小紅書廣告創意素材高頻率駁回原因分析 | 小紅書廣告

友情提示：小紅書廣告素材審核前請您參考要點自查，避免涉及廣告法及小紅書廣告平臺規則明確限制的內容導致被駁回；常見違規包括但不限于以下內容：

小紅書廣告素材創建流程

一、禁投服務/產品

1.【背景依據】：廣告法

第三十七條：法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發布廣告。

第五十七條：有以上行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照。

（1）【駁回解析】：首先，根據國家法律法律相關要求及小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的相關行業，部分服務/產品屬于禁投范，不支持小紅書廣告推廣（即不支持行業資質認證），也不得在小紅書廣告素材中涉及相關元素。

（2）【駁回原因】：小紅書廣告素材涉及禁止小紅書廣告投放的服務/產品，不支持小紅書廣告推廣。

駁回示例1：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【非法網絡兼職】，屬于國家法律法規禁止的情形，不支持小紅書廣告推廣。請您嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣告不得推廣非法網絡兼職

駁回示例2：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【面向十八歲以下人群培訓】，屬于國家法律法規禁止的情形，請您在小紅書廣告素材中標注或體現“課程面向18歲以上人群”。

小紅書廣告不得宣傳未成年人群培訓

駁回示例3：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【招商加盟】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業。請您刪除或修改，并嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣告禁止投放招商加盟

駁回示例4：珠寶配飾行業小紅書廣告素材涉及禁止投放的產品【高仿假貨】，屬于國家法律法規禁止的情形，不支持小紅書廣告推廣。請您嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣告禁止投放高仿假貨

駁回示例5：家政行業的小紅書廣告素材中不可以涉及明示或暗示家教服務，小紅書廣告素材中涉及【早教師、早教證】相關描述，屬于國家法律法規禁止的情形，請刪除或修改。

小紅書廣告不得涉及早教

駁回示例6：婚戀服務行業小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【情感咨詢】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業。請您嚴格針對此類素材自查，如持續存在此類違規，將風險升級處理。

小紅書廣告禁止投放情感咨詢

駁回示例7：小紅書廣告素材涉及禁止投放的服務【對私代理】，屬于小紅書平臺暫未開放小紅書商業廣告推廣的行業；如【社保代辦、公積金代辦、積分落戶代辦類業務】相關描述，請刪除或修改。

小紅書廣告禁止投放對私代理

2.行業不符

（1）【背景依據】：《無照經營查處取締辦法》《廣告法》

《無照經營查處取締辦法》：對于依照法律、法規規定，須經許可審批的涉及人體健康、公共安全、安全生產、環境保護、自然資源開發利用等的經營活動，許可審批部門必須嚴格依照法律、法規規定的條件和程序進行許可審批。工商行政管理部門必須憑許可審批部門頒發的許可證或者其他批準文指專業的資質許可證

依照法律法規及規章條例及《廣告法》 四十七條：廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

（2）【駁回解析】：根據法律法規及規章條例及《廣告法》相關要求，您需取得相關行業許可，才能進行相關行業的小紅書廣告推廣；在您未取得相關行業許可的前提下，不支持相關行業的小紅書廣告推廣。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材實際推廣內容所屬行業與當前所選行業【xxx】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加小紅書廣告投放行業【xxx】。

駁回示例1：小紅書廣告素材實際推廣內容所屬行業與當前所選行業【學歷培訓】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加小紅書廣告投放行業【出國留學】。

小紅書廣告禁止投放學歷培訓

駁回示例2：小紅書廣告素材實際推廣內容（醫療器械）所屬行業與當前所選行業【母嬰用品】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加還是小紅書廣告投放行業【醫療器械】。

小紅書廣告推廣內容與行業不符

駁回示例3：小紅書廣告素材實際推廣內容【全屋定制家具】所屬行業與當前所選行業【裝修與設計】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加投放行業【家具、家紡】。

小紅書廣告素材與文案不符

駁回示例4：小紅書廣告素材實際推廣內容【寄行李】所屬行業與當前所選行業【搬家服務】不符，請修改小紅書廣告素材內容或增加投放行業【物流服務】。

小紅書廣告文案與產品推廣不符

3.資質未備案

（1）【背景依據】：《無照經營查處取締辦法》《廣告法》

《無照經營查處取締辦法》：對于依照法律、法規規定，須經許可審批的涉及人體健康、公共安全、安全生產、環境保護、自然資源開發利用等的經營活動，許可審批部門必須嚴格依照法律、法規規定的條件和程序進行許可審批。工商行政管理部門必須憑許可審批部門頒發的許可證或者其他批準文指專業的資質許可證。

依照法律法規及規章條例及《廣告法》 四十七條：廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

（2）【駁回原因】：小紅書廣告素材中【xxx】的產品資質未提供，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳【xxx】。

駁回示例1： 小紅書廣告推廣產品為【電動食品加工器具】，但未提供3c認證，請補充。

小紅書廣告產品未提供認證

駁回示例2：小紅書廣告素材中【定妝噴霧】的產品資質未提供，需補充化妝品相關資質。

小紅書廣告產品未提供資質

二、文案設計中

1.絕對化用語

（1）【背景依據】：依照《廣告法》等法律法規及規章條例，《廣告法》第九條，廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

（2）【駁回解析】：如您使用的廣告文案與廣告法限制的內容為同義詞，且無法提供有效材料證明，則屬于風險文案，需要修改。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材【xxx】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【top 1 】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告素材禁止出現絕對化用語

駁回示例2：小紅書廣告素材【最好、最親民】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告素材涉及絕對化用語

駁回示例3：小紅書廣告素材【最大，最高，最快】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告素材不能含有最字

駁回示例4：小紅書廣告素材【貴替之王】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告素材存在絕對化用語

駁回示例5：小紅書廣告素材【天花板】涉及絕對化用語，請修改或刪除。

小紅書廣告文案涉及絕對化用語

駁回示例6：小紅書廣告素材【最舒適】涉及絕對化用語。

小紅書廣告素材駁回案例

2.承諾保證類

（1）【背景依據】：《廣告法》（包括但不限于以下情形）

第十六條：醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證

保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證

農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；教育、培訓廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；

招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證

農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有表示功效的斷言或者保證對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾。

（2）【駁回解析】：在小紅書廣告宣傳中，如您對推廣產品/服務明示或暗示效果，則屬于承諾保證類，需要刪除或修改相關風險文案。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

駁回示例1： 保健食品廣告素材【天然、安全無副作用】涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

小紅書廣告文案涉及承諾保證用語

駁回示例2： 小紅書廣告素材【殺菌】涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

友情提示：除菌、滅菌、殺毒、殺菌、除螨”均屬于承諾保證描述，不支持使用。  其次，如描述“抗菌、抑菌、消毒”需提供質檢報告，如小紅書廣告素材中描述針對xx菌種，需與質檢報告中的菌種內容一致。如描述“抗菌率、抑菌率、除菌率、滅菌率、殺菌率”，需提供質檢報告，如小紅書廣告素材中描述針對xx菌種或具體數據，菌種或數需與質檢報告內容一致。）

小紅書廣告素材殺菌屬于承諾保證描述

駁回示例3： 小紅書廣告素材【1支見效】涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

小紅書廣告投放產品涉及虛假宣傳

駁回示例4： 小紅書廣告素材【拿證=就業】涉及承諾保證用語，請刪除或修改。

小紅書廣告涉及承諾保證用語

3.平臺規則禁止的內容

（1）【背景依據】：根據小紅書廣告推廣服務合作協議中相關條款要求，在使用小紅書廣告推廣服務過程中實施的所有行為以及其后的所有行為，均需遵守適用的法律法規、相關政策和公序良俗、小紅書平臺規則及本協議的規定和要求。

（2）【駁回解析】：如您的小紅書廣告素材中涉及小紅書平臺規則限制的內容，需修改或刪除。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材涉及平臺規則禁止的內容【xxx】，請修改。

駁回示例1：小紅書廣告素材【1RMB、1元】涉及平臺業務規則禁止的內容【未標明活動細則（課程內容、截止時間、報名要求】，請補充。

友情提示：如您的小紅書廣告素材涉及活動規則，需在小紅書廣告素材中標明以下相關細則。

小紅書廣告素材涉及活動規則要標明

駁回示例2：小紅書廣告素材涉及其他業務規則禁止的內容【品牌方不得發布與第三方對比的測評筆記】，請刪除或修改。

小紅書品牌方不得發布與第三方對比的測評筆記

三、賣點宣傳時

1、事實性描述

（1）【背景依據】：《廣告法》已明確，廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

（2）【駁回解析】：如您在小紅書廣告素材中針對所推廣的產品或服務的屬性和功效進行闡釋和說明的描述，需提供相關證明材料。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材【xxx】涉及事實性描述，請于素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

駁回示例1：小紅書廣告素材【美白嫩膚技術使用了xxx科研手段】涉及事實性描述【技術宣傳】，請于素材資質后臺上傳對應的技術證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅書廣告設計涉及事實性描述

駁回示例2： 小紅書廣告素材【諾貝爾醫學獎得主研發（ 諾貝爾醫學獎）】涉及事實性描述，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅書廣告事實性描述

2.數據引證

（1）【背景依據】：《廣告法》第十一條：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

（2）【駁回解析】：如您在廣告中使用數據引證內容的（通過測試/實驗/試驗或市場調查/市場統計的方式取得的數據、統計資料、調查結果等內容），需提供對應證明材料。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材中【xxx】涉及數據引證，請于素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性，數據引證如有適用范圍和有效期限，請在素材中明確表示。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【充電5分鐘、通話2小時】涉及數據引證，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性，數據引證如有適用范圍和有效期限，請在小紅書廣告素材中明確表示。

小紅書廣告文案涉及數據引證

駁回示例2：小紅書廣告素材【全網銷售額第一、30+萬臺】涉及數據引證，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性，數據引證如有適用范圍和有效期限，請在小紅書廣告素材中明確表示。

小紅書廣告數據確保宣傳的真實性

3.成分/材質宣傳

（1）【背景依據】：依照《廣告法》等法律法規及規章條例，《廣告法》i. 第八條：廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

（2）【駁回解析】：如您在小紅書廣告素材中針對所推廣的產品或服務的成分/材質進行闡釋和說明的描述，需提供相關成分/材質的證明材料。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材【xxx】涉及成分宣傳，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

駁回示例1： 小紅書廣告素材【山藥、大棗、櫻桃、原漿、桂圓、肉紅糯米、枸杞、黑芝麻】涉及成分宣傳，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅書廣告涉及成分宣傳

駁回示例2： 小紅書廣告素材【紅寶石】涉及材質宣傳，請于小紅書廣告素材資質后臺上傳對應證明材料，以確保宣傳的真實性。

小紅書廣告涉及材質宣傳

駁回示例3： 小紅書廣告素材【0色素、0香精、0礦物油】涉及成分/材質宣傳。

小紅書廣告涉及成分宣傳

4.普通化妝品宣傳特殊化妝品

（1）【背景依據】：依照《廣告法》《化妝品廣告管理辦法》等法律法規及規章條

《廣告法》 第十一條：廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

《化妝品廣告管理辦法》第八條：化妝品廣告禁止出現下列內容：（一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有虛假夸大的；第五條（五）特殊用途化妝品，必須持有國務院衛生行政部門核發的批準文號。

（2）【駁回解析】：針對您所推廣的產品，廣告宣傳范圍不得超出產品本身的實際功效。

（3）【駁回原因】：小紅書廣告素材【xxx】涉及宣傳特殊化妝品功效，請刪除或修改相關素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

駁回示例1： 普通化妝品素材【不僅能提亮膚色，還能淡化肌膚表面的色素、斑點】涉及宣傳特殊化妝品功效（祛斑美白），請刪除或修改相關小紅書廣告素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

小紅書廣告涉及宣傳特殊化妝品功效

駁回示例2： 普通化妝品素材【抑制黑色素產生】涉及宣傳特殊化妝品功效（祛斑美白），請刪除或修改相關小紅書廣告素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

小紅書廣告文案涉及虛假宣傳

駁回示例3： 小紅書廣告素材【減少掉發】涉及宣傳特殊化妝品功效（防脫發），請刪除或修改相關小紅書廣告素材描述，或新增認證【特殊化妝品】行業并補充對應的行業資質。

小紅書廣告涉及宣傳特殊化妝品功效（防脫發）

想在小紅書投放廣告，不知道應該選擇哪種小紅書廣告樣式？小紅書廣告投放的位置在哪里能看到？投放小紅書廣告要花費多少錢？需要哪些資質才能投放呢？這些應該是大多數廣告主都想要了解的問題吧！如果您想快速的進行小紅書廣告投放可以聯系我們巨宣網絡，我們一站式服務為您打造適合的小紅書廣告投放方案。如果您不知道怎么運營或者運營中出現了一些小問題我們都可以為您解答哦！當然您也可以選擇讓我們幫您代運營哦！想要在小紅書投放廣告的廣告主們快來聯系我們吧！巨宣網絡很高興為您服務哦！！！

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