玩轉(zhuǎn)小米廣告自動(dòng)優(yōu)化，智能提量提效

在數(shù)字廣告領(lǐng)域，小米廣告自動(dòng)優(yōu)化技術(shù)正成為提升廣告效果的關(guān)鍵因素。通過(guò)智能算法，自動(dòng)優(yōu)化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)成本效益最大化，還能在不同場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。本文將詳細(xì)介紹小米廣告自動(dòng)優(yōu)化技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)，及其在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)。

關(guān)于自動(dòng)優(yōu)化—所有行業(yè)皆適用。增量期推薦、日常更增效

一、支持一鍵啟動(dòng)的最優(yōu)拓量策略，保障小米廣告預(yù)算合理分配,實(shí)現(xiàn)跑量最大化

使用自動(dòng)優(yōu)化能讓優(yōu)化師的小米廣告投放效率更高；大促期間,也能減少頻繁改價(jià)的工作。從而跳脫規(guī)模層面的束縛，助力小米廣告投放實(shí)現(xiàn)「質(zhì)」的飛躍。

1、高效

日常：具備「創(chuàng)意精篩優(yōu)化」的能力,能從賬戶內(nèi)成百上千條創(chuàng)意中跳出,專(zhuān)注優(yōu)化若干條計(jì)劃。

大促：支持一鍵切換至「增量投放」模式，系統(tǒng)將自動(dòng)激進(jìn)探索優(yōu)質(zhì)的流量洼地，滿足小米廣告主短時(shí)沖量的需求。

2、穩(wěn)定：集中轉(zhuǎn)化量,減少因數(shù)據(jù)稀疏造成的成本波動(dòng)

聚合策略：將廣告主的考核表達(dá)由創(chuàng)意層級(jí)調(diào)整到計(jì)劃層級(jí),聚合計(jì)劃內(nèi)多個(gè)創(chuàng)意,調(diào)控計(jì)劃整體效果達(dá)標(biāo)。

3、迅猛

自動(dòng)優(yōu)化小米廣告推廣策略,能靈活應(yīng)對(duì)各種場(chǎng)景,顯著提升跑量與轉(zhuǎn)化效率，成為獲量策略的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。

分場(chǎng)景差異化策略

（1）淺層轉(zhuǎn)化場(chǎng)景(如考核:激活/召回/拉活/注冊(cè)等)如激活、召回、拉活、注冊(cè)等。憑借數(shù)據(jù)充足，采用預(yù)估出價(jià)策略,優(yōu)化全天曝光和轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)跑量最大化。

（2）深層轉(zhuǎn)化場(chǎng)景(如考核:付費(fèi)/授信/線索等)如付費(fèi)、授信、線索等。因數(shù)據(jù)稀缺，采用「長(zhǎng)周期出價(jià)」策略。將調(diào)控周期從「自然日」調(diào)整至「七日」,確保七日效果達(dá)標(biāo)。

二、近期重點(diǎn)更新科學(xué)掌握優(yōu)質(zhì)流量潮向

1、支持快應(yīng)用投放：把握流量高峰期，實(shí)現(xiàn)跑量最大化、顯著提升 ROI 和 ARPU。

（1）操作說(shuō)明

EMI web 端：計(jì)劃創(chuàng)建頁(yè)面開(kāi)啟自動(dòng)優(yōu)化時(shí)，「推廣目的」支持選擇快應(yīng)用

API:創(chuàng)建計(jì)劃開(kāi)啟自動(dòng)優(yōu)化時(shí),在廣告組層級(jí)「推廣目的」支持選擇快應(yīng)用

（2）正向案例

快應(yīng)用主要在聯(lián)盟及非商店場(chǎng)景投放，對(duì)廣告素材的質(zhì)量要求高,客戶既求質(zhì)也堆量,創(chuàng)建大量廣告。使用小米廣告自動(dòng)優(yōu)化后,客戶將創(chuàng)意集中、計(jì)劃對(duì)狙：數(shù)據(jù)的聚合顯著提升了跑量能力，消耗增長(zhǎng)138%,計(jì)劃ARPU提升35%,ROI增加11%。

（3）使用建議

快應(yīng)用是非常「吃素材」的場(chǎng)景,跑量依賴(lài)基建,素材更新的頻率需要和常規(guī)保持一致。

2、預(yù)估策略上線：能預(yù)估全天候最佳出價(jià)區(qū)間,聚焦優(yōu)化價(jià)值最高的計(jì)劃,高效控本拉動(dòng)計(jì)劃 ARPU

（1）能力說(shuō)明

EMI web 端: 計(jì)劃創(chuàng)建頁(yè)面開(kāi)啟自動(dòng)優(yōu)化時(shí)，「推廣目的」支持選擇快應(yīng)用

（2）正向案例

在端午節(jié)與618的雙重節(jié)點(diǎn),市場(chǎng)競(jìng)價(jià)戰(zhàn)加劇。許多客戶生產(chǎn)大量個(gè)性化廣告素材以迎合消費(fèi)者需求,使計(jì)劃數(shù)量和優(yōu)化師的工作量暴增,并分散了數(shù)據(jù),不利于平臺(tái)優(yōu)化。小米廣告「預(yù)估出價(jià)策略」通過(guò)實(shí)時(shí)市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整投放,有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。某客戶在大促期間,僅聚焦優(yōu)化3條計(jì)劃,即實(shí)現(xiàn)了廣告消耗增長(zhǎng)38%,計(jì)劃ARPU激增1375%的顯著成果。

（3）使用建議

因調(diào)價(jià)預(yù)估的邏輯采用了歷史數(shù)據(jù)，盡量保證每天投放時(shí)段相近、減少因調(diào)整時(shí)間產(chǎn)生的誤差。

3、長(zhǎng)周期出價(jià)能力上線：聚合計(jì)劃時(shí)間、保障數(shù)據(jù)完整性,控制延遲所致的跑量波動(dòng),強(qiáng)有力地穩(wěn)定成本

（1）功能說(shuō)明

長(zhǎng)周期出價(jià)能力：通過(guò)聚合多日數(shù)據(jù)，解決深度考核場(chǎng)景波動(dòng)的問(wèn)題,增強(qiáng)系統(tǒng)的優(yōu)化能力和廣告穩(wěn)定性。

底層邏輯解析：在深度考核場(chǎng)景,由于轉(zhuǎn)化深度和數(shù)據(jù)延遲,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)稀疏且波動(dòng),增加了系統(tǒng)優(yōu)化的難度。

場(chǎng)景案例說(shuō)明：某考核客戶投放小米線索廣告,日預(yù)算2000元,出價(jià)200元,目標(biāo)每日10個(gè)線索。由于競(jìng)價(jià)波動(dòng)和用戶行為后置,每日的成本和轉(zhuǎn)化波動(dòng)大,難以達(dá)到系統(tǒng)穩(wěn)定優(yōu)化所需的至少5個(gè)轉(zhuǎn)化量。

能力實(shí)現(xiàn)方式：長(zhǎng)周期出價(jià)通過(guò)時(shí)間聚合,從保障自然日成本轉(zhuǎn)為多日成本(默認(rèn)為七日),系統(tǒng)更充分利用數(shù)據(jù)、增強(qiáng)調(diào)節(jié)能力,實(shí)現(xiàn)成本穩(wěn)定、跑量能力提升。

長(zhǎng)周期跑量:成本穩(wěn)、獲量多

（2）正向案例

客戶投放付費(fèi)模型,在2/27采用全量長(zhǎng)周期出價(jià)策略后,延遲轉(zhuǎn)化嚴(yán)重賬戶消耗波動(dòng)更小了、成本更穩(wěn)定了。

（3）使用建議

①適用于可以接受分天波動(dòng),考核「周」或「月」等長(zhǎng)周期成本達(dá)標(biāo)的小米廣告客戶(注:對(duì)于不接受長(zhǎng)周期調(diào)價(jià)的客戶,可聯(lián)系渠道/直客溝通配置黑名單)

②盡量減少出價(jià)調(diào)整。調(diào)整出價(jià)后會(huì)重新開(kāi)始積累長(zhǎng)周期數(shù)據(jù)，如果每天都調(diào)整出價(jià),調(diào)整后便重新積累;調(diào)整頻次越高,數(shù)據(jù)切割越嚴(yán)重，效果反而越差。

4、交互優(yōu)化：小米廣告管理界面設(shè)計(jì)升級(jí),讓出價(jià)設(shè)定更彈性

（1）功能說(shuō)明

計(jì)劃創(chuàng)建界面:默認(rèn)勾選自動(dòng)優(yōu)化

小米廣告管理界面-計(jì)劃層級(jí):支持直接修改出價(jià)

小米廣告管理界面-創(chuàng)意層級(jí):支持篩選自動(dòng)優(yōu)化/非自動(dòng)優(yōu)化廣告,篩選后支持「非自動(dòng)優(yōu)化廣告」批量改價(jià)

三、未來(lái)升級(jí)預(yù)告，獲量和留存都要穩(wěn)健增長(zhǎng)

1、 更科學(xué)的增量體驗(yàn)：提價(jià)尺度，穩(wěn)穩(wěn)拿捏！

小米廣告自動(dòng)優(yōu)化助您拿量更有譜,通過(guò)歷史競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)預(yù)估未來(lái)的競(jìng)價(jià)強(qiáng)度,構(gòu)建量?jī)r(jià)關(guān)系!

在增量期間,通過(guò)自動(dòng)優(yōu)化表達(dá)「增量目標(biāo)、增量預(yù)算」，自動(dòng)優(yōu)化自動(dòng)提價(jià)探索,增量更科學(xué)更省心!

預(yù)計(jì)Q3進(jìn)行內(nèi)測(cè),Q4在EMI和大家碰面...

2、更穩(wěn)妥的次留保障，長(zhǎng)周期出價(jià)策略新應(yīng)用 @雙出價(jià)場(chǎng)景!

小米廣告自動(dòng)優(yōu)化助您投次留更穩(wěn)妥，「長(zhǎng)周期出價(jià)策略」將在次留雙出價(jià)場(chǎng)景探索啦!

從自然日全天沒(méi)有任何次留數(shù)據(jù)可用,到長(zhǎng)周期可結(jié)合「歷史數(shù)據(jù)+自然日當(dāng)天回傳」的數(shù)據(jù),使系統(tǒng)出價(jià)更游刃有余!

預(yù)計(jì)Q3上線...敬請(qǐng)期待!

本文詳細(xì)介紹了小米廣告自動(dòng)優(yōu)化的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及在行業(yè)中應(yīng)用后的表現(xiàn)。小米廣告展現(xiàn)樣式也比較多，比如信息流廣告，視頻廣告，小米應(yīng)用商店廣告等小米手機(jī)自帶廣告。目前小米廣告大屏營(yíng)銷(xiāo)也很有前景，如果您想了解小米廣告推廣的具體流程，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行詳細(xì)咨詢！

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