當火鍋遇見音樂，騰訊廣告音樂節營銷絲滑助力周年慶儀式感

近日，騰訊廣告、騰訊音樂榜與海底撈攜手在成都舉辦了一場備受矚目的“火鍋音樂節”，助力火鍋品牌在成立30周年之際跨界破圈，一次性刷新音樂、餐飲兩界認知，帶給消費者潮流文化與煙火美食并重的新式體驗。這次活動，音樂與火鍋共享，同時還有小吃、甜品、美甲、編發等年輕人喜聞樂見的悅己型項目，一站式承包“吃喝玩樂”，現場氛圍暢爽又舒適。

一、多端口資源供給，打造引流新矩陣

品牌在今年發布了全新的主題歌曲，搭配魔性舞蹈成功出圈，強化了原本在年輕群體中已經存在的“社牛”、“放松”、“歡樂”等品牌標簽，這也是本次活動大膽結合“音樂”與“火鍋”，并將場景拓展至線上線下的重要認知前提。

活動開始前，騰訊廣告平臺的音樂榜為其定制完整、高效、契合的全流程宣傳矩陣，實現活動知曉度預埋和活動進行中的曝光最大的化，盡最大可能聚攏了興趣人群。

其中，重中之重，必須放在音樂節活動落地的當下。當現場進入舞臺表演環節，線上端口同步開啟多平臺直播，QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂將品牌主題物料設置為閃屏，并在應用內布置直播間貼片，在搜索界面設置長條橫幅，直播間禮物煥新為“某品牌小撈撈”，甚至右下角也設置了品牌吉祥物“小撈撈”形象的icon，可以點擊直達品牌某音官方賬號，讓直播流量以漏斗效應回歸品牌自媒體池，推動品效合一。

QQ音樂 線上直播資源：音樂館焦點圖、搜索banner、浪潮榜焦點圖、音樂榜榜單精選焦點圖，直播房間貼片、通投品牌禮物、直播房間貼片跳轉、閃屏

全民K歌線上直播資源：通投品牌禮物、閃屏、頂部banner；酷狗音樂線上直播資源：閃屏、直播間掛件、直播間掛件跳轉；酷我音樂線上直播資源：閃屏、直播間品牌icon、直播間品牌icon跳轉。當然，前期的活動推廣也很大程度上助力了直播的最終呈現。

首先，定制化H5先發引流，用戶可自由查看詳細流程及交通信息等內容，降低參與門檻，并從源頭激發起用戶的參與熱情。

接著，騰訊廣告平臺音樂榜聯合QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂四大音樂平臺資源，為本次活動提供了搜索直達、專項預約頁面、預約頁面底部通欄等多種配套資源，有效觸達音樂人群，刺激預約，并為品牌的音樂屬性進行了一次集中露出與滲透。

（1）QQ音樂線上預約資源：搜索直達、預約頁、預約頁底部通欄

（2）全民k歌線上預約資源：搜索推薦位、預約頁、預約頁底部通欄

（3）酷狗音樂線上預約資源：預約頁、預約頁banner、樂庫推薦頁banner

（4）酷我音樂線上預約資源：首頁焦點圖、預約頁、預約頁banner

“騰訊音樂榜”、“騰訊音樂浪潮榜”兩大官方微博也在直播前的最后時段發布預約信息，進一步炒熱氛圍，并在社交平臺形成擴散，讓用戶看得見、搜得著、找得到，縮減時間成本，預約積極性也隨之提升。

在音樂節陣容方面，特邀在年輕音樂興趣群體中有一定感知度的音樂人（團體）共同參與，并于活動開始前發布微博信息，贏得粉絲的關注支持，同時集中拉高對“火鍋音樂節”的進一步期待。

二、品牌收益再突破，騰訊廣告助力普及露營新業態

時值品牌三十周年生日重要節點，“火鍋音樂節”的舉辦不僅是以最大誠意回饋消費者，更是將品牌近年來持續打造的“音樂”、“歡樂”、“社交”等標簽進一步清晰化，垂直觸達年輕消費者，帶來長效、穩定、持續增長的品牌商業收益。

數據顯示，在“火鍋音樂節”及門店慶生活動的同步推動下，3月20日品牌門店翻臺率相較平日（周三）提升近20%。

不僅如此，活動期間，品牌官方視頻號直播累計觀看人數超430萬，累計用戶評論數近40萬，騰訊視頻號廣告點贊數突破300萬，此外騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）四平臺直播間中的禮物點贊數也達到670萬，可見用戶喜愛度極高，有效實現了線下到線上的“跨圈+破圈”，成為了極具參考價值的戶外消費營銷案例之一。同時，音樂跨界營銷的爆發力、影響力也得到再次印證。

三、騰訊廣告營銷前景廣闊，攜手品牌鏈接更多可能

騰訊音樂榜由代表大眾熱度的“由你榜”和代表專業品質的“浪潮榜”組成，多方位洞悉和觀察華語樂壇發展趨勢，由你榜背后集合了多平臺多維度用戶聽歌數據，是國內目前數據最全的熱度榜單，而浪潮榜則是集結了300多位華語樂壇頂尖創作人作為評委會，日常對華語樂壇優質作品內容進行評選和推薦。騰訊音樂榜通過多年音樂行業運維經驗為合作品牌精選契合品牌調性和受眾的優質音樂人及騰訊廣告營銷模式，加之其落地于TME旗下QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂四大應用日常持續產出優質音樂內容，在數字音樂領域的用戶規模龐大。此前騰訊廣告平臺也曾跟多個品牌在音樂內容營銷上實現了較好的成果。本次火鍋音樂節，基于數字音樂本身的受眾就以年輕群體為主，與同樣擁有極高大眾度、國民度的火鍋品牌的消費群體擁有交疊面，因此，雙方的相互碰撞也產生了不俗的化學反應。

本文介紹了有一定知名度的，深受國民喜愛的火鍋品牌與騰訊廣告合作，在音樂方面進行碰撞，擦出了不一樣的火花，實現了騰訊廣告推廣新形式，通過騰訊旗下的各個音樂平臺進行線上推廣宣傳，通過年輕人喜愛的樂隊組合與音樂人，吸引用戶群體關注，從而達到品牌產品的宣傳。依托騰訊廣告平臺豐富龐大的用戶規模，目前騰訊廣告推廣效果很不錯。您可以聯系巨宣網絡平臺，詳細咨詢關于騰訊廣告開戶，運營問題。聯系電話：4009602809！

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