腦洞大開！原來高德地圖廣告可以這么萌！

隨著“萌文化”的盛行，品牌們紛紛加入賣萌大軍，力圖以獨特的方式吸引年輕消費者的目光。高德地圖廣告的成功案例，為我們展現了這一趨勢的生動寫照。

如今，在這個注重外觀的時代，廣告營銷也不例外。消費者在選購商品時，往往會被那些外觀精美、設計獨特的包裝所吸引，從而促使他們產生購買欲望。同樣，精美的廣告畫面也總能吸引人們的目光，讓人忍不住多看幾眼。因此，越來越多的品牌開始打破傳統形象，朝著美化、萌化的營銷方向邁進。

最近，出行APP高德地圖就發布了一支令人眼前一亮的動畫TVC。這支廣告中，原本以高冷形象示人的科技軟件，竟然變得如此可愛，充滿了萌點，令人倍感驚喜！這種突如其來的轉變，無疑為高德地圖贏得了更多年輕消費者的喜愛和關注。

腦洞大開！原來高德地圖廣告可以這么萌！

一、萌趣諧音梗，獨特廣告訴求創新表達

在打車軟件競爭激烈的今天，高德地圖作為中國的數字地圖、導航和位置服務領域的品牌，也加入了打車市場的角逐。然而，由于宣傳力度的不足，其打車服務并未得到廣泛認知。為此，高德地圖廣告團隊借助618購物節的熱度，攜手多個出行平臺共同推出【周三比價日】活動，旨在強化其打車業務的品牌形象和市場競爭力。

如何突出高德打車比價的優勢呢？高德地圖廣告（https://www.gaode-ad.com/）團隊巧妙地運用了萌趣的諧音梗和動物元素，通過創新的方式吸引了目標用戶的注意。他們設計了三個富有創意的諧音梗：

①高德地圖廣告低得顯“鵝”易見，巧妙地利用了“鵝”與“而”的諧音，同時以高大的鵝與矮小的其他動物形成鮮明對比，寓意高德打車的低價顯而易見。

高德地圖廣告低得顯“鵝”易見

②高德地圖廣告低得立“馬”看得到，借助“馬”與“馬上”的諧音，以及斑馬的迅速形象，傳達出高德打車低價信息立即可見的信息。

高德地圖廣告低得立“馬”看得到

③高德地圖廣告低得“喵”一眼就看到，運用“喵”與“貓”的關聯，以及貓咪的可愛形象，將低價信息與萌趣元素結合，使得廣告更具親和力。

高德地圖廣告低得“喵”一眼就看到

這三個萌趣的諧音梗不僅將視覺上的反差萌巧妙地嫁接到產品上，讓用戶對打車的低價一目了然，還通過俏皮軟萌的畫風，讓用戶在輕松愉悅的氛圍中接受了產品功能介紹。這種趣味化的創意呈現方式，成功吸引了用戶的注意力，讓“打車先比價，高德有低價”的活動主題深入人心。

二、精準把握用戶需求，強化品牌口號的認同感

高德地圖廣告再次展示了其作為智能科技品牌的創新實力，將原本功能性強的廣告以趣味盎然的方式呈現出來，這無疑讓人眼前一亮。實際上，這并非高德地圖首次在品牌形象萌化方面的嘗試。

回顧去年年底，高德地圖廣告便推出了一部風格獨特的TVC，旨在推動品牌形象的全面升級。在這部廣告中，高德地圖依然巧妙地運用了動物等元素進行比喻，巧妙地將產品賣點緊密相連。通過珍珠奶茶、玉米、鴿子、餃子等元素的巧妙搭配，生動模擬了駕駛時的交通擁堵、打車與等待公交的種種不便，以及旅游出行時的不熟悉感，這些場景都精準地捕捉到了用戶的痛點，增強了廣告的代入感，進而觸動了用戶的情感。

高德地圖廣告

這部清新可愛的動畫短片不僅成功傳遞了高德地圖廣告平臺全新的品牌口號“行，用高德”，更強調了高德地圖能夠為用戶消除出行憂慮，提供便捷生活的核心價值。通過這一創新方式，高德地圖不僅加深了用戶對全新品牌口號的理解，也進一步提升了用戶對品牌的認同感和好感度。

高德地圖趣味性廣告

通過這兩部萌趣十足的動畫短片，高德廣告成功打破了以往高冷、科技化的品牌形象，塑造了一個更加親民、有趣、充滿活力的全新形象。這種“萌營銷”策略不僅使功能介紹變得生動有趣，還為品牌注入了年輕、創新的活力。

三、迎合年輕用戶口味，以“萌營銷”塑造全新品牌標識

觀察高德地圖廣告近半年來的賣萌營銷策略，我們不難發現，高德地圖廣告平臺正致力于實現從單一的地圖導航工具到國民生活出行平臺的轉型。隨著產品的全面升級，高德地圖廣告營銷策略也相應進行了調整，力求打破傳統的品牌形象，吸引新生代消費群體。

近年來，以95后為主的Z世代逐漸成為市場的主力軍。他們擁有超過3.7億的人口數量，是未來消費的重要驅動力。這一龐大且充滿活力的年輕消費群體，正逐步主導市場趨勢。因此，高德地圖廣告平臺敏銳地捕捉到這一趨勢，積極響應年輕用戶的喜好，運用他們鐘愛的萌系視覺元素融入廣告創意中，結合網絡熱梗和諧音文案，高德地圖廣告巧妙地將產品與消費場景相結合，與年輕用戶建立緊密的聯系。

通過這兩部充滿萌趣的動畫短片，高德廣告成功打破了以往高冷、科技感的品牌形象，塑造了一個更加親民、有趣、富有活力的品牌形象。這種“萌營銷”策略不僅以趣味、可愛的方式巧妙傳達了產品的功能，還為全新的品牌定位注入了年輕、創新的活力。高德廣告成功利用這一策略，為全新的品牌定位賦能、塑造出獨特且引人注目的品牌標識。進一步吸引了新生代消費力量的關注，為品牌的長遠發展奠定了基礎。

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