vivo推廣 | 某社交APP在vivo投放廣告案例

一、背景介紹

1、客戶考核&投放痛點

客戶考核：新增量級，ROI

痛點剖析：

投放：資源、功能使用單一；隨著投放力度加大，增量遭遇瓶頸

統(tǒng)計：優(yōu)先三方歸因，致商店增量測試效果難區(qū)分

ROI：付費效果不達(dá)預(yù)期，增量空間受限

2、用戶畫像

vivo廣告人群畫像分析

二、vivo廣告投放探索期

1、點擊監(jiān)測對接，人群包+OCPD探索拓量

投放核心由CPD轉(zhuǎn)至OCPD

性別年齡人群包

高價值機型人群包

競品活躍人群包

22-47歲男性用戶

vivo廣告OCPD占比上升

2、搜索資源位組合獲量

3、點擊歸因助力量效增長

探索期-關(guān)鍵點總結(jié)：

開通點擊檢測，提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

測試OCPD功能，奠定拓量方向

測試人群包提升付費，增強客戶信心

溝通放寬測試成本，提高測試效率

vivo廣告探索階段數(shù)據(jù)

三、vivo廣告投放優(yōu)化期

1、回傳關(guān)鍵數(shù)據(jù)，OCPD自定義控本提效

7月測試API回傳，激活成本環(huán)比下降10%，效果正向

對自定義激活/注冊進行深度A/B test

vivo廣告API對接

vivo廣告API測試數(shù)據(jù)

2、關(guān)鍵數(shù)據(jù)回傳，開啟OCPD自定義

優(yōu)化期-關(guān)鍵點總結(jié)：

API對接后優(yōu)先測試OCPD自定義模式，深度A/B test，選優(yōu)放量

合理搭配人群包、流量優(yōu)選，達(dá)到在增量時成本付費同步提升

付費達(dá)標(biāo)時溝通成本限制，提升放量空間

利用暑期紅利，成本優(yōu)化同時，量級再度提升

日均消耗上漲44%，日均激活量上漲20%

vivo廣告投放優(yōu)化期階段數(shù)據(jù)

四、vivo廣告投放突破期

1、預(yù)算分配調(diào)優(yōu)，OCPD注冊效果持續(xù)加強

Q3季度OCPD注冊計劃的不斷優(yōu)化測試，配合人群包測試效果加強

注冊成本9月較7月下降25%，OCPD計劃消耗上漲500%

vivo廣告OCPD注冊計劃&預(yù)算分配

2、中秋摸高測試，量效實現(xiàn)再創(chuàng)新高

9月開學(xué)季建議客戶提價獲量，并推動在中秋流量高峰嘗試摸高測試

中秋摸高消耗環(huán)比摸高前一周，日均消耗提升26.1%，量級提升9.98%

vivo廣告量效實現(xiàn)再創(chuàng)新高

3、效果深度優(yōu)化，中秋摸高再創(chuàng)新高

突破期-關(guān)鍵點總結(jié)：

賬戶預(yù)算向OCPD注冊計劃傾斜

推動客戶利用中秋節(jié)流量高峰進行摸高測試，突破量級瓶頸

同步客戶摸高后數(shù)據(jù)可用于下階段的二次增長做參考，奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

客戶+媒體+代理三方配合，在摸高前做好合理規(guī)劃，預(yù)防增量期間出現(xiàn)異常情況

vivo廣告突破期數(shù)據(jù)

五、vivo廣告投放拓新期

1、新資源拓量，量效逐步提升

背景推動：暑假結(jié)束，商店流量下滑，推動客戶新資源

分析當(dāng)前增量困難，突出非商店低成本，量級高優(yōu)勢，推動客戶綜合數(shù)據(jù)考核，利用非商店優(yōu)勢，降低渠道成本，拓展商店獲量空間

vivo廣告拓展新資源

2、創(chuàng)意發(fā)散-達(dá)成投放訴求與預(yù)期效果

綜合三類非商店資源，達(dá)成投放訴求與預(yù)期效果

通過30余種創(chuàng)意方向6個以上場景的組合

在合適的時間，把具有深度的文案優(yōu)質(zhì)圖片和視頻素材，傳遞給目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

數(shù)據(jù)回測，素材、資源雙優(yōu)選，拓展優(yōu)質(zhì)素材方向，關(guān)閉低轉(zhuǎn)化創(chuàng)意

vivo非商店廣告優(yōu)化思路

3、新資源效果初顯，渠道穩(wěn)量控本

拓新測試-關(guān)鍵點總結(jié)：

同步暑假結(jié)束流量下滑，讓客戶建立心理預(yù)期

推動客戶利用非商店低成本優(yōu)勢補充量級

溝通客戶跟商店數(shù)據(jù)合并考核，提升渠道投放整體效果

總成本下降時，溝通商店提價獲量，達(dá)成商店、非商店雙提升

拓新期渠道消耗穩(wěn)定，整體激活成本下降8.82%

vivo廣告拓新期趨勢

六、vivo廣告投放效果&亮點

1、整體達(dá)成效果-全年投放步步為贏，量效實現(xiàn)持續(xù)增長

vivo廣告投放案例效果，量級實現(xiàn)持續(xù)增長

2、API對接-功能深度轉(zhuǎn)化 實現(xiàn)降本提效

vivo廣告Marking API降本 增效

3、緊跟客戶核心訴求，擁抱媒體能力，保持量效持續(xù)增長

緊跟客戶核心訴求，擁抱媒體能力，保持vivo廣告量效持續(xù)增長

4、下階段增量規(guī)劃-商店固本穩(wěn)量，非商店重點突破

本文主要講解了某社交APP在vivo投放廣告的案例。廣告主在vivo投放廣告時可以從vivo商店廣告，vivo非商店廣告多個方面進行投放，防止遇到流量瓶頸。vivo是一個很不錯的廣告投放平臺，有很多的廣告主在上邊投放廣告，并且效果還是很不錯的。有想在vivo推廣的老板可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)！我們可以做vivo廣告開戶、vivo廣告賬戶搭建、vivo廣告運營等業(yè)務(wù)。感興趣的老板趕緊行動起來吧！

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