促交易、提聲量！騰訊廣告為本地餐飲提解決方案助攻門店爆客出圈！

年輕群體作為當下餐飲市場增長的核心動力，他們的餐飲消費需求從簡單的吃飽吃好提升到了追求品質和個性化的階段。行業競爭加劇，產品同質化的趨勢下，營銷突圍拼的是軟實力。而自帶熱度與流量的IP內容與品牌緊密綁定，能夠將IP背后的興趣人群轉為消費人群，這也成為了餐飲企業在競爭中勝出的突破口。

為幫助企業快速應對行業變化，今天給大家分享了騰訊廣告平臺一整套以品牌IP營銷為基礎，幫助商家促交易、提聲量的解決方案，激發本地餐飲生意客流活力。

一、促交易、提聲量，在騰訊廣告平臺如何一舉多得？

民以食為天，餐飲是最典型的高頻消費交易場景，提頻促消是業務提升的保障；同時隨著餐飲企業的發展擴張，品牌塑造也是不可缺少的。Walk-in吸引力營銷—即通過騰訊廣告平臺在內容及IP資源方面的整合能力，與本地賽道尤其是餐飲行業產品進行捆綁，激活IP粉絲人群的注意力和認同感，并結合門店運營活動，將興趣轉消費，吸引新增用戶到店，實現客流與盈利的效率倍增。區別于行業傳統認知中的IP營銷，騰訊廣告的Walk-in吸引力營銷是在IP營銷的基礎上集結了數據、資源、服務于一體化的營銷方式。并且依托平臺的科學衡量體系，讓每分投入價值都清晰可見，營銷更加科學高效。

騰訊本地“Walk in”釋放內容價值，整合生態能力，助力區域品牌生意

騰訊廣告營銷收獲以科學衡量，讓每分投入的價值都清晰可見!「Walk in」ROI = 客流量提升數*票價[產品價]售賣提升價格/授權[活動]成本。激活IP[內容]粉絲引導到店消費，收獲客流與盈利效益倍增！打造聯名產品項目；主題活動策劃；激活IP粉絲；實現到店外賣消費。

科學營銷工具：

1、利用數據能力篩選匹配內容；2、數據驗證內容結合是否有效

標準解決方案：

1、覆蓋門店經營全周期場景需求；2、提供貨架式IP資源及經營方案

分層服務策略 ：

1、不同產品類型及規模匹配套餐；2、根據基建及售賣目標匹配流量策略

同時，隨著市場階段的不同，各個賽道品牌的營銷訴求和門店運營策略也在逐漸細分。茶飲品牌需要通過IP聯名和新店推廣來占據消費者的心智；而咖啡品牌則更注重通過會員營銷來提升客戶忠誠度和復購率。

為了滿足不同規模不同餐飲品牌門店營銷訴求，騰訊廣告平臺從新店開拓到新品上新、會員營銷、招商加盟等一站式為商家提供品牌經營全周期場景下的推廣助力。

騰訊廣告X餐飲解決方案，覆蓋門店全生命周期營銷訴求

1、新店引流：依托LBS定向能力，幫助商家推廣時精準覆蓋門店周邊消費客群，并外顯門店定位，消費者可輕松找到門店，再通過直跳小程序便捷下單，實現無縫連接的消費體驗。

2、新品推廣：商家新品上新時往往難以圈定目標人群，騰訊廣告通過豐富商品標簽與人群特征，實現興趣客群的識別和常態化投放，并在過去一年里，總計幫助本地商家推廣200+新品。目前平臺還全新開放本地生活、日常支付等本地優勢場景流量資源，以匹配商家更多元的新品推廣活動宣推訴求。

3、會員營銷：對于連鎖化程度較高的商家而言，會員營銷是提升日常銷量的關鍵。騰訊廣告依托數據能力，可助力商家會員產品和權益高效曝光，激活品牌潛在粉絲和老客。目前，已有1000+廣告主通過騰訊流量觸達了3億多會員用戶。

4、內容營銷：餐飲商家可通過與騰訊廣告平臺上豐富的大劇、體育、綜藝等IP資源聯動，提升品牌知名度與吸引力。近一年，與騰訊IP合作的客戶數量增長了3倍，行業合作IP數量增加了572%。

5、招商加盟：區別以上引流消費人群的經營場景，如何精準曝光商家人群、獲取有效線索是招商加盟的業務重點。借助微信朋友圈、騰訊新聞、視頻號等高凈值人群高頻使用的線上觸點，商家可快速鎖定目標人群高速拓店。僅在過去一年，通過騰訊廣告新增門店總計超過一萬家。

以上解決方案貼合本地餐飲多種經營場景的營銷目標，與IP營銷聯動后不僅可以滿足門店經營活動的單次營銷需求，還可組合延展IP價值與營銷推廣價值，貫穿餐飲品牌從新店開業、拉新促活到品牌升級的全周期營銷訴求，最大化勢能助力品牌傳播訴求與生意增長。

二、平臺重磅資源加持，助力門店生意騰飛

當前，IP的價值已不言而喻，大量的餐飲品牌正在尋求產品多元化，選擇與擁有豐富內容資源的騰訊廣告平臺強強聯合，已成為行業共識。此次會上，騰訊生態各業務方也相繼分享了平臺適配餐飲行業的最新內容資源。

依托強大的內容版權優勢與用戶流量，騰訊音樂持續領跑在線音樂市場，能夠以音樂為情感連接，調動消費者共鳴興趣。平臺擁有聯名定制音樂節、演唱會營銷、音樂授權以及APP內創新曝光等資源，能夠滿足商家場景營銷、熱點出圈、跨界種草、興趣吸睛等營銷訴求。

激活四大“In樂潮引力”，為餐飲行業打造超強“引力場”，與消費者一起樂享熱愛

TME餐飲+音樂引力場：

1、場景營銷：校園場景種草培育種子用戶，城市場景制造熱，點帶旺人氣

2、熱點出圈：音樂圈頂級大事件出圈，明星演唱會聯動吸粉消費

3、跨界種草：明星探店為門店引流量，音樂聯名造爆款種草

4、興趣吸睛：創新曝光+音樂互動吸引，調動用戶興趣增強好感

游戲類 IP 擁有客群消費力強、聯名易出圈等特點，能夠幫助商家快速覆蓋目標圈層。騰訊游戲旗下的女性向游戲在過去幾年里成為業內現象級文化產品，吸引了品牌聯動，合作屢屢登上自然熱搜。今年，騰訊廣告平臺還將開放更多游戲IP合作，繼續攜手更多品牌商家，再創熱度新高！

騰訊廣告IP聯動案例分享:Top女性向游戲

王者作為當前全國用戶量更大、活躍度更高的國民游戲，極具人群號召力。目前騰訊廣告平臺已開放游戲內特效植入與定制皮膚資源，還將攜手王者IP首款英雄格斗手游等游戲，為餐飲品牌提升年輕用戶影響力提供最大助力。

手機QQ作為當前全新一代虛擬社交門戶，能夠通過QQ表情接龍、DIY閃屏定制等新奇有趣的社交體驗，拉近品牌與用戶距離。同時，QQ還連通了多樣化的生態產品，比如大學校園及辦公場景人群廣泛使用的騰訊文檔，可滿足商家多種視覺化及內容定制化需求。

QQ表情接龍：盲盒病毒玩法引爆互動。玩法: 聊天場景，發起小龍種子表情，開啟趣味接龍互動。好友「接龍」有機會觸發隱藏彩蛋，獲得限定標識。騰訊文檔：覆蓋大學校園及辦公場景年輕白領人群。

依托社交平臺的積累，QQ IP也成為了全球知名的社交型IP，在短期打開市場與長線品牌策略中都能為品牌帶來持續收益。比如某奶茶品牌與QQ IP聯名合作，用一個IP事件串聯起線上線下兩個營銷場景，用好的IP內容不僅在短期內打造了一場有話題有態度的事件營銷，更在長期維度上幫助品牌進一步占領用戶心智。

騰訊視頻既是IP的打造者，也是IP的傳播者。平臺有著滿足和覆蓋不同用戶需求的IP類型和形象，有熱議的內容，有龐大的用戶基礎。以滿足用戶需求為導向，滿足本地商家的商業化需求為方法，秉承授權的專業性與運作的靈活性，尋找有共同價值觀的優質商家展開合作。與許多奶產品商家，圍繞騰訊視頻的影視動漫IP，打造了諸多出圈案例。今年騰訊廣告平臺也將繼續攜手更多優質商家，依托騰訊視頻的看、聊、買和玩的多元場域及IP宣發優勢，通過以授權為核心的整合營銷方式，持續放大IP和品牌的合作價值。

過去一年里，騰訊廣告攜手各大餐飲品牌合作共創了多個出圈案例。有到場參會的商家表示，“跟騰訊廣告平臺的IP合作，無論是長期的品牌推廣和短期的IP營銷，都是對應日常新品上新和長線品牌營銷規劃中不同窗口和節奏的一次配合。之前的合作是希望通過一次次的跨圈行動去體現品牌的調性，但隨著品牌主基調的定調，未來希望能有更加聚焦品牌塑造的聯名合作。”

同時，在今年激烈的市場競爭下，餐飲品牌在內容合作以及與騰訊廣告平臺IP聯名上的營銷需求也愈加旺盛，但只有注重IP人群與產品特征的適配度才能激活IP人群，做好線上到線下的結合才能轉化為切實的消費力。未來，騰訊廣告本地餐飲行業期待與更多餐飲商家攜手共創更多優質的IP營銷體驗，助力門店客流與盈利效益倍增！

本文為大家帶來了騰訊廣告推廣平臺如任何助力餐飲商家，通過IP營銷與騰訊廣告平臺的資源加持，使騰訊廣告主推廣的平臺不斷擴大，騰訊廣告投放的覆蓋面逐漸增多，覆蓋人群的增加使得產品流量加大，從而提高產品轉化率。而且目前開通騰訊廣告賬戶不收取費用，只需要首次充值時向賬戶內充5000元起就可以進行后續廣告投放了。您可以聯系巨宣網絡公司，詳細資訊廣告開戶步驟，審核資質。聯系電話：4009602809！

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