慕思20周年營銷：攜手騰訊廣告引爆億級家居流量密碼

品牌周年是一個品牌的關鍵節點，它不僅標志著品牌的成長，也是與消費者溝通的黃金機會。今年恰逢慕思成立20年。基于此，騰訊廣告圍繞“慕思 20 年，服務千萬家，睡好每一覺”的主題，整合微信視頻號、騰訊視頻等資源，為慕思打造了一場全方位、多觸點的傳播攻勢，助力品牌引爆行業聲量，實現品牌理念更深入、更多元的圈層滲透。

1、三階段引爆慕思周年營銷，有效沉淀品牌心智

騰訊廣告充分發揮其豐富的明星藝人資源優勢，促成了知名演員李小冉首次入駐視頻號，當時騰訊視頻熱門影視 IP《慶余年 2》正以刷屏之勢席卷各大社交平臺，引發全民熱議。李小冉在劇中飾演的“長公主”一角深入人心，其獨特的氣質與“慕思金牌管家”的人設完美契合。這種 IP 借勢+代言人入駐視頻號相結合的創新玩法，在行業內尚屬首次。

緊接著，騰訊視頻官方視頻號、李小冉個人視頻號以及慕思集團官方視頻號相繼發布了李小冉的服務片正片及花絮，多賬號協同曝光，迅速聚攏了全網用戶的注意力，為后續活動的成功奠定了堅實的用戶基礎。

多維觸點：區域精準打透引爆話題

活動進入第二階段，慕思在朋友圈、視頻號投放慕思20周年《萬家燈火 今夜好夢》TVC，進一步擴大了其品牌聲量。

同時，騰訊視頻APP精選頁卡焦點圖、OTT閃屏等資源位同步上線，多點位露出，有效地將用戶引流至視頻號活動頁面，引爆話題，增強了用戶參與度。

通過騰訊廣告互選平臺與李筱懿等多個頭部達人合作，中長尾達人跟進半原創解讀/二創，形成多層次的內容傳播體系，進一步提振了整體播放量。憑借一系列持續的內容輸出與互動，助力深化了用戶對慕思的品牌認知與好感度。

通過這一系列精心策劃的營銷策略，本次慕思20周年營銷大事件在騰訊生態內總曝光量超過 1.3 億，慕思品牌人群資產增長4300萬，CPA較投放前降低超過10%，CVR較投放前提升超過20%，讓競價生意實現了降本增效。

2、互選達人內容定制，激發圈層共鳴

在慕思床墊20周年大事件的第二階段，騰訊廣告互選平臺發揮了重要的作用。騰訊廣告平臺憑借微信生態內強大的達人資源，為慕思匹配了多位與品牌調性相符的頭部及中長尾達人。通過與騰訊廣告互選創作者的深度合作，慕思20周年TVC衍生出了多視角的感心解讀，讓品牌故事與產品優勢得以更加生動、多元地呈現給廣大受眾。

慕思的互選合作內容不僅聚焦于TVC作品，更重要的是強調了情感價值和生活態度，這一點在李筱懿的合作內容中表現得尤為明顯。

作為知名的生活方式KOL，她通過原創剖析《萬家燈火 今夜好夢》TVC中蘊含的溫暖家庭情感與高質量睡眠的緊密聯系，還巧妙地將個人讀感悟融入其中，為慕思品牌注入了更多人性化的情感色彩。她的發聲不僅吸引了大量用戶的注意，更引發了用戶在評論區的共鳴發聲。該視頻實現站內曝光20萬+。

除了頭部達人的引領，中長尾達人通過二次創作的方式，發布了與“萬家燈火”TVC相關的內容，使得慕思床墊的品牌信息得以在不同圈層中迅速傳播。他們的內容不僅為品牌帶來了高曝光和高互動，更為品牌與用戶之間建立了深厚的情感聯系，積累了更多潛在消費者。通過視頻號互選合作內容的推動，營銷周期內慕思品牌微信指數達到了峰值。

3、數據為翼，助力品牌科學增長

作為騰訊廣告科學營銷體系，騰訊廣告如翼自上線以來，通過整合騰訊廣告投放平臺生態全場景、全內容、全場域，讓品牌從廣告運營邁向品牌資產運營，從而看清營銷投資的長效價值，助力廣告主“找得更準、看得更遠、跑得更快”。

5R作為騰訊廣告如翼的核心人群資產模型，基于騰訊媒介生態中的用戶行為類型、行為時間、頻次強度等信息，把用戶分為了R1-R5五個層級 (觸達、回應、共鳴、行動、信賴)，從而完整地刻畫出用戶對品牌從被動觸動到主動回應、從主動回應到關注喜歡、從喜歡到購買、從購買到忠誠的消費者鏈路，使用戶與品牌關系清晰可見，幫助各行業廣告主實現全場景下的精細化運營，達成品牌力的長期增長。

在慕思20周年營銷大事件中，騰訊廣告如翼幫助活動內容在擴散時高效觸達機會人群（R0），R0人群是基于騰訊域內人群洞察，通過大模型的歸納總結和推理能力聚合而成的行業興趣人群，可以幫助品牌突破原有的定向方式，滿足品牌破圈拉新、蓄水種草等各類營銷場景下的人群定向訴求。

在慕思的案例中，R0人群是對床墊產品有較高的關注度和購買意愿的人群，觸達這部分人群能夠幫著廣告主提升投放效率的同時，幫助品牌牢牢抓住商機。

通過騰訊廣告投放平臺生態內的多維度觸點傳播和深度互動，慕思20周年慶營銷周期內5R人群增長率超1200%，深度觸動人群（R3）流入率和5R人群加深率均高于歷史水平，品牌整體人群資產量級提升且資產深度顯著增加。在本次慕思營銷項目上線1周后，所累計的曝光觸達（R1）+淺層互動（R2）人群資產增長率、深度觸動人群（R3）流入率均超越友商，有效實現友商人群心智搶占，積累人群資產為后續品牌長遠發展夯實基礎。基于此，人群資產增加后，競價生意實現降本增效。

在騰訊廣告投放平臺生態不同資源的協同配合下，通過創意聯動、高效觸達和矩陣傳播等方式，騰訊廣告不僅幫助慕思在20周年慶典中實現了品牌聲量的顯著提升，還通過如翼提升了品牌人群資產和競品心智搶占。進一步鞏固了慕思在高端床墊市場的領先地位，打開增長全新局面，也發揮出騰訊生態獨特營銷價值。騰訊廣告期待未來與更多廣告主、服務商伙伴秉持長期主義，推動營銷再上新臺階。

以上就是品牌在騰訊廣告投放的一個很好的案例，騰訊廣告平臺有用海量用戶，廣告展現位置也是豐富多樣，騰訊廣告平臺為助力品牌實現長效增長，不斷創新營銷方案，實現精細化運營。想要投放騰訊廣告客戶，可以聯系我們巨宣網絡，還有更多各行業各品牌的優秀案例供您參考！！

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