vivo廣告投放工具創意中心介紹

一、創意中心是什么？

1、創意中心重要性

這是一塊完全不可忽視的商業化領域。廣告流量競爭日趨激烈，創意與內容營銷成為廣告存量市場下重要的價值增長點。從vivo廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，創意及創作者工具占比明顯領先

vivo廣告使用工具占比

2、創意中心優勢

優化效果：創意存在于vivo廣告投放行為中，必須服務投放ROI；創意如何平衡制作成本與價值產出是發展關鍵。

提高效率：創意是比較需要資源和時間投的，批量化、自動化、模板化制作是方向；創意從制作到效果驗證鏈路長，可結合方法論、制作工具與前測模型。

創新升級：優質且豐富的創意能豐富平臺的內容屬性和品質，因此創意的質量度和豐富度是升級后的核心考核指標；平臺需構建完善的反作弊策略，避免正常廣告主的資產和權益被侵犯。

3、創意中心技術與信息讓創意無所不能

背靠強大模型與算法能力；一鍵便捷鏈接“vivo廣告營銷平臺”

一鍵便捷鏈接“vivo廣告營銷平臺”

二、創意中心分產品介紹

1、微電影

入口：vivo廣告營銷平臺-工具箱-創意中心-創意工具箱-微電影

功能：實現圖片和視頻素材自動混剪，隨機生成轉場和動畫特效，并支持自行上傳音樂

推薦行業：軟件應用、文化娛樂、食品飲料

素材上傳：

支持上傳本地或創意中心素材庫的圖片/視頻素材

要求：JPG、PNG、GIF、MP4、MOV格式，總素材大小500MB

視頻尺寸：1280*720(默認)或720*1280

視頻時長：支持選擇10秒內、15秒內、20秒內、30秒內(默認)、60秒內

音樂、配音、字幕：

背景音樂：支持本地上傳背景音樂(MP3格式)

字幕設置：支持手動或粘貼輸入文案字幕，支持字幕內容同時被語音朗讀出來;建議字幕每行5-8個字，字幕字符要求150個字符以內

配音設置：支持本地上傳配音文件

編輯預覽：

在視頻設置頁面點擊智能生成按鈕，跳轉到視頻

預覽界面：隨機生成6個預覽視頻，如果某個視頻預覽失敗，則顯示生成失敗

點擊視頻右下角調整按鈕支持調整字幕和配音

渲染導出：

點擊渲染并保存按鈕，視頻進入渲染狀態

渲染成功的視頻下方顯示該視頻名稱，默認存儲在素材庫；若視頻渲染失敗，則顯示“生成失敗”和刪除按鈕

渲染成功的視頻支持播放

在“作品列表”刪除的視頻會同時從素材庫中刪除

2、圖轉視頻

原理：系統優選vivo廣告賬戶中合適的圖片創意，派生功能開啟后系統智能生成新視頻并填充廣告文案。新視頻插入原創意的廣告組中混投并站內信告知廣告主

大盤數據：自有流量用了圖轉視頻后，ctr相比原始圖片提升32%。聯盟流量ctr提升6%

推薦行業：婚戀社交、視頻、直播、資訊、電商等

vivo廣告圖轉視頻

3、智能轉換

入口1：vivo廣告營銷平臺一工具箱一創意中心一創意工具箱

vivo廣告智能轉換入口

入口2：vivo廣告營銷平臺一新建廣告創意一素材庫一創意中心一創意工具箱

vivo廣告智能轉換入口

功能：可實現橫豎版視頻的尺寸轉換，同時根據廣告組行業信息給視頻智能添加轉場和動效

推薦行業：游戲、教育培訓、招商加盟、軟件應用、醫療健康

在營銷平臺選擇"添加到創意”的智能轉換派的視頻將存入視頻庫并標記來源智能轉換”入口:營平臺-工具-創意中心-資產庫·視頻車-視頻來源-智能轉換

廣告主如需選用之前用智能轉換派生的視頻索材，可點擊素材庫面板-我的視頻”面板中，選擇視頻右下角顯示來源為“智能轉換”的視頻

4、標題推薦

客戶可通過推薦、搜索選擇創意標題

[激發靈感] 可對模板標題修改使用

[提高效率]提高標題撰寫效率

[提高效果] 提高點擊率

vivo廣告標題推薦

5、DPA藍圖

入口1：在vivo廣告營銷平臺創建廣告計劃時，選擇“動態商品”計劃類型，在“廣告”"上傳創意”步驟點擊“藍圖智能圖片”按鈕.

入口2：vivo廣告營銷平臺-新建/編輯創意-圖片-藍圖-選擇藍圖模板。

功能：支持DPA廣告在新建創意層級，編、選擇及配置動態圖片和動態視頻模板，且支持商品信息和素材模板組合后渲染出素材，提升DPA廣告投放效率及效果，

備注：

每個賬戶、每種規格最多創建5個藍圖

支持單選該廣告組綁定的商品庫，一個模板僅支持綁定一個商品庫且確定后不可變更

模板編輯時，上傳的圖片只能使用ipg，不能使用其他格式上傳;

模板名稱最多30字符，不能重復。

6、互動廣告

入口：vivo廣告營銷平臺-工具箱-創意輔助-創意中心-互動廣告

功能：實現互動廣告在激勵視頻場景的投放能力;打通互動素材的管理及投放鏈路.

備注：

建議使用Chrome瀏覽器完成上述操作，不支持IE7-10瀏覽器，不建議使用Safari、IE11瀏覽器以及移動端瀏覽器；

素材上傳并測試完成后，點擊“保存”按鈕提交審核；

素材命名不能超過20個字符

7、素材分析報表

入口：vivo廣告營銷平臺→工具箱→創意輔助→創意中心→創意具箱→素材分析

功能：支持獲取視頻素材和圖片素材的基礎信息和投放數據，幫助廣告主進行素材維度的數據分析，以調整創意素材，提升廣告投放效果。

設置篩選項：篩選模塊，共包含:日期、計劃類型、展現形式、推廣目標等共6個維度，按照需要篩選好后點擊“查詢”按鈕.

表格化數據概覽：表格化展現素材細節數據，可點擊“分享”按鈕導出數據至本地，點擊“配置”按鈕可定義數據列。

詳細數據：點擊表格中素材外任意位置可彈出詳細數據窗口，在窗口中可查看“基本信息”和“推廣數據”兩類數據

8、素材跨賬戶共享

方法A一共享選中素材

步驟1：進入“vivo創意中心”網站，點擊頂部導航欄的“資產庫”按鈕

vivo廣告資產庫

步驟2：在素材列表頁底部修改為“50條/頁”，以便更高效快速的篩選目標素材

步驟3：選中對應素材并在素材左上角勾選，如果想要共享當頁所有素材則點擊上方“全選”按鈕即可

步驟4：選中目標素材后點擊頂部“共享”按鈕，彈出輸入框輸入目標賬戶后點擊“確定”即可

方法B一共享全部素材

步驟1：進入“vivo創意中心”網站，點擊頂部導航欄的“資產庫”按鈕。點擊左上角“我的素材”旁的共享按鈕。

步驟2：確認待共享素材數無誤后點擊“添加共享賬號”按鈕。

步驟3：輸入目標賬號并點擊“確定”按鈕。

vivo廣告素材跨賬戶共享

三、常見問題

1、素材分析報表功能日期篩選規則是什么?

日期篩選控件支持快捷選擇時間段，可選值包括：昨日、最近7天、本月、上個月，其中最近7日包含當日往前追溯一共七天;本月指從本月1日開始到昨日；控件約束數據的查詢范圍，僅支持查詢素材ID上線后的數據；支持最長的查詢時間為3個月。

2、素材分析報表功能數據導出需要注意哪些事項?

導出數據范圍為當前篩選條件下的所有數據；指標不受自定義列的約束；數據最大可導出10000行。

3、投放圖轉視頻創意，廣告主需要做什么?

點擊站內信彈窗，預覽推薦的視頻創意，勾選想要保留的視頻創意即可一鍵轉化投放，無需其他操作。

4、圖轉視頻功能系統選取圖片創意的邏輯是什么?

取前一周TOP5的圖片創意，且原創意規格包含在本文檔的原創意形式中。

5、圖片派生工具中圖片素材轉換方式的邏輯是什么?

高斯模糊：超出畫框部分將等比縮小，空缺部分將以原圖的高斯模糊形式填充，疊加背景色超出畫框部分將等比縮小，空缺部分將以指定顏色的形式填充。

6、視頻派生工具中視頻素材轉換方式的邏輯是什么?

高斯模糊：超出畫框部分將等比縮小，空缺部分將以原視頻的高斯模糊形式填充；一變三原視頻將復制三份，從上到下排列。

7、互動廣告素材有哪些要求?

格式為zip，大小不超過3M

主html文件需命名為index，且位于一級目錄中

互動廣告播放方向字段應存儲于config,json文件中，位于一級目錄中，取值為0,1,2

文件名稱僅支持大小寫字母、數字、減號和下劃線

素材不允許通過外部網絡加載動態素材

素材中不允許包含S重定向

素材不允許發出HTTP請求

建議把素材拆分小塊，支持加速并行下載

8、互動廣告素材有哪些要求?

狀態為“有修改審核中”及“審核中”的藍圖，不支持刪除、不支持編輯。已綁定創意的藍圖，不支持刪除。

本文主要講解了vivo廣告創意中心的內容，其中創意中心又包括微電影、圖轉視頻、智能轉換、標題推薦、DPA藍圖、互動廣告、素材分析報表和素材跨賬戶共享等功能，方便廣告主投放vivo廣告。vivo廣告適合的行業非常廣泛，從衣食到住行都可以在vivo廣告營銷平臺投放廣告。現在vivo廣告開戶費用為5000元，對此感興趣的老板可以聯系我們巨宣網絡哦！vivo廣告開戶電話：4009602809！

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