打破型格，共創(chuàng)新趨，品牌如何在小紅書(shū)廣告平臺(tái)種出獨(dú)特風(fēng)格DNA？

風(fēng)格是當(dāng)代年輕人表達(dá)個(gè)性與品味的獨(dú)特方式，也是品牌彰顯魅力和傳達(dá)核心理念的綜合體現(xiàn)。在小紅書(shū)，年輕人可以快速找到穿搭攻略或指南，通過(guò)小紅書(shū)廣告的搜索和發(fā)布延伸出時(shí)尚新趨勢(shì)，這也為奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)布局和風(fēng)格創(chuàng)新提供了策略支持。

如今，「風(fēng)格與趨勢(shì)」的小宇宙正在小紅書(shū)蓬勃發(fā)展，小紅書(shū)作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)及靈感誕生地，為年輕人提供了自由表達(dá)的土地，吸引了越來(lái)越多用戶(hù)在這里真誠(chéng)交流穿搭心得，也幫助無(wú)數(shù)品牌在這里發(fā)現(xiàn)風(fēng)格機(jī)會(huì)，找到人群破圈和生意增長(zhǎng)的秘笈。

本期小紅書(shū)廣告平臺(tái)將圍繞風(fēng)格種草時(shí)尚趨勢(shì)，結(jié)合「品牌 x 植物系穿搭、品牌 x 復(fù)古丹寧風(fēng)、品牌 x 大女主風(fēng)」三大品牌案例，捕捉時(shí)尚潮流的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，深度解析奢侈品牌在小紅書(shū)廣告探索風(fēng)格種草的生長(zhǎng)路徑。

一、植物系穿搭：自然出格，風(fēng)格出新，品牌與小紅書(shū)共創(chuàng)夏日新潮

時(shí)尚是一種生長(zhǎng)力。大自然傳遞出寧?kù)o與療愈的氛圍，這個(gè)夏天，淺色系呼吸感穿搭迎來(lái)大熱，品牌新品包袋乘勢(shì)而起，攜手小紅書(shū)廣告點(diǎn)亮“植物系穿搭”時(shí)尚靈感。

活動(dòng)上線(xiàn)后，小紅書(shū)廣告平臺(tái)官號(hào)矩陣線(xiàn)上助攻品牌持續(xù)發(fā)酵原生風(fēng)格話(huà)題，拉滿(mǎn)單品熱力值，夯實(shí)品牌心智；線(xiàn)下發(fā)起公園組局活動(dòng)，打造互動(dòng)式場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，激發(fā)用戶(hù)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化品牌種草風(fēng)格。

品牌在用戶(hù)崇尚自然的生活方式中挖掘出小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)新亮點(diǎn)，以自然元素與用戶(hù)建立情感鏈接。整體活動(dòng)話(huà)題曝光30億+，活動(dòng)互動(dòng)量近250萬(wàn)，品牌搜索環(huán)比同步提升24%，不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還助推了時(shí)尚行業(yè)向更加綠色、可持續(xù)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出時(shí)尚與自然和諧交融的更多可能。

1、平臺(tái)造勢(shì)

平臺(tái)攢局“時(shí)尚撒歡月”，官方發(fā)布夏日最新穿搭趨勢(shì)“植物系穿搭”。

2、時(shí)尚資訊號(hào)帶領(lǐng)解讀穿搭風(fēng)格，持續(xù)拱熱原生風(fēng)格話(huà)題

3、點(diǎn)亮新趨

（1）品牌入局認(rèn)領(lǐng)風(fēng)格：全站曝光強(qiáng)勢(shì)吸睛

（2）高質(zhì)感博主生動(dòng)演繹風(fēng)格單品

4、全域引爆

（1）平臺(tái)攜手品牌線(xiàn)下公園組局，咖啡車(chē)&公園長(zhǎng)椅打造出片勝地，讓植物系穿搭chill到生活里

（2）博主率先線(xiàn)下打卡，場(chǎng)景化內(nèi)容種草“搖搖包”

（3）互動(dòng)活動(dòng)激發(fā)用戶(hù)參與，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享形成口碑正循環(huán)，在沉浸式體驗(yàn)中種草品牌風(fēng)格

二、復(fù)古丹寧風(fēng)：回溯經(jīng)典，重塑新意，品牌攜手小紅書(shū)種出newLVintage

時(shí)尚是一個(gè)輪回。當(dāng)復(fù)古風(fēng)潮來(lái)襲，丹寧元素作為vintage風(fēng)格的代表再次出圈。品牌乘勢(shì)而起，錨定經(jīng)典丹寧包袋進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)布局：通過(guò)小紅書(shū)廣告平臺(tái)官方定調(diào)、助攻聲浪造勢(shì)；明星&博主創(chuàng)新演繹復(fù)古穿搭風(fēng)尚，和小紅書(shū)一起掀起了獨(dú)具品牌格調(diào)的newLVintage新風(fēng)。

在小紅書(shū)廣告搜推聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)布局下，該風(fēng)格話(huà)題曝光量超135億，激發(fā)UGC10w+，品牌包袋品類(lèi)討論激增3萬(wàn)+。品牌借勢(shì)小紅書(shū)時(shí)尚風(fēng)潮，為用戶(hù)帶來(lái)了全新審美體驗(yàn)，展現(xiàn)出奢侈品與經(jīng)典時(shí)尚元素結(jié)合的可能性和獨(dú)特魅力。

搜推聯(lián)動(dòng),雙場(chǎng)域帶動(dòng)趨勢(shì)增長(zhǎng)，風(fēng)格入目，激發(fā)用戶(hù)分享,雙話(huà)題加持內(nèi)容沉淀，風(fēng)格入心

（1）大幅明星視覺(jué)，引流至內(nèi)容陣地

（2）綁定品牌詞，承接用戶(hù)搜索心智

三、大女主風(fēng)：摩登優(yōu)雅，菲常WOMEN，定義菲系大女主穿搭

時(shí)尚是一種態(tài)度。品牌錨定「大女主風(fēng)」時(shí)尚趨勢(shì)，攜手明星共創(chuàng)故事感大片，并邀請(qǐng)不同背景的出色女性講述個(gè)人故事。通過(guò)講好品牌故事，品牌一鍵種草大女主風(fēng)格單品，強(qiáng)化了品牌獨(dú)立自信的女性形象，激發(fā)出用戶(hù)情感共鳴，展現(xiàn)出時(shí)尚行業(yè)對(duì)于現(xiàn)代女性角色的新定義。

合作過(guò)程中，小紅書(shū)廣告幫助品牌在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、市場(chǎng)定位和用戶(hù)心智塑造等多維搶占市場(chǎng)先機(jī)，為品牌提供源源不斷的營(yíng)銷(xiāo)靈感。活動(dòng)在小紅書(shū)上線(xiàn)一周，便引起用戶(hù)廣泛熱議，整體話(huà)題曝光量超1.3億，激發(fā)UGC近萬(wàn)篇，品牌站內(nèi)搜索增加11%。

1、用戶(hù)路徑全覆蓋菲系穿搭全域觸達(dá)，大女主故事激發(fā)用戶(hù)共鳴。

2、奢品行業(yè)NNS首秀打造沉浸互動(dòng)氛圍，激發(fā)用戶(hù)分享欲講述TA們的大女主故事。

本文針對(duì)三大奢侈品牌在小紅書(shū)廣告平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方式做了詳細(xì)介紹，通過(guò)與小紅書(shū)時(shí)尚趨勢(shì)相結(jié)合，為品牌產(chǎn)品帶來(lái)了耳目一新的營(yíng)銷(xiāo)形式，自然高效的進(jìn)入用戶(hù)眼中，從而達(dá)到品牌聲量的擴(kuò)大與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的提高。在小紅書(shū)廣告平臺(tái)您可以推廣的產(chǎn)品種類(lèi)很多，比如服飾，數(shù)碼，家電等等，用戶(hù)接受程度也會(huì)比其他平臺(tái)更高，如果您想進(jìn)行小紅書(shū)廣告推廣，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)公司幫您進(jìn)行廣告開(kāi)戶(hù)以及后續(xù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，聯(lián)系電話(huà)：4009602809~

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