慕思20周年?duì)I銷：攜手騰訊廣告引爆億級家居流量密碼

品牌周年是一個(gè)品牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，它不僅標(biāo)志著品牌的成長，也是與消費(fèi)者溝通的黃金機(jī)會(huì)。今年恰逢慕思成立20年。基于此，騰訊廣告圍繞“慕思 20 年，服務(wù)千萬家，睡好每一覺”的主題，整合微信視頻號、騰訊視頻等資源，為慕思打造了一場全方位、多觸點(diǎn)的傳播攻勢，助力品牌引爆行業(yè)聲量，實(shí)現(xiàn)品牌理念更深入、更多元的圈層滲透。

1、三階段引爆慕思周年?duì)I銷，有效沉淀品牌心智

騰訊廣告充分發(fā)揮其豐富的明星藝人資源優(yōu)勢，促成了知名演員李小冉首次入駐視頻號，當(dāng)時(shí)騰訊視頻熱門影視 IP《慶余年 2》正以刷屏之勢席卷各大社交平臺(tái)，引發(fā)全民熱議。李小冉在劇中飾演的“長公主”一角深入人心，其獨(dú)特的氣質(zhì)與“慕思金牌管家”的人設(shè)完美契合。這種 IP 借勢+代言人入駐視頻號相結(jié)合的創(chuàng)新玩法，在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

緊接著，騰訊視頻官方視頻號、李小冉個(gè)人視頻號以及慕思集團(tuán)官方視頻號相繼發(fā)布了李小冉的服務(wù)片正片及花絮，多賬號協(xié)同曝光，迅速聚攏了全網(wǎng)用戶的注意力，為后續(xù)活動(dòng)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

多維觸點(diǎn)：區(qū)域精準(zhǔn)打透引爆話題

活動(dòng)進(jìn)入第二階段，慕思在朋友圈、視頻號投放慕思20周年《萬家燈火 今夜好夢》TVC，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌聲量。

同時(shí)，騰訊視頻APP精選頁卡焦點(diǎn)圖、OTT閃屏等資源位同步上線，多點(diǎn)位露出，有效地將用戶引流至視頻號活動(dòng)頁面，引爆話題，增強(qiáng)了用戶參與度。

通過騰訊廣告互選平臺(tái)與李筱懿等多個(gè)頭部達(dá)人合作，中長尾達(dá)人跟進(jìn)半原創(chuàng)解讀/二創(chuàng)，形成多層次的內(nèi)容傳播體系，進(jìn)一步提振了整體播放量。憑借一系列持續(xù)的內(nèi)容輸出與互動(dòng)，助力深化了用戶對慕思的品牌認(rèn)知與好感度。

通過這一系列精心策劃的營銷策略，本次慕思20周年?duì)I銷大事件在騰訊生態(tài)內(nèi)總曝光量超過 1.3 億，慕思品牌人群資產(chǎn)增長4300萬，CPA較投放前降低超過10%，CVR較投放前提升超過20%，讓競價(jià)生意實(shí)現(xiàn)了降本增效。

2、互選達(dá)人內(nèi)容定制，激發(fā)圈層共鳴

在慕思床墊20周年大事件的第二階段，騰訊廣告互選平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用。騰訊廣告平臺(tái)憑借微信生態(tài)內(nèi)強(qiáng)大的達(dá)人資源，為慕思匹配了多位與品牌調(diào)性相符的頭部及中長尾達(dá)人。通過與騰訊廣告互選創(chuàng)作者的深度合作，慕思20周年TVC衍生出了多視角的感心解讀，讓品牌故事與產(chǎn)品優(yōu)勢得以更加生動(dòng)、多元地呈現(xiàn)給廣大受眾。

慕思的互選合作內(nèi)容不僅聚焦于TVC作品，更重要的是強(qiáng)調(diào)了情感價(jià)值和生活態(tài)度，這一點(diǎn)在李筱懿的合作內(nèi)容中表現(xiàn)得尤為明顯。

作為知名的生活方式KOL，她通過原創(chuàng)剖析《萬家燈火 今夜好夢》TVC中蘊(yùn)含的溫暖家庭情感與高質(zhì)量睡眠的緊密聯(lián)系，還巧妙地將個(gè)人讀感悟融入其中，為慕思品牌注入了更多人性化的情感色彩。她的發(fā)聲不僅吸引了大量用戶的注意，更引發(fā)了用戶在評論區(qū)的共鳴發(fā)聲。該視頻實(shí)現(xiàn)站內(nèi)曝光20萬+。

除了頭部達(dá)人的引領(lǐng)，中長尾達(dá)人通過二次創(chuàng)作的方式，發(fā)布了與“萬家燈火”TVC相關(guān)的內(nèi)容，使得慕思床墊的品牌信息得以在不同圈層中迅速傳播。他們的內(nèi)容不僅為品牌帶來了高曝光和高互動(dòng)，更為品牌與用戶之間建立了深厚的情感聯(lián)系，積累了更多潛在消費(fèi)者。通過視頻號互選合作內(nèi)容的推動(dòng)，營銷周期內(nèi)慕思品牌微信指數(shù)達(dá)到了峰值。

3、數(shù)據(jù)為翼，助力品牌科學(xué)增長

作為騰訊廣告科學(xué)營銷體系，騰訊廣告如翼自上線以來，通過整合騰訊廣告投放平臺(tái)生態(tài)全場景、全內(nèi)容、全場域，讓品牌從廣告運(yùn)營邁向品牌資產(chǎn)運(yùn)營，從而看清營銷投資的長效價(jià)值，助力廣告主“找得更準(zhǔn)、看得更遠(yuǎn)、跑得更快”。

5R作為騰訊廣告如翼的核心人群資產(chǎn)模型，基于騰訊媒介生態(tài)中的用戶行為類型、行為時(shí)間、頻次強(qiáng)度等信息，把用戶分為了R1-R5五個(gè)層級 (觸達(dá)、回應(yīng)、共鳴、行動(dòng)、信賴)，從而完整地刻畫出用戶對品牌從被動(dòng)觸動(dòng)到主動(dòng)回應(yīng)、從主動(dòng)回應(yīng)到關(guān)注喜歡、從喜歡到購買、從購買到忠誠的消費(fèi)者鏈路，使用戶與品牌關(guān)系清晰可見，幫助各行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)全場景下的精細(xì)化運(yùn)營，達(dá)成品牌力的長期增長。

在慕思20周年?duì)I銷大事件中，騰訊廣告如翼幫助活動(dòng)內(nèi)容在擴(kuò)散時(shí)高效觸達(dá)機(jī)會(huì)人群（R0），R0人群是基于騰訊域內(nèi)人群洞察，通過大模型的歸納總結(jié)和推理能力聚合而成的行業(yè)興趣人群，可以幫助品牌突破原有的定向方式，滿足品牌破圈拉新、蓄水種草等各類營銷場景下的人群定向訴求。

在慕思的案例中，R0人群是對床墊產(chǎn)品有較高的關(guān)注度和購買意愿的人群，觸達(dá)這部分人群能夠幫著廣告主提升投放效率的同時(shí)，幫助品牌牢牢抓住商機(jī)。

通過騰訊廣告投放平臺(tái)生態(tài)內(nèi)的多維度觸點(diǎn)傳播和深度互動(dòng)，慕思20周年慶營銷周期內(nèi)5R人群增長率超1200%，深度觸動(dòng)人群（R3）流入率和5R人群加深率均高于歷史水平，品牌整體人群資產(chǎn)量級提升且資產(chǎn)深度顯著增加。在本次慕思營銷項(xiàng)目上線1周后，所累計(jì)的曝光觸達(dá)（R1）+淺層互動(dòng)（R2）人群資產(chǎn)增長率、深度觸動(dòng)人群（R3）流入率均超越友商，有效實(shí)現(xiàn)友商人群心智搶占，積累人群資產(chǎn)為后續(xù)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。基于此，人群資產(chǎn)增加后，競價(jià)生意實(shí)現(xiàn)降本增效。

在騰訊廣告投放平臺(tái)生態(tài)不同資源的協(xié)同配合下，通過創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)、高效觸達(dá)和矩陣傳播等方式，騰訊廣告不僅幫助慕思在20周年慶典中實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的顯著提升，還通過如翼提升了品牌人群資產(chǎn)和競品心智搶占。進(jìn)一步鞏固了慕思在高端床墊市場的領(lǐng)先地位，打開增長全新局面，也發(fā)揮出騰訊生態(tài)獨(dú)特營銷價(jià)值。騰訊廣告期待未來與更多廣告主、服務(wù)商伙伴秉持長期主義，推動(dòng)營銷再上新臺(tái)階。

以上就是品牌在騰訊廣告投放的一個(gè)很好的案例，騰訊廣告平臺(tái)有用海量用戶，廣告展現(xiàn)位置也是豐富多樣，騰訊廣告平臺(tái)為助力品牌實(shí)現(xiàn)長效增長，不斷創(chuàng)新營銷方案，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。想要投放騰訊廣告客戶，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，還有更多各行業(yè)各品牌的優(yōu)秀案例供您參考！！

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