騰訊廣告x秒針系統(tǒng)：共筑科學(xué)可信的效果衡量體系

現(xiàn)如今，廣告主在追求投放效果與即時(shí)轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也逐漸意識到品牌的長期競爭力是建立在持續(xù)有效的營銷投資基礎(chǔ)之上的。這一趨勢使得營銷的科學(xué)度量變得愈發(fā)重要，騰訊廣告營銷科學(xué)也成為廣告主洞悉營銷投入的長效價(jià)值、推動(dòng)品牌生意持續(xù)增長的重要依托。

一、營銷科學(xué)全維加持，共享營銷投資長效價(jià)值

騰訊廣告如翼營銷科學(xué)體系具備三大核心能力：機(jī)會人群（R0）識別、全周期品牌資產(chǎn)管理、基于模型指導(dǎo)的投放策略，在幫助廣告主提升騰訊廣告營銷能力的同時(shí)，也將助益服務(wù)商伙伴科學(xué)把控營銷效果、更高效地發(fā)揮騰訊生態(tài)的營銷優(yōu)勢，打開新的生意增長點(diǎn)。騰訊廣告如翼是長期的基建層面的投入，能夠支撐品牌從公域到私域的全營銷場景，并將營銷科學(xué)滲透到廣告投放的全流程，同時(shí)構(gòu)建面向各垂直行業(yè)的投放衡量標(biāo)準(zhǔn)。我們希望在創(chuàng)意策略和服務(wù)能力的價(jià)值之外，能幫助服務(wù)商伙伴體現(xiàn)出更大的價(jià)值。因此，我們需要引入第三方的科學(xué)監(jiān)測，從更直觀、客觀的角度為廣告主證明我們的體系為增長帶來的價(jià)值。

我們認(rèn)為，騰訊生態(tài)作為品牌的生意陣地，其獨(dú)特優(yōu)勢是生態(tài)優(yōu)、經(jīng)營深、觸點(diǎn)全。騰訊廣告如翼能夠助力廣告主在騰訊全域生態(tài)的深度經(jīng)營，更科學(xué)高效地觸達(dá)目標(biāo)人群，牢牢把握機(jī)會人群所蘊(yùn)含的商業(yè)機(jī)遇，加之更科學(xué)的衡量監(jiān)測體系，讓每分投入都能發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值。

秒針系統(tǒng)長期致力于為騰訊廣告主提供覆蓋線上線下多端、公域私域多場景的廣告測量產(chǎn)品與服務(wù)。我們所倡導(dǎo)的圈層營銷策略與騰訊廣告如翼對于R0機(jī)會人群的圈選不謀而合，而秒針的圈層洞察、廣告監(jiān)測等能力，能夠幫助廣告主科學(xué)分析該部分圈層人群對品牌的貢獻(xiàn)值。

二、權(quán)威機(jī)構(gòu)背書與見證，讓效果衡量更加公正可信

針對騰訊廣告與秒針系統(tǒng)本次戰(zhàn)略合作的詳情，我們總結(jié)到：過往的傳統(tǒng)營銷、數(shù)字化營銷和個(gè)性化營銷，更多是基于專家經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行廣告投放。隨著營銷技術(shù)的發(fā)展，騰訊廣告投放行為越來越多地依靠數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)，策略實(shí)時(shí)優(yōu)化、內(nèi)容流程自動(dòng)化、營銷流程智能化成為這一階段的發(fā)展重點(diǎn)。因此，根據(jù)營銷場景的變化實(shí)時(shí)調(diào)整營銷策略是廣告主開啟第二增長曲線的關(guān)鍵。

騰訊廣告擁有豐富的流量觸點(diǎn)、海量的IP資源儲備以及廣泛覆蓋的機(jī)會人群，而秒針系統(tǒng)已在廣告監(jiān)測領(lǐng)域深耕多年，在廣告人群洞察、后鏈路轉(zhuǎn)化、社交媒體達(dá)人洞察等方面具備突出優(yōu)勢。雙方將在合規(guī)的前提下，構(gòu)建全新的圈層人群體系，便于廣告主與服務(wù)商基于圈層與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

騰訊廣告如翼也將與秒針系統(tǒng)一同探索圈層人群在廣告營銷不同場景下的應(yīng)用：

1、投后TA濃度/觸達(dá)率驗(yàn)證：為在如翼平臺投放的騰訊廣告主提供第三方驗(yàn)證報(bào)告。

2、RTQ篩選：程序化投放時(shí)接入，進(jìn)行人群篩選。

3、媒體直投：幫助廣告主將人群推送至媒體平臺，提供內(nèi)容策略的制定、達(dá)人的篩選、數(shù)據(jù)洞察的依據(jù)等。

4、平臺屬性洞察：根據(jù)廣告主騰訊廣告營銷的目標(biāo)，選擇合適的媒介組合，也可同時(shí)反哺標(biāo)簽人群校驗(yàn)。

5、轉(zhuǎn)化效果評估：打通廣告投放的前后鏈路，評估媒介投放效率。

未來，騰訊廣告期待能夠進(jìn)一步幫助廣告主和服務(wù)商伙伴高效觸達(dá)目標(biāo)圈層，透明化營銷效果，基于騰訊廣告如翼營銷科學(xué)體系，讓每分投入都如期獲益。

騰訊廣告如翼營銷科學(xué)體系使得廣告主們能更加科學(xué)高效的進(jìn)行廣告投放，每一次的廣告觸達(dá)都更精準(zhǔn)更有效，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果，使每一分錢都花在刀刃上。目前騰訊廣告開戶不收取費(fèi)用，只需要您提供產(chǎn)品資質(zhì)與所在地區(qū)，如果您想進(jìn)行詳細(xì)了解，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)公司官方客服，或者撥打熱線電話：4009602809~我們將為您提供各行業(yè)地區(qū)所需要的資質(zhì)要求，為您審核資質(zhì)后，就可以開通騰訊廣告賬戶，想要了解更多，電話聯(lián)系我們吧！

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