【洞察營銷機會，共創(chuàng)教育增長】百度廣告教育行業(yè)月報-6月刊

一、時勢熱訊，教育5月政策及行業(yè)動態(tài)解讀

1、行業(yè)快訊

高質(zhì)量發(fā)展需要大批高技能人才

習近平總書記強調(diào)大國工匠是我們中華民族大廈的基石、棟梁，技術(shù)工人隊伍是支撐中國制造、中國創(chuàng)造的重要基礎(chǔ)，對推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。要健全技能人才培養(yǎng)、使用、評價、激勵制度，大力發(fā)展技工教育，大規(guī)模開展職業(yè)技能培訓(xùn)，加快培養(yǎng)大批高素質(zhì)勞動者和技術(shù)技能人才。

快訊解讀:教育部重視培養(yǎng)技能人才，職業(yè)教育成為熱點，相關(guān)客戶可重點關(guān)注。

2、運營動態(tài)

（1）高考旺季來臨，海量扶持政策助力放量

高考秋招季期間百度廣告投放教育行業(yè)會提供扶持策略/優(yōu)秀產(chǎn)品/基建物料多重旺季沖量禮包

① 4重產(chǎn)品功能，5大扶持策略，禮包涵蓋52個業(yè)務(wù)點詞包、26個業(yè)務(wù)點分地域競爭水位和3個業(yè)務(wù)點的創(chuàng)意物料

②每周更新本周優(yōu)秀客戶案例和新開客戶榜單，全力協(xié)助商家秋招旺季增量

（2）新業(yè)務(wù)端午不打烊助力節(jié)點沖量

端午節(jié)點新業(yè)務(wù)子賽道流量高漲，教育行業(yè)聯(lián)動各方打造【端午不打烊】活動，配備專屬節(jié)點大促放量禮包，助力參與的教育商家高效獲客，節(jié)點沖量

①活動日期 6 .4-6 17

②活動資源

大促放量禮包&行業(yè)玩法指導(dǎo)&專人盯盤服務(wù)

放量禮包:升級版流量扶持、冷啟助攻、新素材扶持、控本策略等

③重大拐點

端午節(jié)、618預(yù)熱期，流量均會帶來上漲，需重點關(guān)注;預(yù)期在端午節(jié)6.8-6.10迎來峰值

（3）暑期k12旺季來襲，多重扶持助力放量

暑期是K12賽道C端用戶需求上漲，B端客戶高效獲客/快速放量的重大節(jié)點，基于往年經(jīng)驗，百度廣告投放教育行業(yè)24年K12暑期攻堅于5.20正式拉開帷幕，媒體側(cè)為頭部客戶配備專屬扶持+專項激勵+專人服務(wù)”的節(jié)點放量禮包，助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。

①重大拐點

6.1流量開始上漲、6.8-6.10端午節(jié)會迎來流量峰值、6.18、6.23-6.27中高考出分節(jié)點、7月初至上旬有一波小增長

②攻堅節(jié)奏

重大節(jié)點需各位商家配合落地各項正向動作(基建提升/素材豐富/定向拓展/出價提升)，緊抓趨勢高效放量

（4）線索直播行業(yè)爆量玩法揭秘

1、線索直播線上化流程升級

5月16日起，線索直播廣告客戶可以通過移動端提交任意門組件物料審核，再根據(jù)不同直播端進行預(yù)約直播

2、線索直播冷啟放量方法論

教育行業(yè)線索直播持續(xù)破峰，不斷涌現(xiàn)新案例，基于多廣告主爆量設(shè)置，總結(jié)直播專屬冷啟和放量方法論，歡迎教育客戶嘗鮮~

①冷啟

投前準備:

直播測試:確保直播質(zhì)量無問題，建議以真人直播為主

預(yù)算:不限制

出價:高于常規(guī)出價20%-50%(CVR穩(wěn)定后新單元逐步下探出價)

開啟投放前7天:

直播時長:每天6小時以上

基建數(shù)量:第一天30個新單元，后每日凈增10個單元以上

定向:一個單元配置一種定向，

自動定向單元數(shù)占比不少于50%

創(chuàng)意:直播實況創(chuàng)意為主，短視頻帶指標為輔，實況創(chuàng)意占比不低于50%

放量：日線索1k+廣告主的線索直播標配:

二、商家智能體新能力上線—功能介紹

1、0元課鏈路

適合留線索/表單提交為轉(zhuǎn)化目標的客戶，表單自動回傳+引導(dǎo)加微，現(xiàn)階段測試效果:線索轉(zhuǎn)化率+0.13pp，平均線索成本-6.7%

2、加微鏈路

外跳客戶自己建設(shè)的微信小程序，適合小程序能力強且穩(wěn)定的客戶，現(xiàn)階段測試客戶開口率、加微率均呈正向趨勢成本付臺預(yù)期

3、高考志愿卡

適合高考相關(guān)業(yè)務(wù)客戶，尤其是中高職、高考復(fù)讀/咨詢、K12等業(yè)務(wù)點，搭配升學詞進行節(jié)點拓量;預(yù)計6月初上線

三、6月前瞻，暑期來臨，關(guān)注重要節(jié)點

1、暑期流量增長高峰，提前布局提升

素質(zhì)教育和學歷教育搜索流量熱度持續(xù)增長，中高考即將來臨重點關(guān)注前后的高考復(fù)讀以及職業(yè)培訓(xùn)等熱門業(yè)務(wù)，建議有放量需求的客戶搶占流量先機做好基建和優(yōu)化。

①高考復(fù)讀

復(fù)讀業(yè)務(wù)作為中高考的熱門類目，在高考出分期間迎來全年峰值，廣大教育機構(gòu)逐步增加素材和買詞，同時加大CPC賬戶的投放占比，借助商家智能體等教育AIGC產(chǎn)品實現(xiàn)高效的旺季搶量

②素質(zhì)教育

暑期是K12賽道C端用戶需求上漲，B端客戶高效獲客&快速放量的重大節(jié)點，基于往年經(jīng)驗，百度廣告投放教育行業(yè)24年K12暑期攻堅于5.20正式拉開帷幕，媒體側(cè)為頭部客戶配備“專屬扶持+專項激勵+專人服務(wù)”的節(jié)點放量禮包，助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。

③留學

④學歷教育

⑤職業(yè)培訓(xùn)

⑥語言培訓(xùn)

2、關(guān)注法考、金融考試等重要節(jié)點

6月重要節(jié)點:法律職業(yè)資格證書客觀題報名、6月12日至7月2日中級會計師報名、PMP項目經(jīng)理6月考試、6月1日-2日銀行專業(yè)人員職業(yè)資格考試、6月7日-8日高考、6月16日高級經(jīng)濟師考試、6月15日-16日注冊計量師考試、6月22日-23日不動產(chǎn)登記代理人考試基于時間節(jié)點，適當提升IT培訓(xùn)、法考、高考復(fù)讀、金融培訓(xùn)、建筑工程考試等業(yè)務(wù)投流預(yù)算

本篇文章給大家介紹了百度廣告教育行業(yè)的月報，教育行業(yè)在百度廣告平臺推廣的效果還是不錯的，暑期是增長流量的高峰，廣告主們一定要抓住暑期這個黃金節(jié)點。想要在百度投放廣告的客戶，可以找巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們有專業(yè)的廣告開戶人員和運營人員，給您提供專業(yè)的服務(wù)！！可以撥打：4009602809！

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