小紅書廣告審核規(guī)范常見問題解答 | 小紅書廣告投放

Q1：除菌液是否需要消毒資質(zhì)？      

A : 如產(chǎn)品備案了消毒行業(yè)資質(zhì)，可按消毒品準入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。 如沒有可按日用品準入，除客觀展示產(chǎn)品名稱外，【消毒殺菌】等功能描述需符合【菌毒類注意事項】。

Q2：計生用品可以進行小紅書廣告推廣嗎？

A: 成人用品行業(yè)禁投，禁投類目可參考【專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則】。

Q3：國外品牌的按摩椅沒有3c認證，需要什么資質(zhì)？

A: 跨境產(chǎn)品需要提供3+1，具體如下

   1、小紅書廣告產(chǎn)品的產(chǎn)品原產(chǎn)地證明，可用報關(guān)單代替；

   2、小紅書廣告產(chǎn)品原產(chǎn)地(國)出具的產(chǎn)品質(zhì)檢證明，可用海關(guān)檢驗檢疫證明；

   3、小紅書廣告產(chǎn)品的中文標簽（需包含品牌、名稱、規(guī)格、產(chǎn)地、適用人群等）且在物料中加以體現(xiàn)；

   4、物料中標注“本產(chǎn)品僅通過跨境電商購入/銷售”的提示語。

Q4：手機殼客戶應(yīng)該認證什么行業(yè)？      

A: 定制的手機殼可以投生活服務(wù)-生活周邊；純售賣非定制可投家居日用。

Q5：留學(xué)中介機構(gòu)需要什么資質(zhì)呢?

A: 小紅書廣告推廣留學(xué)服務(wù)屬于【教育培訓(xùn)-出國留學(xué)】行業(yè)，小紅書廣告行業(yè)認證所需資質(zhì)請參考【專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則】；物料中不得涉及投資移民相關(guān)內(nèi)容。

Q6：化妝品的成分檢驗報告，是不是上傳化妝品的備案報告就可以呢？  

A: 宣稱含有xx成分或不含xx成分的產(chǎn)品，需提供產(chǎn)品資質(zhì)/成分表，或第三方查詢平臺（藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢截圖、美麗修行等）的查詢結(jié)果截圖。

Q7：如果我認證的是食品行業(yè)，做代餐食品培訓(xùn)，這個我需要提交什么推廣資質(zhì)認證啊？

A: 廚藝培訓(xùn)屬于【教育培訓(xùn)-職業(yè)教育】行業(yè)，小紅書廣告行業(yè)認證所需資質(zhì)請參考【專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則】；且需在物料中體現(xiàn)課程受眾為18歲以上人群，如標注提示語或在文案/圖片中體現(xiàn)等。

Q8：如果我們食品類的客戶品牌名就叫 X X好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質(zhì)就可以了嗎？      

A: 首先，在小紅書廣告資質(zhì)認證環(huán)節(jié)，普通食品請參考【專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則】提交對應(yīng)行業(yè)資質(zhì)。其次，在小紅書廣告物料中需注意，可出現(xiàn)商品圖片的客觀展示、商品名稱的客觀描述；但不得通過商品名稱暗示產(chǎn)品功效，如“吃xx好就能xx好、想xx好就吃xx好”。

Q9：做票務(wù)演出的，筆記可以掛售票的鏈接嗎？  

A: 筆記支持添加廣告主在站內(nèi)商城店鋪的商品鏈接；如發(fā)起外鏈申請，僅支持申請品牌方官網(wǎng)鏈接，且外鏈頁面需合法合規(guī)。

Q10：兒童教育賣書可以投放嗎？    

A: 可以。小紅書廣告推廣圖書則屬于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)-書籍雜志行業(yè)，不屬于禁投內(nèi)容；但物料不得提及“買xx圖書附帶xx培訓(xùn)課程”等暗示產(chǎn)品附贈18歲以下未成年教育培訓(xùn)服務(wù)的內(nèi)容。

Q11：18歲以內(nèi)的藝考培訓(xùn)能投放嗎？    

A: 不可以。針對未成年人（18歲以下）校外培訓(xùn)的內(nèi)容均屬于禁投內(nèi)容。

Q12：旅行社能賣票嗎？營業(yè)執(zhí)照必須要增加票務(wù)代理和零售嗎？    

A: 已認證【旅行社】行業(yè)的小紅書廣告賬戶可以發(fā)布包價旅游相關(guān)內(nèi)容，包價旅游經(jīng)營范圍包含代買出行票務(wù)（飛機、汽車、輪船等）、代買景點景區(qū)票、代為預(yù)定酒店住宿等業(yè)務(wù)。

Q13：對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業(yè)資質(zhì)

A: 

①露營地如作為景點景區(qū)推廣，可選擇【景點/景區(qū)】行業(yè)；

②露營地如作為休閑娛樂項目推廣，可選擇休閑娛樂行業(yè)；

③如物料中還包含包價旅游產(chǎn)品的推廣，則屬于旅行社行業(yè)。

Q14：心理課程咨詢，聽書類型（類似喜馬拉雅），講自我成長，職場關(guān)系，人際溝通這種可以投嘛嗎？      

A: 自我成長，職場關(guān)系，人際溝通以上三類內(nèi)容不屬于目前禁入的范疇，在資質(zhì)齊全，物料合規(guī)的前提下可以正常推廣。如果涉及情感咨詢（包括但不限于情感挽回、婚姻挽回/婚外戀挽回、PUA技巧等的咨詢服務(wù)及課程售賣），因涉及負面價值觀和不良價值導(dǎo)向，則屬于禁投行業(yè)，不允許進行推廣。

Q15：星座app想在小紅書上宣傳要怎么宣傳呢 ？星座一類的app提到八字的話會影響收錄嗎；如果不做小紅書廣告投放的話，素人這邊有影響嗎 ？    

A: 星座、運勢、八字占卜等內(nèi)容屬于封建迷信相關(guān)內(nèi)容，禁止小紅書廣告推廣，且不建議在普通發(fā)布的筆記中提及。封建迷信相關(guān)內(nèi)容還包括但不限于求簽拜佛、還愿開光、手相算命；測風(fēng)水運勢、算塔羅/星座、占卜化太歲等，均屬于違反廣告法要求的內(nèi)容，不允許推廣。

Q16：同一家公司主體，有不同的二奢戶，可以把其中的一個戶拿出來變成單獨一個主體投放嗎 ？    

A: 若客戶的同一公司主體同時認證了多個專業(yè)號，則同一公司主體可以共用資質(zhì)；不同公司主體，不得共用資質(zhì)。

Q17：售賣保險銷售類的培訓(xùn)課程，屬于禁投產(chǎn)品嗎 ？      

A: 保險培訓(xùn)課程目前暫不限制準入，但需要注意客戶是否具備教育培訓(xùn)行業(yè)相關(guān)的資質(zhì)，以及后續(xù)物料需明確培訓(xùn)面向人群為18歲以上成人。

Q18：體檢中心專業(yè)號認證，可以用小紅書廣告審查證明代替廣告審查準予決定書嗎？      

A: 因各地區(qū)管控政策的差異性，導(dǎo)致小紅書廣告審查證明文件的名稱不完全相同，小紅書廣告審查證明代替廣告審查準予決定書均為國家認可的審查資質(zhì)，均可作為認證資質(zhì)上傳。

Q19：二奢行業(yè)認證投放號的時候需要提供鑒定師手持身份證嗎？    

A: 客戶需提供鑒定師的身份證正反面照片或復(fù)印件，以及身份證持有人給廣告主的個人信息使用授權(quán)，不強制要求手持照片。

Q20：之前二奢因為售賣假貨、資質(zhì)套用的被拒的情況，現(xiàn)在也可以重新提交資質(zhì)審核嗎？

A: 不可以，歷史已經(jīng)涉及售賣假貨、資質(zhì)套用的違規(guī)小紅書廣告賬戶均已清退，且不再接受重新小紅書廣告開戶投放。售賣假貨、資質(zhì)套用的行為屬于高危違規(guī)，會對平臺聲譽、用戶體驗、生態(tài)安全造成嚴重負面影響，平臺將從嚴整治處理。

Q21：筆記形式低差，用戶負反饋較多，針對這類沒有具體修改意見的筆記，應(yīng)該從哪方面去修改優(yōu)化？      

A: 負反饋為用戶主觀表達自己對筆記內(nèi)容好惡的行為，小紅書平臺只能提供負反饋相關(guān)的數(shù)據(jù)等信息輔助廣告主進行創(chuàng)意優(yōu)化，無法精準錨定負反饋原因，建議不要使用雷同模板/套路/拍攝角度/文案的筆記批量投放，盡量保持小紅書廣告投放素材風(fēng)格的多樣性，可以比較高效地感知到用戶喜好。

Q22：跨境保健品素材有打hpv疫苗 而且是在投效果廣告 如果不能打的話 為什么素材能過審？如果能打需要什么資質(zhì)？

A:　非藥品/醫(yī)療器械或醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，不得涉及明示或暗示產(chǎn)品具有疾病預(yù)防/治療的功效，hpv疫苗用于疾病預(yù)防，屬于生物制劑，不得與保健食品功效掛鉤。如發(fā)現(xiàn)違規(guī)廣告，歡迎各位小紅薯們點擊右上角發(fā)起舉報，一起維護健康的社區(qū)氛圍。

Ｑ23：儀器資質(zhì)上沒有顯示祛痘印、縮小毛孔、祛紅血絲，但是這些確實是這樣儀器的功效，只是資質(zhì)上不可能寫這么清楚，這種投不了嗎？  

A: 目前國家暫未針對美容儀器實行備案制度，美容儀可正常宣傳其產(chǎn)品功能，如涉及宣傳自身具備除主要功能外的附加功效，需提供對應(yīng)證明：如脫毛儀宣稱具有嫩膚功效、潔面儀宣傳有美白祛斑功效等。證明材料包括但不限于儀器檢測報告、功能實驗報告等。

Q24：珠寶行業(yè)因為產(chǎn)品筆記是寶石，但是有三種顏色的，資質(zhì)上傳5份寶石證書還是需要傳每種顏色各5份呢？  

A: 

①可優(yōu)先參考鑒定證書的內(nèi)容，如鑒定證書是針對五種寶石的認證，則僅提交一份證書即可；如鑒定證書針對顏色維度的認證，則需要每一種顏色提供一份鑒定證書。

② 同時建議在廣告物料中標明提示語“產(chǎn)品成色、重量、成分等以實際購買時的實物介紹為準”。

Q25：夸張化用語有明確的標準嗎 比如筆記中提到明星都在喝 ，我上傳了明星代言資質(zhì)應(yīng)該就可以了吧？      

A: 

①因無法驗證真?zhèn)危壳安唤ㄗh使用“某群體+都在+動詞”的句式進行宣傳，包括但不限于“女生都在用、男生都在看、老師都在喝、明星都在吃”等。

②建議使用指向性明確的文案，如xx同款（同時上傳對應(yīng)證明材料即可）。

小紅書廣告審核規(guī)范常見問題解答

Q26：企業(yè)號發(fā)布了一篇探店視頻，視頻中有素人出現(xiàn)，素人需要提供肖像授權(quán)嗎？如果需要提供，要提供什么內(nèi)容？

A: 在小紅書廣告推廣中使用素人形象也需要取得本人的許可或授權(quán)，可提供肖像授權(quán)書進行備案。

Q27：珠寶的要提供鉆戒資質(zhì)，換成表情包也被拒了，但是有的筆記能看到是表情包也在正常投放      

A: 物料推廣珠寶飾品需按現(xiàn)有標準備案產(chǎn)品資質(zhì)，與物料表現(xiàn)形式（是表情包、是圖文、是視頻）無強關(guān)聯(lián)；歷史通過不代表物料100%合規(guī)，如發(fā)現(xiàn)明顯違規(guī)的在投物料，可點擊app筆記界面右上角發(fā)起舉報；如自投物料涉及此類行為，建議及時整改，避免被回查或被投訴導(dǎo)致下線，影響投放進度。

Q28：加盟的需要什么資質(zhì)呢，有些筆記可以過，有些不可以過？    

A: 招商加盟屬于禁投行業(yè)，小紅書廣告物料涉及禁投行業(yè)內(nèi)容推廣將被駁回處理。

Q29：有沒有單獨針對百貨行業(yè)有審核規(guī)則，因為是商場客戶，每次都讓提交化妝品的資質(zhì)，商場本身就沒有這些資質(zhì)。      

A: 目前針對百貨商店客戶，如宣傳商場大促的物料中出現(xiàn)的多個品牌/產(chǎn)品，不收取品牌授權(quán)及產(chǎn)品資質(zhì)；如單獨宣傳某個品牌或某個產(chǎn)品則需提供授權(quán)且收取產(chǎn)品資質(zhì)。

Q30：露出其他品牌產(chǎn)品logo的偽合集筆記，后臺上傳產(chǎn)品資質(zhì)后是否可以投？  

A: 首先，打著測評的旗號進行虛假種草的筆記，會傷害到用戶體驗，是我們所不鼓勵的。其次，從合規(guī)性出發(fā)，只要筆記中對產(chǎn)品及其品牌進行了宣傳曝光，我們都需要確保所小紅書廣告推廣的產(chǎn)品是資質(zhì)齊全且質(zhì)量合規(guī)的，所以上傳對應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)是必須的。

Q31：物料中涉及到事實性描述，如采用了某某技術(shù)，這個需要什么資質(zhì)呢？      

A: 可使用的資質(zhì)證明包括但不限于國家頒發(fā)的技術(shù)專利證書、加蓋公章或權(quán)威檢測機構(gòu)出具的技術(shù)說明文件等。

Q32：皮草類要求上傳材料證明，我上傳吊牌屬于證明嗎？

A: 吊牌不屬于有效的證明材料，建議提供權(quán)威監(jiān)測機構(gòu)提供的質(zhì)檢證明以供審核參考。

Q33：鉆石戒指類 的客戶有g(shù)ia證書，但客戶沒有國檢的產(chǎn)品證書，也提供不了，怎么辦呢？

A: gia證書屬于外文文件，翻譯為中文并加蓋鮮章即可使用。

Q34：客戶的鉆戒中有其他小石頭做點綴，這個需要提供相關(guān)的證明，但是在正常情況下是沒有人去專門檢測的，除非把它取出來才可以，這個怎么過審核呢      

A: “其他小石頭做點綴”如未明確描述石頭的材質(zhì)，或石頭的材質(zhì)不屬于需要提供材質(zhì)證明的類型，均無需提供材質(zhì)證明。

Q35：近視眼鏡可以投放嗎？    

A: 近視眼鏡可以投放，但需要注意不得涉及虛假宣傳，例如不得聲稱產(chǎn)品可以矯正或恢復(fù)使用者本身的視力，或減輕度數(shù)。另外，近視手術(shù)（如飛秒等）禁止投放。

Q36：老師可以分享一下心理咨詢的案例嘛？提交了好幾篇都審核拒絕。

A: 心理咨詢?nèi)绻婕搬t(yī)療功效、心理疾病治療范疇（例如治療抑郁癥、焦慮癥），則屬于禁入行業(yè)。目前可以推廣心理測試或一些簡單的心理不良狀態(tài)的疏導(dǎo)，可先自查物料是否包含了醫(yī)療描述。

Q37：不是校外機構(gòu)，是合法的民辦幼兒園可以進行宣傳嗎？    

A: 合法合規(guī)&資質(zhì)齊全的民辦幼兒園可以推廣。

Q38：客戶專業(yè)號認證的是家具公司，但筆記審核被拒后審核意見需要再添加家具等...投放行業(yè)，請問這是為什么？

A: 專業(yè)號認證和廣告行業(yè)認證是兩套體系，小紅書廣告投放需要以小紅書廣告賬戶的小紅書廣告投放資質(zhì)認證的行業(yè)為準。

Q39：客戶是學(xué)校，可以投放18歲以下的教育嗎？一所國際學(xué)校，從幼兒園一直到高中都是覆蓋的。      

A: 目前限制推廣未成年人（18歲以下）校外培訓(xùn)廣告 ，正常的學(xué)校教育，資質(zhì)齊全且物料合規(guī)是可以推廣的。

Q40：沒有培訓(xùn)資質(zhì)的客戶，不在正文中出現(xiàn)培訓(xùn)類的描述。可以選擇培訓(xùn)的話題嗎？  

A: 沒有培訓(xùn)資質(zhì)的客戶不允許小紅書廣告推廣培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)容，選擇培訓(xùn)的話題目前暫無限制，但正文部分如有明示或暗示提供培訓(xùn)服務(wù)依然屬于違規(guī)情形。

Q41：請問美甲類，客戶一款產(chǎn)品涉及多款色號，這種有沒有什么辦法審核通過？  

A: 指甲油屬于化妝品，需要備案化妝品資質(zhì)。如果產(chǎn)品在藥監(jiān)局是作為整套產(chǎn)品申請的備案，未區(qū)分具體色號，則僅需要備案一個資質(zhì)；如果產(chǎn)品在藥監(jiān)局為分色號備案的不同產(chǎn)品，需要按實際備案情況逐一提交資質(zhì)。

Q42：商場開業(yè)送禮物，為何需要提供送的禮物的產(chǎn)品資質(zhì)？    

A: 通過抽獎/促銷等手段免費贈送的商品，原則上由廣告主自行確保贈品質(zhì)量，不需要向平臺提供產(chǎn)品資質(zhì)。

Q43：usb插口的掃地機不屬于3c ，審核還是硬性要求提供3c證書，這個可以解決嗎？

A: 如果產(chǎn)品不在國家強制認證的名錄中，不要求提供3C證書；或在名錄內(nèi)，可提供國家不受理該3C產(chǎn)品的認證證明也接受。

Q44：請問小紅書聚光平臺上小紅書廣告開戶和小紅書廣告審核相關(guān)的規(guī)則在哪里呢？    

A: 小紅書廣告行業(yè)資質(zhì)屬于賬號維度的內(nèi)容，請參考賬號管理模塊，詳情見【小紅書聚光平臺-廣告-賬號管理-物料資質(zhì)】。

Q45：客戶提供了一份商標授權(quán)，因【資質(zhì)文件與推廣主體不一致】被駁回，怎么辦？      

A: 首先，商標授權(quán)邏輯均需明確授權(quán)主體、被授權(quán)主體；且需明確體現(xiàn)推廣主體為權(quán)益的被授權(quán)方，確保授權(quán)鏈路完整，否則不支持使用。

Q46：0-3歲的兒童教育是否可以投放？  

A: 首先；0-3歲學(xué)科培訓(xùn)、3-18歲學(xué)科及非學(xué)科培訓(xùn)均屬于禁投。目前可接受18歲以下學(xué)歷教育學(xué)校進行投放，且需同時滿足：

①持有《辦學(xué)許可證》；

②學(xué)校類型為小學(xué)、中學(xué)（初中、高中）；

③辦學(xué)內(nèi)容為全日制中小學(xué)教育的學(xué)校）。

Q47：在廣告行業(yè)認證時，職業(yè)教育與興趣培訓(xùn)有什么區(qū)別，該選哪個？

A: 【職業(yè)教育】是以某種職業(yè)身份或生產(chǎn)勞動所需要的職業(yè)知識為目的，如美妝從業(yè)培訓(xùn)、IT培訓(xùn)、會計培訓(xùn)、廚藝培訓(xùn)等；物料可涉及職業(yè)身份相關(guān)的內(nèi)容。【成人興趣培訓(xùn)】指不以職業(yè)發(fā)展的為目的的成人培訓(xùn)，如花藝、手工制作、舞蹈瑜伽培訓(xùn)等，因此不涉及職業(yè)身份相關(guān)的物料內(nèi)容。

Q48：有商家想咨詢、試管嬰兒這塊能不能推廣？

A: 試管嬰兒為未開放的小紅書廣告行業(yè)，目前不支持進行小紅書廣告資質(zhì)認證。（友情提示：非法生育服務(wù)如代孕、胎兒性別鑒定等屬于違反國家法律/行政法規(guī)的內(nèi)容，屬于禁投行業(yè)，也不支持進行廣告資質(zhì)認證。）

Q49：興趣培訓(xùn)和職業(yè)教育有什么區(qū)別？

A: 興趣培訓(xùn)指以興趣為主，不以職業(yè)為發(fā)展目的得培訓(xùn)；而職業(yè)教育為以職業(yè)為發(fā)展目的的培訓(xùn)，如培訓(xùn)后能有多少收入，能找工作等。興趣培訓(xùn)需要提供辦學(xué)許可證或營業(yè)執(zhí)照包含相關(guān)范圍（二選一即可），職業(yè)教育需要營業(yè)執(zhí)照包含相關(guān)范圍且提供辦學(xué)許可證（二者均需提供）。

Q50：我要推廣的行業(yè)已報白通過，聚光平臺如何添加推廣資質(zhì)呀？

A: 如您小紅書廣告推廣的內(nèi)容屬于白名單行業(yè)，在線下郵件審批完成的情況下，需品牌賬號登錄小紅書聚光平臺、通過【廣告-賬號管理-推廣資質(zhì)認證-推廣行業(yè)資質(zhì)】新增行業(yè)類別，并根據(jù)系統(tǒng)提示上傳相關(guān)行業(yè)資質(zhì)。（代理商子賬號暫無新增行業(yè)類別的權(quán)限，需由品牌賬號完成）

Q51：心理咨詢能做嗎，應(yīng)該選擇什么行業(yè)？

A: 根據(jù)具體推廣內(nèi)容情況，

① 以心理疾病（如焦慮癥、抑郁癥等）預(yù)防/治療為目的的心理咨詢，暫不支持小紅書廣告推廣；

② 以情感咨詢（如情感挽回/婚姻挽回/PUA等）為目的的心理咨詢，禁止小紅書廣告推廣；

③ 心理狀態(tài)疏導(dǎo)，不涉及心理疾病預(yù)防/治療或情感咨詢，請選擇【生活服務(wù)】行業(yè)進行小紅書廣告推廣資質(zhì)認證；

④ 心理咨詢師從業(yè)資格培訓(xùn)，請選擇【職業(yè)教育】行業(yè)進行小紅書廣告推廣資質(zhì)認證。

以上是小紅書廣告審核規(guī)范中可能會遇到的一些問題，大家可以先了解一下避免遇到同樣的情況亂了陣腳。小紅書廣告審核規(guī)范是每一個想要進行小紅書廣告投放的用戶都要了解的內(nèi)容，正是有這些規(guī)則的存在才讓小紅書平臺成為了一個內(nèi)容健康用詞規(guī)范的平臺，這也是許多廣告主選擇小紅書廣告平臺的原因之一。如果有想要投放小紅書廣告或者想要小紅書廣告代運營的都可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)。投放小紅書廣告電話：4009602809。

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