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快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產(chǎn)品說明
發(fā)布時間：2024-04-09 13:31:17
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺
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一、 場景版/速推版智能出價產(chǎn)品介紹
場景版/速推版的智能自動出價是一款系統(tǒng)調(diào)整出價，盡可能達(dá)成該時空下「最大轉(zhuǎn)化量」/「最高GMV」的智能出價產(chǎn)品。
其有兩種模式： 無出價（nobid）模式 與 有出價（成本上限）模式。
| 兩種模式 | 無出價模式(nobid) | 有出價模式(成本上限) |
| 快手廣告設(shè)置(必填項(xiàng)) | 1、日預(yù)算 2、快手廣告投放時間 | 1、日預(yù)算 2、快手廣告投放時間 3、成本上限/ROI系數(shù) |
| 優(yōu)化方向 | 1、根據(jù)實(shí)時轉(zhuǎn)化效果動態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，合理消耗快手廣告組預(yù)算。 2、跑量為最優(yōu)先，探索的人群價值更廣，促成更多的轉(zhuǎn)化。 注：實(shí)際成本會在快手廣告投放期內(nèi)上下波動，與設(shè)置的預(yù)算、快手廣告投放時長有關(guān)。 | 1、成本設(shè)置值與預(yù)算分配共同約束系統(tǒng)出價。 2、成本達(dá)標(biāo)為最優(yōu)先。 注：實(shí)際成本會在快手廣告投放期內(nèi)穩(wěn)定且低于「成本上限」/高于「ROI系數(shù)」，與設(shè)置的預(yù)算、成本、快手廣告投放時長有關(guān)。 |
| 優(yōu)勢 | 明確消耗預(yù)期，交付最大轉(zhuǎn)化 起量速度快 快手廣告投放效率提升 跑量更優(yōu) | 明確成本預(yù)期，嚴(yán)格控制成本 |
| 注意 | 實(shí)際成本略有波動。 注：需設(shè)置真實(shí)的預(yù)算與快手廣告投放時長，預(yù)算與時長均會影響實(shí)際達(dá)成效果。 | 預(yù)算消耗確定性低，成本上限過低，影響快手廣告勝出。 注：需設(shè)置真實(shí)的預(yù)算與快手廣告投放時長，預(yù)算與時長均會影響實(shí)際達(dá)成效果。 提示：成本上限過低/ROI系數(shù)過高，會影響快手廣告放量。 建議：出價需比歷史習(xí)慣提升10%。 |
二、場景版 /速推版智能出價使用指南
| 快手直播廣告推廣 | 快手廣告投放訴求 | 場景版快手廣告推廣場景 | 快手廣告投放建議 | 整體預(yù)算/出價建議 |
| 場景一 「網(wǎng)紅直播」 | 1、直播間提人氣(精準(zhǔn)人群) 2、直播穩(wěn)定進(jìn)人(精準(zhǔn)人群) | 精準(zhǔn)引流 精準(zhǔn)人群ROI高，跑量需提高出價25% | 「進(jìn)入直播間」/「漲粉」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「進(jìn)入直播間」/「漲粉」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | nobid預(yù)算占總預(yù)算70%，30%搭配「成本上限」進(jìn)行快手廣告投放。(如總預(yù)算10萬，7w用于nobid) 「成本上限」模式出價，需比過 往習(xí)慣提高10%。(如原習(xí)慣出10元，達(dá)成10元，現(xiàn)需出11元，達(dá)成10元) 注意：直播中不隨便啟停快手廣告組。 「固定時長」/「特定時間」跨天直播時，日預(yù)算分配有區(qū)別。詳情看創(chuàng)編頁問號里的注釋。 |
| 1、直播間提人氣 2、直播快速進(jìn)人 3、直播大量買量 | 極速引流 | 「進(jìn)入直播間」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「進(jìn)入直播間」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | ||
| 1、直播間集中賣貨 2、直播間持續(xù)帶貨 3、直播間成交氣氛佳，加預(yù)算 | 直播帶貨 | 「商品購買」/「ROI」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「商品購買」/「ROI」+「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 | ||
| 1、直播間成交氣氛佳，加預(yù)算 2、不確定流量當(dāng)前成本/ROI | 極速進(jìn)人/直播帶貨 | 「直播間進(jìn)人」/「商品購買」/「ROI」+nobid +「快手廣告投放時長」。 | ||
| 場景二 「高頻日常直播」 | 1、單場直播預(yù)算固定 2、直播間效果穩(wěn)定 3、無需盯盤 | 精準(zhǔn)引流 極速進(jìn)人/直播帶貨 | 「進(jìn)入直播間」/「漲粉」+nobid+「快手廣告投放時長」； 「商品購買」/「ROI」+nobid/「成本上限」+「快手廣告投放時長」。 |
快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產(chǎn)品說明
| 快手短視頻廣告推廣 | 快手廣告投放訴求 | 場景版快手廣告推廣場景 | 快手廣告投放建議 | 預(yù)算建議 |
| 場景一 「爆品穩(wěn)定跑量」 | 已有爆款素材及爆款商 品。 爆品已穩(wěn)定跑量，素材優(yōu) 秀，降低快手廣告維護(hù)成本 | 日常售賣 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid/「成本上限」+「長期投放」。 | nobid預(yù)算占總預(yù)算50%，50%搭配「成本上限」進(jìn)行快手廣告投放。(如總預(yù)算10萬，5w用于nobid)「成本上限」模式出價，需比過往習(xí)慣提高10%。(如原習(xí)慣出10元，達(dá)成10元，現(xiàn)需出11元，達(dá)成10元) 注意：連續(xù)按日投放，不隨便啟停快手廣告組。 |
| 場景二 「日常持續(xù)快手廣告推廣」 | 素材產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定，日預(yù) 算穩(wěn)定，需降低盯盤成本。 | 日常售賣 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid/「成本上限」+「長期投放」。 | |
| 場景三 「新品/新素材/新人 群包等的快速測試」 | 短時內(nèi)的測試快手廣告成本測 試、轉(zhuǎn)化效果測試。 | 新品測試 | 「商品購買」/「ROI出價」+nobid+「長期投放」。 | nobid 預(yù)算占總預(yù)算100%。 |
| 場景四 高質(zhì)量漲粉/ 固定漲粉預(yù)算 | 定期定額的漲粉預(yù)算。 快速漲粉-「粉絲關(guān)注」。 高質(zhì)量漲粉-「漲粉ROI」。 | 日常漲粉 | 「粉絲關(guān)注」/「漲粉ROI」+nobid+「長期投放」。 | nobid 預(yù)算占總預(yù)算90%+。(漲粉ROI nobid 100%，漲粉 nobid 90%)(如每日漲粉預(yù)算2000元，2000元拉長每日時間24小時，每周回顧漲粉量) |
三、新出價模式操作說明
| PC端頁面 | 操作方法 |
| 創(chuàng)建/編輯頁 | 1、場景版 （1）用戶不填寫出價，為無出價(nobid)模式。 （2）當(dāng)「成本上限」/「ROI限制」填寫框有出價時，為「成本上限」模式。 2、設(shè)置預(yù)算 （1）快手直播廣告推廣：設(shè)置單場直播場次的推廣預(yù)算金額。 （2）快手短視頻廣告推廣：設(shè)置每日天級別的推廣預(yù)算金額。 3、快手廣告投放時段 （1）快手直播廣告推廣：推薦使用「固定時長」/「特定時間」功能(請?jiān)O(shè)置真實(shí)的快手廣告投放時間，快手廣告投放時間影響預(yù)算分配)。 （2）快手短視頻廣告推廣：推薦使用「全天」。 4、人群定向 （1）建議定向后受眾人群2千萬以上。 （2）人群定向過窄，即使是「最大轉(zhuǎn)化」的快手廣告，也會出現(xiàn)跑不動，無消耗的情況。 |
| 快手廣告推廣列表頁 | 1、兩種模式對應(yīng)的快手廣告投放方式 （1）無出價(nobid)模式選擇「最大轉(zhuǎn)化」。 （2）成本上限/ROI限制模式選擇「成本上限」。 2、支持在場景版篩選快手廣告投放方式，查看相應(yīng)快手廣告組。 |
| 數(shù)據(jù)查看 | 數(shù)據(jù)一場景版/速推版報表-更多篩選新增「快手廣告投放方式」篩選。 |
以上就是【快手廣告之磁力金牛「場景版」/「速推版」智能出價產(chǎn)品說明】的主要內(nèi)容，快手廣告需要根據(jù)投放量和投放預(yù)算進(jìn)行定價，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的返回率和投資效益，對快手廣告的定價還有不清楚的，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)咨詢哦！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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