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讓「心」意更具「新」意，小紅書廣告平臺(tái)發(fā)布美妝七夕營(yíng)銷通案
發(fā)布時(shí)間：2024-08-19 13:32:13
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：本站
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【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk訪談錄、Inspire靈感集、Trend趨勢(shì)力、Playbook進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書個(gè)投放平臺(tái)向上生長(zhǎng)。
愛(ài)，是永恒不變的話題，也是品牌發(fā)聲的靈感之源。七夕作為一年一度的傳統(tǒng)佳節(jié)，與「浪漫經(jīng)濟(jì)」結(jié)合釋放出新活力，在這個(gè)象征愛(ài)情與美好的節(jié)日里，禮贈(zèng)示愛(ài)、寵愛(ài)自身。
小紅書廣告推廣平臺(tái)作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，沉淀了海量生活相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這里，多元愛(ài)意表達(dá)蓬勃生長(zhǎng)，禮贈(zèng)場(chǎng)景在節(jié)點(diǎn)大爆發(fā)，男女呈現(xiàn)不同的心智趨勢(shì)。小紅書廣告投放平臺(tái)提煉出「三大洞察」，助力品牌借勢(shì)七夕找到生意新增量所在：七夕起勢(shì)同比提前一周，布局需更前置；多元場(chǎng)景新增如擁抱戶外、約會(huì)急救等藍(lán)海內(nèi)容場(chǎng)域；節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)鮮明禮贈(zèng)與自用區(qū)隔，禮贈(zèng)重視價(jià)值感、自用強(qiáng)調(diào)約會(huì)寵愛(ài)自己。
本期「Playbook 進(jìn)化論」根據(jù)小紅書社區(qū)用戶行為趨勢(shì)，深度洞察七夕節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷商機(jī)，帶來(lái)2024小紅書廣告投放平臺(tái)美妝行業(yè)七夕營(yíng)銷通案，圍繞「高效長(zhǎng)線種草、品牌體驗(yàn)升級(jí)、全域轉(zhuǎn)化」?fàn)I銷三部曲，打造品牌增長(zhǎng)的廣域空間，持續(xù)激發(fā)品牌愛(ài)意，高效實(shí)現(xiàn)人群破圈，產(chǎn)生深度共鳴。
一、愛(ài)意乘風(fēng)而起
在小紅書廣告投放平臺(tái)，用【心】表達(dá)無(wú)垠愛(ài)意，用【禮】勾勒具體形狀
1、平臺(tái) | 愛(ài)意趨勢(shì)
①多元愛(ài)意表達(dá)在社區(qū)生長(zhǎng)—24年1—6月關(guān)鍵詞搜索同比增長(zhǎng)
②禮贈(zèng)心智在節(jié)點(diǎn)爆發(fā)—Y24vsY23閱讀量同比增長(zhǎng)
2、三大禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)洞察
| 214 | 520 | 七夕 | |
站點(diǎn)熱度 七夕綜合 熱度最高 |  |  |  |
由來(lái)定位 | 國(guó)際化知名人群泛化 | 諧音梗源于Z世代 | 傳統(tǒng)節(jié)日 |
禮贈(zèng)對(duì)象 | cp為主 | 多元對(duì)象：cp告白，閨蜜，親人，師長(zhǎng) | cp為主 |
搜索趨勢(shì) |  |  |  |
關(guān)注人群 標(biāo)簽 |  |  |  |
男女搜索趨勢(shì) |  |  |  |
3、七夕場(chǎng)景洞察
場(chǎng)景細(xì)分且趨勢(shì)明顯：擁抱戶外與甜蜜反饋
4、用戶 | 小紅書er的2023七夕漫游
二、美妝以禮致愛(ài)
1、七夕大盤節(jié)奏洞察
Y23七夕供需均顯著增長(zhǎng)，男女七夕搜索心智區(qū)隔明顯
七夕男女搜索心智分化明星，從禮贈(zèng)對(duì)象訴求看，男性更單一明確，女性更多元
2、七夕美妝品類洞察總覽
口紅、香水、面部精華等為熱門大類目，眼影、腮紅為高增量品類
三、美妝洗護(hù)品牌營(yíng)銷三部曲
戰(zhàn)略地圖
時(shí)間 | 蓄水期7.10—7.29 | 爆發(fā)期7.30—8.10 | 延續(xù)期8.10—8.20 |
階段目標(biāo) | 長(zhǎng)效種草 | 高點(diǎn)脈沖 | 口碑建設(shè) |
策略 | 前置開(kāi)啟多內(nèi)容多場(chǎng)景測(cè)試筆記賽馬 | 放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 品牌廣告打造聲量高點(diǎn) 重點(diǎn)布局搜索影響決策心智 | 監(jiān)控NPS，品專承接+竟價(jià)重定向維護(hù)聲譽(yù) |
預(yù)算建議 |
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新人群信息流 | 品牌人群/品類人群/同類品人群/美妝行業(yè)人群/美力加成人群 | ||
新人群關(guān)鍵詞 | 品牌詞/品類詞/需求詞/同品類詞 | ||
流量預(yù)估
新節(jié)奏：節(jié)點(diǎn)爆發(fā)更前置，拉長(zhǎng)蓄水期搶占藍(lán)海流
新需求:長(zhǎng)尾搜索需求及多元場(chǎng)景興起使用相關(guān)內(nèi)容承接提升決策心智
品牌防守 | 品類詞 | 需求詞 | 送禮詞 | 場(chǎng)景詞 | ||||
示例 | 品牌名稱 產(chǎn)品昵稱 七夕限定 | 急救面膜 海邊防曬 露營(yíng)香水 | 提亮 抗老 毛孔粗大 曬傷了怎么快速修復(fù) | 遮瑕 持妝 補(bǔ)妝 | 七夕禮盒 七夕限定 口紅禮盒 護(hù)膚禮盒 | 七夕送什么 送女朋友禮物 七夕禮物 七夕禮物送女朋友口紅 | 約會(huì)妝 七夕妝容 七夕驚喜 七夕旅行 | 約會(huì)護(hù)膚 急救護(hù)膚 妝前護(hù)膚 |
定制品牌空間
營(yíng)銷投放，讓好產(chǎn)品與用戶更多相遇
全新品牌專區(qū)，覆蓋搜索場(chǎng)景，種草與轉(zhuǎn)化更緊密
電商經(jīng)營(yíng)
七夕電商經(jīng)營(yíng)：商品轉(zhuǎn)化 | 經(jīng)營(yíng)三步法
筆記差異化 | 測(cè)試選品 | 素材充足 |
商品筆記 多角度差異化內(nèi)容 聚焦產(chǎn)品功效，強(qiáng)化賣點(diǎn) offer傳遞引導(dǎo)購(gòu)買 純品牌類型素材 產(chǎn)品埋藏太深，露出較晚 | 優(yōu)勢(shì)選品 結(jié)合口碑/人群資產(chǎn) 錨定 潛力品和新品 前置測(cè)試. 多品前置筆記掛車 篩選放大 | 再投筆記數(shù) 日新增筆記 電商廣告日耗>3W >191篇 >8篇 電商廣告日耗1w-3w >119篇 >4篇 電商廣告日耗3k-1w >31篇 >2篇 電商廣告日耗<3k >8篇 >1篇 |
七夕電商經(jīng)營(yíng)：直播投放 | 運(yùn)營(yíng)推廣策略
以上就是小紅書廣告投放平臺(tái)關(guān)于七夕的精選案例以及投放策略，幫助更多廣告主實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，從文中數(shù)據(jù)可以看出美妝行業(yè)在小紅書廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)是不錯(cuò)的，如果您是美妝洗護(hù)行業(yè)的客戶，快來(lái)找我們【巨宣網(wǎng)絡(luò)】投放廣告吧！我們有更多優(yōu)秀案例供您參考！歡迎撥打：4009602809！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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