本期【Trend趨勢力】帶來夏季個護(hù)品類趨勢洞察，跟隨清風(fēng)入夏，解析小紅書廣告用戶熱議的今夏最熱身體護(hù)理及護(hù)發(fā)需求，幫助品牌抓住「夏日營銷」新機(jī)會、探索種草新機(jī)遇。

一、個護(hù)品類夏日趨勢洞察

炎熱的夏季，用戶的護(hù)膚護(hù)發(fā)需求日趨「清涼」，身體護(hù)理品類「清涼/清爽」關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長+74%、染一抹清涼發(fā)色帶動「夏季染發(fā)」關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長54%。

二、夏日【露】膚正當(dāng)時

夏日清涼香氣：清涼的薄荷、檸檬、柑橘調(diào)的香氣在浴室里就能氤氳出夏日的絕佳氛圍感，「夏季新香」閱讀量同比增長超15倍；品牌們紛紛推出時令清涼香型個護(hù)產(chǎn)品，用「青檸薄荷」「海嶼青柏」「夏橙初語」等香氣捕獲人心，為炎炎夏日降溫。

一抹清涼發(fā)色：染一抹清涼發(fā)色松弛度夏，用戶紛紛在小紅書廣告投放平臺探索今夏新發(fā)色。2024的夏季屬于「薄荷曼波色」，該話題閱讀量同比超去年同期499倍。染發(fā)后的固色和發(fā)質(zhì)受損，小紅書廣告用戶自然也有好方法。入夏以來，「固色洗發(fā)水」和「染燙修護(hù)洗發(fā)水」搜索量同比分別增長19%與62%。

隨身清涼好物：夏季，在辦公室久待后的沉悶與肌膚不適，讓都市麗人們「班味」加重。「空調(diào)房」「辦公室」「通勤」等成為熱門場景，小紅書用戶紛紛尋找「去班味」神器解鎖清爽打工人，身體噴霧、香體膏、護(hù)發(fā)精油噴霧等都是今夏熱門好物。

1、夏有清香隨風(fēng)來

用戶對洗護(hù)產(chǎn)品的夏季新香需求猛增

2、一抹清涼發(fā)色【薄荷曼波】

閱讀增長x499倍

3、【清爽】打工人計劃，隨身清涼好物

夏日危【肌】炎炎，用戶搜索相關(guān)場景、熱度提升

以上就是美妝洗護(hù)行業(yè)在小紅書廣告平臺投放的趨勢洞察以及營銷策略，文中還呈現(xiàn)了用戶常搜的關(guān)鍵詞，幫助廣告主抓住夏日營銷的好時機(jī)，助力廣告主實現(xiàn)更好的營銷效果。如果您有更多關(guān)于小紅書廣告投放的問題，可以咨詢我們【巨宣網(wǎng)絡(luò)】的在線客服，我們有專業(yè)的小紅書廣告開戶人員和運(yùn)營人員！！