，“超低噪音零排放，100公里10幾度電，經濟性好，使用成本低又環?！薄．斦劦奖葋喌掀放圃谖磥淼陌l展藍圖時，楊經理表示以如何解決道路交通擁堵問題為例，“一方面是乘坐公共交通，降低交通成本，擴大公共交通的運力。另一方面是建立新能源公共交通體系，使城市中的公交車和出租車實現電動化，從而實現零排放。”

   比亞迪汽車傳播策略部經理  楊昭

不懼挑戰 一汽奔騰營銷有絕招

      做為國內自主品牌的代表，奔騰品牌以"進取不止"為核心價值觀，打造"品質、性能、科技"品牌內涵。在營銷方面，一汽奔騰也是有著一些特別的舉措。采訪時，張建輝部長表示“無論是產品本身還是營銷模式都應該符合用戶群體，像我們全新搭載的智能D-Life系統，叫智能互聯，具備智能交互屬性的一款SUV，從營銷模式上來講，未來我們會從娛樂營銷，像電影電視的植入，包括未來和湖南衛視有一些深度的合作”

   一汽轎車銷售有限公司 市場部部長  張建輝

360全場景營銷 打造商業化品牌營銷立方

      360近年來在全場景營銷方面進行了非常多的探索和嘗試，針對汽車行業，360有著自己獨有的營銷策略及方式。360商業市場策劃部汽車行業策劃總監王曉磊女士首先對360的場景化營銷做出了解讀：“360在大數據行為鏈基礎上，為汽車行業打造360營銷立方，以精準化、場景化、智能化為基礎，以用戶為核心，將產品、大數據和創意進行深度融合，為數字媒體營銷帶來全新價值?！?/p>

  360商業市場策劃部汽車行業策劃總監  王曉磊

       而360汽車行業高級銷售總監劉峰則表示，360之所以有能力做全場景營銷，主要源于360本身擁有的龐大產品線，以及在此基礎上，覆蓋的大量人群。360的PC端產品線覆蓋了5億多用戶，而移動端產品用戶則超過了8億人，這樣龐大的用戶基礎和數據積累，讓360“很懂用戶”。結合360不同產品線所開發出的創新營銷方式，像這次的車展花椒直播，更幫助360在汽車營銷領域贏得了“用戶，客戶，營銷解決方案三個關鍵點”。

  360汽車行業高級銷售總監  劉峰

行業熱點深度解讀 SUV仍為購車用戶關注重點

      本次直播間中還特別為大家請到了來自知名門戶媒體新浪汽車的編輯趙叫獸和美女汽車主播劉康大談買車那點兒事。兩位資深車展“老炮兒”更是從本屆展出的車型聊到了家庭用車消費。趙叫獸介紹稱，我國汽車的自主品牌發展迅猛，本屆上海車展中自主品牌像是北汽、比亞迪等品牌都有著巨大的發展潛力。

      至此，本次大咖網紅直播秀活動已經圓滿落下帷幕，而360針對汽車行業的探索從未止步。未來，360將不斷優化產品與服務，為更多汽車行業客戶帶來更加優質的全場景營銷解決方案。  

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