小紅書釋放「美力加成」多元生長力

美，是一種生活態(tài)度，也是一種自我成長，美好的事物就如同一股源源不斷的能量流，驅(qū)動大眾去探索更多元的生活方式。隨著當(dāng)下年輕人對美的理解能力不斷加深，美妝個護(hù)市場也逐漸形成了一種全新的消費形態(tài)，消費者更聚焦在「美」賦予的力量，通過肌膚狀態(tài)、個性妝容的外在表達(dá)盡情釋放美力值，傳達(dá)對生活的熱愛與自我尊重。在小紅書廣告推廣平臺，美妝個護(hù)話題一直保持著高熱度的討論，用戶在此詮釋著對「美」的多種解讀，其背后也折射出獨一無二的生活態(tài)度。這些不斷沉淀的美護(hù)相關(guān)內(nèi)容，為行業(yè)注入了無限營銷新動能。

小紅書廣告推廣平臺作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，引領(lǐng)了前沿的審美風(fēng)尚，見證了無數(shù)美護(hù)趨勢的更迭，「遇事不決小紅書」已然成為了一種新的生活方式，越來越多關(guān)于「美」的新鮮玩法在此延展。基于用戶對「美」的訴求不斷細(xì)化，和圍繞「美」展開的多元表達(dá)方式，小紅書廣告投放平臺提煉出了「美力加成」生活方式人群的四層核心驅(qū)動「美是內(nèi)在動力」、「美是個人魅力」、「美是得體力」、「美是影響力」，并總結(jié)了每層驅(qū)動下的對應(yīng)人群，旨在幫助美護(hù)品牌更好地理解人，種好草。

一、【美力】滲透，激發(fā)人群創(chuàng)造力

以「我與我」的個人角度出發(fā)，美是一種自我寵愛的「內(nèi)在動力」，塑造出「美養(yǎng)佳人」用戶形態(tài)，她們追求「美養(yǎng)合一」的生活狀態(tài)，在變美的過程中更看重自在松弛的悅己體驗，希望實現(xiàn)向外變美和向內(nèi)觀己的雙向訴求。

以「我與親密他人」出發(fā)，美是彰顯「個人魅力」的存在，造就了「風(fēng)格日拋黨」和「精養(yǎng)奢美族」的誕生，「風(fēng)格日拋黨」在自我拓展和傳統(tǒng)賦能中發(fā)現(xiàn)個人可能性和魅力多樣性；「精養(yǎng)奢美族」更注重在生活中的精致表達(dá)，「像素級精護(hù)」和「愛意傳遞」是他們的理想生活方式，他們對美護(hù)有著精細(xì)化的進(jìn)階訴求。

以「我與社會關(guān)系」出發(fā)，美是社會交往中「得體力」的呈現(xiàn)，讓「變美練習(xí)生」和「氣場精英」在社交場中更加得心應(yīng)手。「變美練習(xí)生」多為初入職場的新人，對美的需求以成分安全、精簡省心為主，入門級的美護(hù)產(chǎn)品成為她們的首選；而「氣場精英」多處于職業(yè)攀升期，拓展事業(yè)可能性的核心階段，「得體有度、安全拓展、平衡效率」是她們對于美護(hù)的主要需求，高壓生活帶來的肌膚問題需要平衡效率解決，氣場精英更追求「高效能生活」場景下幫助維持良好狀態(tài)的有效手段。

以「我與泛社會網(wǎng)絡(luò)」出發(fā)，美是一種「影響力」的體現(xiàn)，幫助「美研尖子生」在變美過程中探尋更高、更強、更專業(yè)的變美方式和更極致的結(jié)果。她們將「科技逐新、審美引領(lǐng)、香味逐藝」作為美妝洗護(hù)需求，大膽嘗試與體驗美護(hù)新方式，積極開辟美護(hù)興趣新賽道，始終保持著對前沿「美力」的敏銳感知。

二、【美力】綻放，深掘行業(yè)潛在力

7月3日，在第五屆“綠色美力之星年度大獎”頒獎典禮現(xiàn)場，小紅書廣告營銷攜手ELLE，圍繞「人-需求-場景-趨勢」的邏輯鏈路，正式發(fā)布了「美力加成」人群。在活動現(xiàn)場，小紅書商廣告業(yè)營銷實驗室負(fù)責(zé)人—圣香女士和小紅書商業(yè)國貨美妝洗護(hù)行業(yè)策略總監(jiān)—雷丘女士對「美力加成」人群做了透徹分析與應(yīng)用詳解。

小紅書廣告推廣平臺以洞察「美力加成」人群的方式，還原更豐滿的消費者畫像，精準(zhǔn)錨定美護(hù)人群的情感點位和價值訴求，拆解出「美力加成」六大典型人群的差異化需求和背后的消費動機，為美妝洗護(hù)行業(yè)和品牌的未來發(fā)展帶來了全新啟迪，推動美護(hù)市場和品牌走向更有創(chuàng)造力和活力的全新時代。

三、【美力】延展，開拓品牌想象力

憑借獨特的種草屬性與多元的用戶人群，小紅書廣告推廣平臺在“真誠分享、友好互動”的社區(qū)氛圍和“平權(quán)分發(fā)”的內(nèi)容機制推動下，深入美護(hù)消費人群的生活細(xì)微之處，挖掘用戶真實的「美力」需求。「美力加成」人群的發(fā)布，將幫助品牌更深刻地理解需求、更高效地種草產(chǎn)品、更長久地精營生意。

2023年，中國美妝市場規(guī)模達(dá)到7972億元。這一數(shù)據(jù)的背后，呈現(xiàn)出了美護(hù)行業(yè)巨大的市場潛力和發(fā)展前景，如何更好的理解「人X需求X產(chǎn)品」之間的關(guān)系遞進(jìn)，探索「產(chǎn)品X種草X渠道」的營銷新范式，是美護(hù)品牌在未來實現(xiàn)生意增長的關(guān)鍵所在。

基于對「美力加成」人群的掌握，小紅書廣告投放平臺全鏈路賦能「美力」?fàn)I銷場景，圍繞「趨勢、內(nèi)容、投放、營銷IP、創(chuàng)新」五個維度，讓品牌的建設(shè)立足于真實需求之上，穿透用戶紛繁的消費行為和現(xiàn)象，打造出差異化的溝通策略，實現(xiàn)產(chǎn)品的高效溝通與用戶鏈接，并快速影響消費者心智。

通過生活方式人群的不斷滲透，已有無數(shù)美護(hù)品牌在小紅書廣告投放平臺實現(xiàn)了生意的快速增長。其中，立白大師香氛洗衣液發(fā)現(xiàn)趨勢機會點，錨定「美力加成」穿香人群，以差異化選品借勢溝通消費人群，跨行業(yè)放大當(dāng)紅趨勢，與平臺共建個護(hù)品類新趨勢，帶動香氛衣服清潔品類熱度高漲。

珂蔓朵則以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為溝通基石，深度洞察「時尚/成長/美力」人群內(nèi)在需求，立足于不同用戶差異化的痛點場景，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，精準(zhǔn)溝通用戶，提升種草有效性，讓產(chǎn)品更符合人的真實需求。最終實現(xiàn)珂蔓朵品牌搜索量增長254%，助推整個私護(hù)行列熱度攀升，成功拓寬了品類賽道。

提高投放效率是品牌破圈的關(guān)鍵所在，養(yǎng)生堂冬孕精華鎖定「美養(yǎng)同頻」人群消費場域，精準(zhǔn)投放，高效滲透，在人群反漏斗模型的投放遞進(jìn)下，覆蓋高質(zhì)量目標(biāo)人群，進(jìn)一步提高投放效率，與更對的人群實現(xiàn)共振經(jīng)營，促進(jìn)生意脈沖式上漲。最終品牌單場直播GMV突破370萬，創(chuàng)下買手專場品牌新高。

美不僅是一種感官的愉悅，更是一種強大的能量，在大眾追尋美和變美的過程中，也是在關(guān)愛自己和關(guān)聯(lián)社會之間找到契合點。小紅書廣告推廣平臺以獨特視角深入「美力加成」人群，幫助品牌更透徹地建立對人群的認(rèn)知，通過與用戶的真誠溝通，實現(xiàn)產(chǎn)品的高效種草。未來，小紅書廣告營銷將攜手更多美護(hù)品牌繼續(xù)探索行業(yè)營銷新玩法，解構(gòu)美護(hù)行業(yè)最新風(fēng)向標(biāo)，共謀高質(zhì)量生長密碼，讓「美」釋放出多元生長力。

小紅書廣告平臺是當(dāng)代年輕人萬物都可種草的平臺，在小紅書廣告平臺投放美妝個護(hù)話題的廣告，是一個不錯的選擇，可以達(dá)到一個比較理想的投放效果，使廣告主實現(xiàn)長效增長，想要小紅書平臺投放廣告的客戶，歡迎隨時撥打小紅書專業(yè)推廣熱線：4009602809！

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項