元氣開學季 | OPPO廣告教育行業節點投放高分答卷

暑假額度告急，新學期就這么水靈靈的來了。在“開學裝備"需求大漲的同時，教育行業投放要如何讓增長狀態直接拉滿呢?穩住別亂!OPPO廣告將全程保駕護航，助力廣告主領跑開學季營銷。

一、OPPO廣告投放平臺洞見教育市場趨勢，深挖OS增量空間

（1）在線教育市場穩中向好:在市場剛需的催化下2023年開始教育行業的OAU季活回暖明顯

（2）OS用戶增長潛力大:教育行業拉新和拉活均有較大的空間。

（3）非商店場景滲透率較低:非商店在大盤中約有40%份額，教育行業僅占10%。

（4）人群圈選需精細化:教育行業細分賽道多種多樣需求有一定的差異

（5）K12教育用戶畫像:以年輕父母為主，注重孩子教育且舍得投資。

（6）大數據與AI技術賦能:現已有不少K12教育品牌開發了大模型，在線教育將全面迎來“大數據+A1+教育“時代。

二、開學季工具熱潮來襲，OPPO廣告助力把握機遇

1、增投賽道

K12教育工具類App:作為學生學習、家長和教師輔助教學的好幫手，在開學節點學習工具需求爆發，正是其拓量增投的好時機。

2、投放節奏

①籌備期

8月上旬,為確保沖量活動順利進行,先行梳理并儲備相應的沖量策略

②蓄水期

8月下半旬,開始嘗試增量測試,打通投放

③爆發期

9月開學，緊密跟隨學期的起止階段，特別是在開學前的準備階段一直投至寒假

3、節點對策

（1）機遇

在開學季期間，教育行業廣告主如何借勢贏取更多的曝光,同時做到穩定提效?

（2）策略

拓寬度：全場景增投，核心挖掘非商店增量

提精度：著力打通投放卡點，精準優化提效

（2）舉措

拓寬度：

①非商店多場景滲透

②智能出價助攻拓量

③商店榜單權益支持

提精度：

①超成本模塊屏蔽

②Costcap輔助提效

③熱詞精準靶向用戶

（4）目標

①擴大量級 ②降本增效

三、淺深層全方位優化，實現節點量效雙收

1、非商店多場景滲透

2、智能出價助攻拓量

①激活-注冊雙出價上線:該模型可優化雙層成本。它基于激活、注冊兩個目標，設置目標成本，投放期間模型介入同時智能優化兩者成本以達到客戶要求。

使用對象：適合于既想淺層獲量,又想保障更深鏈路成本的廣告主

投放指引：目前它比較適用于商店場景:建議在做新測試計劃時，廣告主盡量放寬預期，給予一定的優質流量成本探索空間

②結合Nobid進行投放:Nobid的特點是起量快轉化最大化。在固定的預算內，它通過系統自動出價獲取，比常規OCPX更多的轉化量。

適用對象：在開學季有沖量訴求的廣告主建議使用

投放指引：預算與成本正相關，要合理設置預算,才可有效控本

3、商店榜單權益支持

①節點榜單限時上線:8月底，軟件商店將上線開學專題熱榜，囊括元氣學習、元氣提效、元氣生活等五大垂類應用，廣泛推薦給有潛在需求的用戶，更好的展示品牌實力和差異化服務，加速為端內引流拉新。

活動時間：8.28-9.8

適用對象：教育行業相關的應用

上榜規則：以投放力度為依據

②商店資源權益拓量:沖量期可按需申請商店權益，拉動關鍵指標，以提升整體獲量競爭力;動態icon、應用下標、高亮一句話，現已接入競價投放能力。

4、超成本模塊屏蔽

在廣告有一定增量潛力、但成本高的情況下，可先進行少量降價or放開定向進行調控

成本異常：在超成本20%后算法模型將進行打壓

降價自查：前期建議逐步下調5%出價

反饋屏蔽：若后續成本仍持續走高,可以聯系平臺排查或屏蔽

5、Costcap輔助提效

在有限的預算內，Costcap可以幫助廣告主獲取更多的高價值用戶，優化目標成本。目前它僅支持單出價，對單一目標(例如:激活、注冊、付費)成本，有一定的場景要求

6.熱詞精準靶向用戶

搜索行為往往跟用戶強需求掛鉤，參考以下教育行業的熱門關鍵詞，提前針對紅海詞提價獲量，并增加競爭較小但具有潛在市場需求的藍海詞，從而提升后端轉化效果。

以上就是給大家介紹的教育行業在OPPO廣告投放的開學季營銷方案，OPPO廣告助力教育行業的廣告主實現最大化的增效！！OPPO廣告平臺通過洞察教育行業市場趨勢，分析用戶畫像發現核心人群以年輕父母為主，注重孩子教育并且舍得投資。所以在OPPO廣告平臺投放教育行業效果是不錯的，有意向的廣告主可以撥打巨宣網絡熱線：4009602809！

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