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快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產品說明
發布時間：2024-04-09 13:31:17
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
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一、 場景版/速推版智能出價產品介紹
場景版/速推版的智能自動出價是一款系統調整出價，盡可能達成該時空下「最大轉化量」/「最高GMV」的智能出價產品。
其有兩種模式： 無出價（nobid）模式 與 有出價（成本上限）模式。
| 兩種模式 | 無出價模式(nobid) | 有出價模式(成本上限) |
| 快手廣告設置(必填項) | 1、日預算 2、快手廣告投放時間 | 1、日預算 2、快手廣告投放時間 3、成本上限/ROI系數 |
| 優化方向 | 1、根據實時轉化效果動態調整預算分配，合理消耗快手廣告組預算。 2、跑量為最優先，探索的人群價值更廣，促成更多的轉化。 注：實際成本會在快手廣告投放期內上下波動，與設置的預算、快手廣告投放時長有關。 | 1、成本設置值與預算分配共同約束系統出價。 2、成本達標為最優先。 注：實際成本會在快手廣告投放期內穩定且低于「成本上限」/高于「ROI系數」，與設置的預算、成本、快手廣告投放時長有關。 |
| 優勢 | 明確消耗預期，交付最大轉化 起量速度快 快手廣告投放效率提升 跑量更優 | 明確成本預期，嚴格控制成本 |
| 注意 | 實際成本略有波動。 注：需設置真實的預算與快手廣告投放時長，預算與時長均會影響實際達成效果。 | 預算消耗確定性低，成本上限過低，影響快手廣告勝出。 注：需設置真實的預算與快手廣告投放時長，預算與時長均會影響實際達成效果。 提示：成本上限過低/ROI系數過高，會影響快手廣告放量。 建議：出價需比歷史習慣提升10%。 |
二、場景版 /速推版智能出價使用指南
| 快手直播廣告推廣 | 快手廣告投放訴求 | 場景版快手廣告推廣場景 | 快手廣告投放建議 | 整體預算/出價建議 |
| 場景一 「網紅直播」 | 1、直播間提人氣(精準人群) 2、直播穩定進人(精準人群) | 精準引流 精準人群ROI高，跑量需提高出價25% | 「進入直播間」/「漲粉」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「進入直播間」/「漲粉」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | nobid預算占總預算70%，30%搭配「成本上限」進行快手廣告投放。(如總預算10萬，7w用于nobid) 「成本上限」模式出價，需比過 往習慣提高10%。(如原習慣出10元，達成10元，現需出11元，達成10元) 注意：直播中不隨便啟停快手廣告組。 「固定時長」/「特定時間」跨天直播時，日預算分配有區別。詳情看創編頁問號里的注釋。 |
| 1、直播間提人氣 2、直播快速進人 3、直播大量買量 | 極速引流 | 「進入直播間」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「進入直播間」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | ||
| 1、直播間集中賣貨 2、直播間持續帶貨 3、直播間成交氣氛佳，加預算 | 直播帶貨 | 「商品購買」/「ROI」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「商品購買」/「ROI」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | ||
| 1、直播間成交氣氛佳，加預算 2、不確定流量當前成本/ROI | 極速進人/直播帶貨 | 「直播間進人」/「商品購買」/「ROI」+nobid +「快手廣告投放時長」。 | ||
| 場景二 「高頻日常直播」 | 1、單場直播預算固定 2、直播間效果穩定 3、無需盯盤 | 精準引流 極速進人/直播帶貨 | 「進入直播間」/「漲粉」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「商品購買」/「ROI」+nobid/「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 |
快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產品說明
| 快手短視頻廣告推廣 | 快手廣告投放訴求 | 場景版快手廣告推廣場景 | 快手廣告投放建議 | 預算建議 |
| 場景一 「爆品穩定跑量」 | 已有爆款素材及爆款商 品。 爆品已穩定跑量，素材優 秀，降低快手廣告維護成本 | 日常售賣 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid/「成本上限」+「長期投放」。 | nobid預算占總預算50%，50%搭配「成本上限」進行快手廣告投放。(如總預算10萬，5w用于nobid)「成本上限」模式出價，需比過往習慣提高10%。(如原習慣出10元，達成10元，現需出11元，達成10元) 注意：連續按日投放，不隨便啟停快手廣告組。 |
| 場景二 「日常持續快手廣告推廣」 | 素材產出質量穩定，日預 算穩定，需降低盯盤成本。 | 日常售賣 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid/「成本上限」+「長期投放」。 | |
| 場景三 「新品/新素材/新人 群包等的快速測試」 | 短時內的測試快手廣告成本測 試、轉化效果測試。 | 新品測試 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid+「長期投放」。 | nobid 預算占總預算100%。 |
| 場景四 高質量漲粉/ 固定漲粉預算 | 定期定額的漲粉預算。 快速漲粉-「粉絲關注」。 高質量漲粉-「漲粉ROI」。 | 日常漲粉 | 「粉絲關注」/「漲粉ROI」+nobid+「長期投放」。 | nobid 預算占總預算90%+。(漲粉ROI nobid 100%，漲粉 nobid 90%)(如每日漲粉預算2000元，2000元拉長每日時間24小時，每周回顧漲粉量) |
三、新出價模式操作說明
| PC端頁面 | 操作方法 |
| 創建/編輯頁 | 1、場景版 （1）用戶不填寫出價，為無出價(nobid)模式。 （2）當「成本上限」/「ROI限制」填寫框有出價時，為「成本上限」模式。 2、設置預算 （1）快手直播廣告推廣：設置單場直播場次的推廣預算金額。 （2）快手短視頻廣告推廣：設置每日天級別的推廣預算金額。 3、快手廣告投放時段 （1）快手直播廣告推廣：推薦使用「固定時長」/「特定時間」功能(請設置真實的快手廣告投放時間，快手廣告投放時間影響預算分配)。 （2）快手短視頻廣告推廣：推薦使用「全天」。 4、人群定向 （1）建議定向后受眾人群2千萬以上。 （2）人群定向過窄，即使是「最大轉化」的快手廣告，也會出現跑不動，無消耗的情況。 |
| 快手廣告推廣列表頁 | 1、兩種模式對應的快手廣告投放方式 （1）無出價(nobid)模式選擇「最大轉化」。 （2）成本上限/ROI限制模式選擇「成本上限」。 2、支持在場景版篩選快手廣告投放方式，查看相應快手廣告組。 |
| 數據查看 | 數據一場景版/速推版報表-更多篩選新增「快手廣告投放方式」篩選。 |
以上就是【快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產品說明】的主要內容，快手廣告需要根據投放量和投放預算進行定價，以實現最優的返回率和投資效益，對快手廣告的定價還有不清楚的，可以聯系巨宣網絡咨詢哦！
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