一、市場環境波動，把握增長機會，迎接快手廣告營銷新時代

1.快手廣告營銷投資更加謹慎，求增長是不變目標

快手廣告主企業的營銷費用(含傳統及數字)增長率

2.以經營為戰略，實現長效增長

（1）回歸以人為本的營銷

①產品增長

買方市場時代，優質產品、創新產品、稀缺產品驅動的企業增長

②品牌增長

大傳媒時代，高知名度強品牌力驅動的企業增長

③流量增長

數字營銷時代上半場，依靠流量拉新，實現企業增長。

④經營增長

數字營銷時代下半場，重新關注每個消費者的價值貢獻與提升，以經營實現企業增長。

（2）以深度化、智能化經營實現科學營銷增長

①深度化經營：全鏈閉環策略

基于消費鏈路閉環布局，通過數字化營銷，實施品效協同策略完成數據沉淀與應用，實現數據為依據的決策與優化。

②智能化經營：AI營銷技術

建立在人工智能技術上的全新營銷模式，在自然交互基礎上，主動理解意圖、拆解需求、提供以用戶為中心的精準產品或服務。

二、突破困局關鍵捕捉消費變化，擁抱技術創新

1.快手為代表的高性價比電商保持快速增長

①高性價比電商

通過優化供應鏈、扶持中小商家、展開補貼、折扣等長期活動，提升商品的價格競爭力，突出商品的高性價比優勢，以吸引和拓展中低消費用戶。

快手廣告高性價比電商滲透率同比增長更高

快手廣告電商GMV保持增長

2.新線用戶是快手廣告平臺上高性價比電商消費的主力軍

快手廣告電商行業點擊意愿

三、線下消費復蘇本地生活消費常態化

1.生成式AI引領快手廣告營銷變革

①AI在快手廣告營銷中的使用率同比提升但仍有限

快手廣告創新營銷形式應用預期

②生成式AI在快手廣告營銷應用中的價值集中在提升生產效率

快手廣告主AIGC在營銷中的優勢

③AI在快手廣告營銷的應用令洞察、創意、媒介效率突破發展瓶頸

快手廣告營銷生產力

④近8成企業會因AI能力增加媒體預算

快手廣告主觀點認同度因媒體的AI能力而增加合作預算

⑤快手UAX整合多功能，實現快手廣告投放科學提效

⑥快手全域增長產品，助力企業完成經營策略落地

以上內容是由巨宣網絡給大家分享的《破增長變局，迎快手廣告營銷變革！解析【2024企業營銷戰略研究報告】》，如果有想要投放快手廣告的可以聯系我們巨宣網絡進行了解。如果您想了解更多平臺我們可以為您推薦vivo廣告、UC廣告、搜狗廣告、神馬廣告、OPPO廣告等。快手推廣開戶電話：4009602809。讓我們攜手快手磁力引擎廣告平臺，把握更多增長新機會，一起迎接快手廣告營銷（https://www.kuai-ad.com/）新時代！