賽事營銷新玩法成就高光時刻，快手廣告助力場外“奪金”！

這個夏天，巴黎賽事吸引了全世界的目光，也為品牌打造了全民矚目的營銷舞臺。為了幫助品牌融入賽事氛圍、實現(xiàn)曝光出圈，在這期間，快手廣告推出賽事主題的創(chuàng)新樣式，搭配全新策略能力，多元組合玩法全程助力品牌營銷。不論是創(chuàng)意內(nèi)容曝光，還是興趣人群種草，品牌都可以輕松“拿捏”~

食飲、游戲、汽車、交通……多行業(yè)品牌借助快手廣告，在賽事期間收獲專屬高光時刻。例如某飲料使用武術(shù)明星素材，以創(chuàng)新火炬交互動效吸引用戶關(guān)注和參與，為品牌活動預熱引流，點擊率對比普通輕互動樣式提升20%；某游戲使用抽卡樣式賽事版為新版本上線預熱，強視覺輪播卡片充分展示游戲元素，精準定位興趣人群，點擊率對比當月行業(yè)大盤提升68%……

除了視覺上的創(chuàng)新，破圈種草、內(nèi)容追投等特色策略能力，也充分滿足了品牌獲取興趣人群、提升品牌影響力的需求。例如某牛奶品牌推出一系列奪金慶祝內(nèi)容，將品牌活動與賽事奪金緊密聯(lián)系，在漲粉優(yōu)化目標的基礎上疊加破圈種草模型，不僅漲粉率對比當月大盤提升10倍，新增R3也超過4%，某汽車品牌更是通過快手廣告內(nèi)容追投，搶先將競品內(nèi)容觸達的人群轉(zhuǎn)化為本品牌R3人群，新增R3高至10%以上！

快來解鎖更多賽事期間品牌廣告優(yōu)質(zhì)投放案例，掌握品廣投放技巧，成就更多營銷高光！

快手廣告推出賽事全新玩法，全程助力品牌營銷，實現(xiàn)品牌增長!

賽事創(chuàng)意曝光

一、開屏火炬樣式賽事版

1、食飲行業(yè)：火炬?zhèn)鬟f助力品牌引流

優(yōu)化目標：CTR；人群定向：賽事定制人群包

品牌使用武術(shù)明星素材,內(nèi)容貼合運動主題,創(chuàng)新火炬交互動效吸引快手廣告用戶關(guān)注和參與,將興趣人群引導至活動落地頁,為品牌活動預熱引流,為體育健兒加油助威。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+20%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式)：+15%。

2、汽車行業(yè)：火炬碰撞幫助品牌造勢

優(yōu)化目標：CTR

汽車借勢賽事熱度,采用創(chuàng)新火炬樣式開屏,為新車上市充分引流;素材制作精良,充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢,流暢的剪輯畫面搭配火炬樣式,引導用戶互動,有效提升興趣人群點擊。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+9%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式)：+7%。

二、開屏抽卡樣式賽事版

1、游戲行業(yè)：沉浸式抽卡體驗吸引用戶點擊

優(yōu)化目標：激活優(yōu)化；人群定向：游戲興趣人群

某游戲使用快手廣告抽卡樣式賽事版,為新版本上線充分預熱，游戲素材完美適配抽卡場景,場景更加沉浸,強視覺輪播卡片充分展示游戲元素，精準定位興趣人群,引導目標人群點擊。

點擊率提升(對比當月行業(yè)大盤數(shù)據(jù))：+68%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式：+18%。

2、交通行業(yè)：抽卡形式派發(fā)優(yōu)惠強勢吸睛

優(yōu)化目標：CTR

在賽事預熱期間,某品牌借勢推出優(yōu)惠活動吸引用戶，從視頻素材到抽卡素材,全程圍繞產(chǎn)品賣點,充分展示產(chǎn)品優(yōu)惠福利,配合強吸睛樣式,強勢觸達海量目標人群，加深用戶印象,引導用戶關(guān)注點擊。

點擊率提升(對比普通輕互動樣式)：+200%；5s播放率提升(對比普通輕互動樣式：+14%。

三、信息流炫動舞臺賽事版

1、食飲行業(yè)：借勢奧運打造超強聲量場

優(yōu)化目標：CTR

品牌與奧運深度合作,在奧運期問做足用戶觸達,借勢賽事熱度打造快手廣告營銷超強聲量場,為奧運健兒們加油喝彩。

（1）素材貼合奧運:使用奧運健兒素材貼合奧運主題,擂鼓加油突出奧運節(jié)點氛圍

（2）奧運歡呼樣式:奧運歡呼樣式搭配加油文案彰顯品牌愛國情懷,引發(fā)用戶共鳴

（3）展現(xiàn)品牌信息:落地品牌話題頁,集合展示品牌相關(guān)視頻素材。

點擊率提升(對比當月大盤數(shù)據(jù))：+73%；5s播放率提升(對比當月大盤數(shù)據(jù))：+49%。

興趣人群種草

1、飲食行業(yè)：“送金”破圈種草 實現(xiàn)R3人群增長

投放產(chǎn)品：品牌助推-作品推廣

助推優(yōu)化目標：漲粉數(shù)

疊加優(yōu)化目標：破圈種草

品牌與奧運深度合作,推出一系列奪金慶祝內(nèi)容,在奧運期間強勢觸達海量目標人群,實現(xiàn)品牌種草目的。

（1）模型選擇：在漲粉優(yōu)化目標的基礎上疊加破圈種草模型,既滿足了漲粉需求,又實現(xiàn)了新增R3率的提升;

（2）素材亮點：將品牌活動與奧運奪金緊密聯(lián)系,魔性的旋律搭配有趣動畫，反復強調(diào)“中國奪金送黃金”,加深用戶印象,吸引用戶種草。

新增R3高至：>4%；CPR3下降(對比種草大盤數(shù)據(jù))：58%；漲粉率提升(對比當月大盤數(shù)據(jù))：>10倍。

2、汽車行業(yè)：賽事樣式疊加種草，搶險種草競品人群

投放產(chǎn)品：品牌信息流-炫動舞臺賽事版

優(yōu)化目標：破圈種草

內(nèi)容追投：追投競品相關(guān)詞

賽事期間,品牌為新車上市強勢宣傳,利用快手廣告賽事樣式疊加種草模型,搶先竟品實現(xiàn)人群種草。

（1）模型選擇:選用破圈種草模型,實現(xiàn)了新增R3率的大幅提升;

（2）素材亮點:選用信息流炫動舞臺賽事樣式,半屏動畫充分展示商品信息,配合賽事氛圍渲染,吸引興趣人群點擊;

（3）展現(xiàn)品牌信息:使用內(nèi)容追投能力,追投競品相關(guān)詞,并搭配使用品牌種草素材和破圈種草模型,搶先實現(xiàn)對競品人群的種草。

新增R3高至：>10%；CPR3下降(對比種草大盤數(shù)據(jù))：43%；點擊率提升時比當月信息流大盤數(shù)據(jù))：+45%

奧運期間，大量用戶劇集在一起，流量達到新高度，創(chuàng)意的快手廣告推廣樣式是吸引用戶眼球的關(guān)鍵，此次快手廣告也及時推出更吸睛的廣告展示形式，各大品牌正想合作，轉(zhuǎn)化效率節(jié)節(jié)攀升。如果您想與快手廣告合作推廣產(chǎn)品，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡公司為您提供快手廣告開戶服務，聯(lián)系電話：4009602809！

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